|
用電影《阿甘正傳》里的這句經(jīng)典臺(tái)詞來(lái)形容當(dāng)下熱衷于拆盲盒的年輕人的感受，似乎恰到好處。
盲盒，顧名思義，是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，盒子上不標(biāo)注具體款式。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后、拆開(kāi)盒子前，并不知道自己究竟選中的是什么款式，“謎底”只有在拆開(kāi)盒子的那一刻才會(huì)被揭曉。如果運(yùn)氣好，還能抽中特別的“隱藏款”。盲盒里的玩具往往是有IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)的動(dòng)漫、影視作品等的衍生產(chǎn)品。一個(gè)盲盒的零售價(jià)通常在29元至79元不等，也有的售價(jià)上百元。
這一小小的盲盒，如今正掀起一波潮流玩具消費(fèi)風(fēng)潮，并引發(fā)資本市場(chǎng)投資者對(duì)“盲盒消費(fèi)”模式的熱議。2020年12月，主打盲盒潮流玩具的泡泡瑪特在港交所上市，截至2021年1月19日收盤(pán)，其股價(jià)已達(dá)每股76.45港元，總市值超過(guò)1000億港元。而泡泡瑪特曾經(jīng)是一家新三板掛牌公司，2019年4月從新三板摘牌之際總市值僅約20億元。那么，泡泡瑪特的千億元市值能否穩(wěn)固？
頭部盲盒企業(yè)均有融資入賬
2020年12月11日，泡泡瑪特在港交所上市，這是其2019年從新三板退市后，再次登陸資本市場(chǎng)。上市當(dāng)天，泡泡瑪特開(kāi)盤(pán)價(jià)77.1港元，較發(fā)行價(jià)上漲100.26%，市值達(dá)1065億港元。
公開(kāi)資料顯示，2010年11月泡泡瑪特成立，第一家門(mén)店在北京歐美匯購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。自2015年開(kāi)始，泡泡瑪特開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)IP運(yùn)營(yíng)，并引入盲盒。出乎意料的是，盲盒成為其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)泡泡瑪特的招股書(shū)披露，2017年至2019年，泡泡瑪特營(yíng)業(yè)收入分別為1.58億元、5.15億元和16.83億元。2017年至2019年，泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生的收益分別為9140萬(wàn)元、3.586億元和13.592億元，分別占同期總收入的57.8%、69.9%和80.7%。
隨著盲盒受到越來(lái)越多年輕人的青睞，PE/VC投資機(jī)構(gòu)也開(kāi)始對(duì)其“另眼相看”。反映到泡泡瑪特的融資能力和平臺(tái)估值上，根據(jù)天眼查信息，泡泡瑪特在10年的時(shí)間里完成了多輪融資，涉及到的單次融資金額，從最初的數(shù)百萬(wàn)元一路上漲至千億元級(jí)別。2020年4月，泡泡瑪特完成了Pre-IPO輪融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金和正心谷資本領(lǐng)投，金額超過(guò)1億美元。在這筆融資之后不久，泡泡瑪特即向港交所遞交了招股申請(qǐng)書(shū)。
事實(shí)上，除了泡泡瑪特受到資本關(guān)注外，近年來(lái)，各大頭部盲盒企業(yè)均有融資入賬。Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，目前，國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)的主要企業(yè)有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等。近三年來(lái)，52TOYS、IP小站等多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資，融資輪次大多處于天使輪或A輪。
分析人士認(rèn)為，中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，而是成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷(xiāo)模式，并逐漸走向大眾化。
粉絲為獵奇與驚喜感買(mǎi)單
隨著泡泡瑪特上市，資本市場(chǎng)對(duì)于其“盲盒消費(fèi)”模式的爭(zhēng)議愈加激烈。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，盲盒的使用價(jià)值非常低，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)根本不知道具體產(chǎn)品為何，有一定的“賭徒心理”。而另一種相反的觀點(diǎn)則認(rèn)為，買(mǎi)盲盒的多為新一代年輕消費(fèi)者，他們?cè)敢鉃橄矏?ài)的IP付費(fèi)并享受拆盲盒的驚喜，盲盒代表的潮玩賽道是值得投資的領(lǐng)域。
“好像女生永遠(yuǎn)都無(wú)法拒絕那種設(shè)計(jì)可愛(ài)的小擺件，尤其當(dāng)你發(fā)現(xiàn)抽中喜愛(ài)的玩偶時(shí)。”在北京工作的張女士是一位年輕白領(lǐng)，她向《金融時(shí)報(bào)》記者表示，她初次接觸盲盒是在2018年，每次都會(huì)期待拆開(kāi)盒子時(shí)的驚喜感。
在盲盒“吸金”的背后，有著眾多像張女士這樣購(gòu)買(mǎi)盲盒的年輕人。泡泡瑪特在招股書(shū)中援引了弗若斯特沙利文基于1200名潮流玩具市場(chǎng)參與者的調(diào)查結(jié)果。該調(diào)查結(jié)果顯示，超95%的潮流玩具消費(fèi)者的年齡介于15至40歲，63%持有學(xué)士或以上學(xué)位，超過(guò)45%的潮流玩具消費(fèi)者每年在潮流玩具上的花費(fèi)超過(guò)500元。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 泡泡瑪特 |
