|
在休閑零食領(lǐng)域，真實(shí)上演了“老大哥”變成小弟的一幕劇。
百草味、良品鋪?zhàn)印⑷凰墒笕野l(fā)家于線上的休閑零食品牌勢(shì)大，成立最久的來(lái)伊份反而沒(méi)有什么消息。市值上，來(lái)伊份如今不足43億，遠(yuǎn)低于良品鋪?zhàn)拥?45億、三只松鼠的169億，甚至還遠(yuǎn)低于今年2月份好想你出售百草味50億元的估值。
受疫情影響，整個(gè)行業(yè)業(yè)績(jī)下滑，來(lái)伊份2020年Q3業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，來(lái)伊份營(yíng)業(yè)收入29.99億元，同比增長(zhǎng)2.90%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)-3758.7萬(wàn)元，同比下降349.46%，而三只松鼠 2020年Q3營(yíng)業(yè)收入72.31億元，同比增長(zhǎng)7.70%。
今年，來(lái)伊份推出了“新鮮零食”品牌戰(zhàn)略，又蹭上社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱度，企圖挽回局面，但依舊沒(méi)有太大效果。
其股價(jià)相比于今年8月24日的21.7元/股已經(jīng)腰斬，截止今日收盤(pán)，來(lái)伊份股價(jià)為12.74元/股，相比上市初期2016年11月11日股價(jià)峰值58.05元/股，已經(jīng)下跌78%，算得上是上市即巔峰。
被趕超的前浪
上世紀(jì)90年代，來(lái)伊份創(chuàng)始人施永雷、郁瑞芬夫婦帶著3000元彩禮到上海創(chuàng)業(yè)，1999年第一家店開(kāi)業(yè)。彼時(shí)良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人楊紅春還在廣東科龍賣(mài)電器，三只松鼠的“松鼠老爹”章燎原還在擺地?cái)�、賣(mài)光碟。
2016年10月12日，來(lái)伊份在上海證券交易所主板上市，成為“主板零食第一股”。
互聯(lián)網(wǎng)的浪潮來(lái)得太快太猛，2012年11月11日，剛上線5個(gè)多月的三只松鼠，吃到了電商的第一波紅利，銷(xiāo)售額一下子沖到766萬(wàn)元，成交近10萬(wàn)單；并在2014年“雙11”上，以1.02億元的單日銷(xiāo)售額，刷新中國(guó)電商食品銷(xiāo)售紀(jì)錄。
憑借著線上優(yōu)勢(shì)，2019年12月3日，三只松鼠宣布其全年銷(xiāo)售額突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過(guò)百億門(mén)檻的企業(yè)。
當(dāng)零食企業(yè)們紛紛擁抱電商搶占紅利時(shí)，曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的來(lái)伊份卻反應(yīng)遲鈍。這時(shí)，來(lái)伊份已經(jīng)徹頭徹尾變成了一個(gè)追趕者。
2017年，來(lái)伊份“萬(wàn)家燈火”戰(zhàn)略大力發(fā)展“直營(yíng)+加盟”業(yè)務(wù)。但自2018年年度財(cái)報(bào)中，來(lái)伊份營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻同比大跌82%、凈利潤(rùn)同比大跌89.9%。
其說(shuō)辭是：從2017年下半年開(kāi)始，重點(diǎn)加強(qiáng)了全渠道建設(shè)、新市場(chǎng)的布局、信息及管理技術(shù)投入、各領(lǐng)域高級(jí)技術(shù)管理人才的引進(jìn)，從而使相關(guān)費(fèi)用有所增加。”
相比2017年同期，來(lái)伊份直營(yíng)門(mén)店增加275家、加盟店增加94家。拓展線下渠道也使其管理、銷(xiāo)售費(fèi)用高企，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年、2018年其銷(xiāo)售費(fèi)用分別為13.06億、12.80億，管理費(fèi)用分別為4.205億、4.308億，兩筆費(fèi)用的總和均占該年度的70%以上。
再來(lái)看其利潤(rùn)，來(lái)伊份在2018年、2019年合計(jì)收到政府補(bǔ)助4638.56萬(wàn)元，而其凈利潤(rùn)分別為1010萬(wàn)元、1037萬(wàn)元，是其兩年凈利潤(rùn)之和的2.26倍。其今年三季度凈利潤(rùn)虧損3758.7萬(wàn)元，不僅虧完了前兩年的利潤(rùn)，連政府補(bǔ)助也無(wú)法覆蓋虧損。
專注線下的來(lái)伊份錯(cuò)失了早期搶灘線上的機(jī)會(huì)，耗費(fèi)更多成本的全渠道并沒(méi)有帶來(lái)利潤(rùn)的提升，過(guò)度依賴政府補(bǔ)貼、毫無(wú)招架之力。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 來(lái)伊份 |
