數(shù)據(jù)顯示,來伊份在2018年、2019年合計收到政府補助4638.56萬元,而其凈利潤分別為1010萬元、1037萬元,是其兩年凈利潤之和的2.26倍。2020年,公司共計收到政府補助為2944.87萬元,幾乎為2019年利潤的3倍。
另一方面,在互聯(lián)網零食浪潮之下,三只松鼠抓住紅利期迅速壯大;良品鋪子則在堅持發(fā)展門店的同時向線上拓展。兩家公司分別于2019年和2020年成功登陸資本市場。
數(shù)據(jù)顯示,2019年,三只松鼠營收101.94億元,同比增長45.61%;良品鋪子營收77.15億元,同比增長20.97%。來伊份同期的40.02億,已遠遠落后于這些競爭對手。
落子新零售謀突圍
過去,來伊份一直堅持直營模式,嚴重影響公司的規(guī)模擴張。2017年,公司推出“萬家燈火”計劃,推進加盟模式。2020年上半年,公司線下門店總數(shù)為2801家,同比增加84家。12月末,來伊份第3000家門店在上海開業(yè)。
不過,由于來伊份堅持擴張線下門店,這導致其并未跟上電商步伐,如今追趕對手的壓力不小。
2020年上半年,來伊份線上電商實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元,較去年同期增長49.16%,占營業(yè)總收入的15.35%。這一增長數(shù)據(jù)雖看似喜人,但同期良品鋪子、三只松鼠的線上電商分別實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億、44.65億元,分別占營業(yè)收入的52.45%、85.02%。
如今的來伊份急迫地試圖彌補錯過的時機,想要以全新姿態(tài)面對消費者,奪回昔日的榮光。
2020年5月,來伊份舉辦了“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會,提出3個層級的全新門店形象,定位為社區(qū)店的LYFENGo;面向偏好社交休閑年輕消費者的LYFENMall店;尚在籌備中定位高端的LYFENLab店。
據(jù)公司透露,未來來伊份的加盟店和直營店比例將達到3:1。市場普遍預測,這將為公司貢獻最大的增量增長空間。
2020年末,來伊份加大火力,與中通快遞、中通云倉簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,同步展開線上+線下,新零售與OTO、私域流量和倉儲直播等多方面布局,打通全渠道經營。
來伊份能否再重回高光時刻?分析人士指出,線下渠道引流效果不如線上渠道,但線下門店可以為消費者提供更個性化、更優(yōu)質的服務。來伊份逐步推進全渠道布局策略是正確的,未來還會有機會迎頭趕上。
來源:長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 來伊份 |