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近日，上海來(lái)伊份股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“來(lái)伊份”）發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右，扣非凈利潤(rùn)-1.24億元，同比下降276.62%。其實(shí)，來(lái)伊份的大額虧損早有跡可循。2020年第一季度，來(lái)伊份尚有超過(guò)7000萬(wàn)元凈利潤(rùn)，隨后三個(gè)季度持續(xù)虧損，導(dǎo)致公司2016年上市以來(lái)首次虧損。
來(lái)伊份作為休閑零食的上市第一股，上市后增長(zhǎng)的勢(shì)頭卻不及兩位“后浪”三只松鼠和良品鋪?zhàn)?/span>。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年-2019年，三只松鼠營(yíng)收分別為44.23億元、55.54億元、70.01億元、101.7億元；良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收分別為42.89億元、55.24億元、63.78億元、77.15億元，來(lái)伊份的收入增速被兩家公司趕超（如下圖）。
疫情沖擊下線(xiàn)下銷(xiāo)售影響大
靠線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)崛起的后浪讓來(lái)伊份發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上布局的緊迫性，由于來(lái)伊份在線(xiàn)下的重度投入，在2020年疫情的反復(fù)下，虧損變得持續(xù)。據(jù)2020年上半年三家公司的財(cái)報(bào)對(duì)比來(lái)看，來(lái)伊份電商營(yíng)收3.28億元，同比增長(zhǎng)49.16%，占總營(yíng)收的15.35%。而三只松鼠、良品鋪?zhàn)与娚虪I(yíng)收分別為44.65億元、18.6億元，分別占總營(yíng)收的85.02% 、52.45%。來(lái)伊份的線(xiàn)上營(yíng)收規(guī)模被三只松鼠、良品鋪?zhàn)舆h(yuǎn)遠(yuǎn)落下。
零食三劍客在電商領(lǐng)域的博弈結(jié)果，背后的原因值得深思。
對(duì)此，來(lái)伊份方面對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：目前休閑零食行業(yè)的趨勢(shì)是互聯(lián)網(wǎng)紅利正逐步消失，線(xiàn)上渠道也正逐步削弱。由于休閑零食的價(jià)格敏感較低，且存在即時(shí)性的消費(fèi)場(chǎng)景，未來(lái)線(xiàn)下渠道不會(huì)比線(xiàn)上差。公司一直堅(jiān)持線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)展戰(zhàn)略，形成了直營(yíng)門(mén)店、加盟門(mén)店、特通渠道、電子商務(wù)和來(lái)伊份APP平臺(tái)等全渠道終端網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系。一方面，精耕細(xì)作現(xiàn)有終端連鎖網(wǎng)絡(luò)渠道，加大對(duì)線(xiàn)下新市場(chǎng)的拓展與培育力度，提升終端網(wǎng)點(diǎn)市場(chǎng)占有率；另一方面，繼續(xù)擴(kuò)大線(xiàn)上電商業(yè)務(wù)（第三方電商平臺(tái)和自營(yíng)移動(dòng) APP）的規(guī)模，推進(jìn)線(xiàn)下線(xiàn)上全渠道發(fā)展。
針對(duì)來(lái)伊份應(yīng)對(duì)疫情后的銷(xiāo)售策略是否存在失策這個(gè)問(wèn)題，來(lái)伊份方面對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，2020年，新冠疫情對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一定程度影響，公司努力減少疫情對(duì)部分渠道銷(xiāo)售端的影響。2020年公司繼續(xù)加大人才引進(jìn)力度，加大信息化建設(shè)投入，推動(dòng)品牌升級(jí)宣傳，推進(jìn)業(yè)務(wù)布局，為今后發(fā)展打下基礎(chǔ)，公司銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用當(dāng)期增加，對(duì)當(dāng)期利潤(rùn)造成一定影響。
但《網(wǎng)經(jīng)社》電商研究員張勇卻認(rèn)為，疫情下的2020年，正是由于來(lái)伊份在電商布局的落后，導(dǎo)致線(xiàn)下虧損嚴(yán)重，而線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)跟不上，上市后一直利潤(rùn)可觀的來(lái)伊份，即便線(xiàn)上營(yíng)收有進(jìn)步，還是遠(yuǎn)不及超過(guò)八成的線(xiàn)下在虧損。如今想在線(xiàn)上超過(guò)兩位“小弟”，難度相當(dāng)大。
流量明星代言效應(yīng)甚微
來(lái)伊份在休閑零食行業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與其戰(zhàn)略布局關(guān)系緊密。
一方面，來(lái)伊份重點(diǎn)發(fā)展的線(xiàn)下戰(zhàn)略使其在疫情期間虧損。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年末，來(lái)伊份線(xiàn)下門(mén)店已擴(kuò)張至3000家，線(xiàn)上線(xiàn)下的布局力度差別巨大。
另一方面，來(lái)伊份在業(yè)務(wù)上的布局和調(diào)整持續(xù)對(duì)利潤(rùn)增長(zhǎng)造成影響。對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)虧的原因，來(lái)伊份在公告中指出，為給公司未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，2020年公司推動(dòng)品牌升級(jí)宣傳以及業(yè)務(wù)布局，導(dǎo)致公司的銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用不斷增加，從而影響了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 來(lái)伊份 |
