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9月18日電，曾被稱為“中國版ZARA”的快時尚服飾品牌拉夏貝爾，近年業(yè)績卻連連下滑，不僅大批關(guān)店、公司被實施退市風(fēng)險警示，最近還連續(xù)兩次更改公司名稱，并新增品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)，即俗稱的“賣吊牌”。拉夏貝爾方面回應(yīng)中新經(jīng)緯客戶端稱，若該線上業(yè)務(wù)模式順利推進，將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。
據(jù)了解，除拉夏貝爾之外，以“品牌授權(quán)+經(jīng)營服務(wù)”為運營模式的知名品牌包括南極人、恒源祥等。業(yè)內(nèi)分析稱，在超高毛利率背后，品牌授權(quán)還存在產(chǎn)品質(zhì)量難以把控、品牌聲譽易受損的風(fēng)險。“賣吊牌”的生意真的好做嗎？
上半年虧損7億元 拉夏貝爾開啟品牌授權(quán)
近日，港股上市公司*ST拉夏發(fā)布公告稱，公司擬將調(diào)整線上業(yè)務(wù)模式，從目前“企劃設(shè)計-自主采購-平臺運營-線上銷售”的傳統(tǒng)模式，調(diào)整為“品牌授權(quán)+運營服務(wù)”的新模式。
在新模式下，公司線上業(yè)務(wù)將采取“輕資產(chǎn)”的業(yè)務(wù)運營模式，計劃將旗下品牌系列商標(biāo)分別授權(quán)給供應(yīng)商、經(jīng)銷商及代理運營商等，并將線上業(yè)務(wù)的運營管理交由專業(yè)的品牌運營公司代為運營。
*ST拉夏稱，此次品牌授權(quán)涉及公司旗下全品牌，品類方面將首先聚焦女裝品類的授權(quán)業(yè)務(wù)，后續(xù)根據(jù)業(yè)務(wù)進展情況逐步拓展男裝、童裝、家居等其他品類。所采用的線上平臺渠道包括天貓、京東、唯品會、拼多多及其他短視頻平臺等。
公開資料顯示，*ST拉夏旗下女裝品牌包括La Chapelle、Puella、7Modifier等，其中La Chapelle為2001年公司最早推出的品牌。公司方面對中新經(jīng)緯客戶端稱，目前暫未推出新品牌用以線上授權(quán)業(yè)務(wù)。
隨后，*ST拉夏稱擬將公司名稱變更為“依新集團股份有限公司”。這已是其今年內(nèi)第二次更名，2020年7月，該公司完成工商變更登記，名稱從“上海拉夏貝爾服飾股份有限公司”變更為“新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司”。
針對第二次更名，公司表示原因之一為支持公司旗下品牌線上授權(quán)業(yè)務(wù)的開展。與此同時，*ST拉夏稱擬變更公司經(jīng)營范圍，在服裝、服飾、箱包等原經(jīng)營范圍基礎(chǔ)上添加物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、品牌設(shè)計、品牌管理等。
頻繁改名、擴大經(jīng)營范圍背后，拉夏貝爾經(jīng)歷連續(xù)虧損，門店大量減少。年報顯示，拉夏貝爾2019年實現(xiàn)營收14.35億元，較上年同比下降63.7%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈虧損為7.08億元，較上年同期虧損擴大42.1%。年報發(fā)布后，拉夏貝爾戴上了退市預(yù)警的“帽子”，代碼變更為“ST拉夏”。
2020上半年，*ST拉夏營收14.35億元，同比下降63.7%。線下經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量持續(xù)減少，數(shù)據(jù)顯示，公司截至2018年底、2019年底及2020上半年的線下經(jīng)營網(wǎng)點數(shù)量分別為9269個、5464個和3443個，即在一年半之內(nèi)，網(wǎng)點數(shù)凈減少近6000個。
拉夏貝爾要做下一個南極人？
拉夏貝爾公告中所提到的品牌授權(quán)模式，業(yè)內(nèi)俗稱為“賣吊牌”。在拉夏貝爾之前，以保暖內(nèi)衣起家的南極人早早便開啟了品牌授權(quán)模式，其授權(quán)的品類繁多，被網(wǎng)友戲稱“萬物皆可南極人”。
據(jù)了解，南極人從2008年開始提供品牌授權(quán)服務(wù)，目前包含的產(chǎn)品除服裝、服飾外，還包括食品、床上用品、家電、小商品等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拉夏貝爾 |
