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數(shù)據(jù)顯示，來伊份在2018年、2019年合計收到政府補助4638.56萬元，而其凈利潤分別為1010萬元、1037萬元，是其兩年凈利潤之和的2.26倍。2020年，公司共計收到政府補助為2944.87萬元，幾乎為2019年利潤的3倍。
另一方面，在互聯(lián)網零食浪潮之下，三只松鼠抓住紅利期迅速壯大；良品鋪子則在堅持發(fā)展門店的同時向線上拓展。兩家公司分別于2019年和2020年成功登陸資本市場。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，三只松鼠營收101.94億元，同比增長45.61%；良品鋪子營收77.15億元，同比增長20.97%。來伊份同期的40.02億，已遠遠落后于這些競爭對手。
落子新零售謀突圍
過去，來伊份一直堅持直營模式，嚴重影響公司的規(guī)模擴張。2017年，公司推出“萬家燈火”計劃，推進加盟模式。2020年上半年，公司線下門店總數(shù)為2801家，同比增加84家。12月末，來伊份第3000家門店在上海開業(yè)。
不過，由于來伊份堅持擴張線下門店，這導致其并未跟上電商步伐，如今追趕對手的壓力不小。
2020年上半年，來伊份線上電商實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元，較去年同期增長49.16%，占營業(yè)總收入的15.35%。這一增長數(shù)據(jù)雖看似喜人，但同期良品鋪子、三只松鼠的線上電商分別實現(xiàn)營業(yè)收入18.6億、44.65億元，分別占營業(yè)收入的52.45%、85.02%。
如今的來伊份急迫地試圖彌補錯過的時機，想要以全新姿態(tài)面對消費者，奪回昔日的榮光。
2020年5月，來伊份舉辦了“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，提出3個層級的全新門店形象，定位為社區(qū)店的LYFENGo；面向偏好社交休閑年輕消費者的LYFENMall店；尚在籌備中定位高端的LYFENLab店。
據(jù)公司透露，未來來伊份的加盟店和直營店比例將達到3：1。市場普遍預測，這將為公司貢獻最大的增量增長空間。
2020年末，來伊份加大火力，與中通快遞、中通云倉簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，同步展開線上+線下，新零售與OTO、私域流量和倉儲直播等多方面布局，打通全渠道經營。
來伊份能否再重回高光時刻？分析人士指出，線下渠道引流效果不如線上渠道，但線下門店可以為消費者提供更個性化、更優(yōu)質的服務。來伊份逐步推進全渠道布局策略是正確的，未來還會有機會迎頭趕上。
來源：長江商報 記者 張璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 來伊份 |
