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格力業(yè)績(jī)受挫 董明珠耍狠脫困

  “誰(shuí)不合格,就舉報(bào)誰(shuí)。”

  4月29日,格力電器(000651.SZ)董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在某直播間又出豪言,她表示格力已采集了其他同行的各款空調(diào)競(jìng)品,拿回實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)。

  在此之前,格力死磕奧克斯,最終讓其受到了監(jiān)管部門的處罰。一時(shí)間,誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)“被掛城樓門”示眾的奧克斯,成為業(yè)界的一個(gè)問號(hào)。

  當(dāng)晚格力有更引人注目的事件,不少持倉(cāng)格力電器的新老股民在股吧守到深夜,等待格力電器2019年報(bào)和2020年一季報(bào)這兩份財(cái)報(bào)的出爐。

  按照以往慣例,格力電器與美的集團(tuán)(000333.SZ)會(huì)選擇在同一晚拋出財(cái)報(bào),白電龍虎斗,火藥味十足。

  “晚出必有妖。尤其遇上明星公司晚發(fā)財(cái)報(bào),這幾乎是一條定律。”當(dāng)晚,一位股民這樣說道。

  事實(shí)上,兩份財(cái)報(bào)直到深夜11點(diǎn)半仍然未出,股吧里面彌漫著一絲焦灼,全是“催發(fā)”、質(zhì)疑“難產(chǎn)”的發(fā)言。

  最終,美的電器發(fā)布時(shí)間則為29日“23時(shí)46分”, 格力電器財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)間定格為4月30日凌晨“00:19”。

  早33分鐘,其實(shí)勝負(fù)已定,最終今年首季美的營(yíng)業(yè)收入超越格力374億元。

  疫情影響疊加業(yè)績(jī)壓力,董明珠似乎為格力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)找到了一種新的方式,“舉報(bào)”已經(jīng)成為一個(gè)頻頻拿起的競(jìng)爭(zhēng)手段。

  嫉惡如仇,不依不饒,董明珠在一年時(shí)間里面經(jīng)歷了諸多考驗(yàn),但風(fēng)格并未改變,甚至更凌厲。

  絞殺下一個(gè)奧克斯

  疫情以來(lái),不少企業(yè)無(wú)奈滑坡輪番“賣慘”,但董明珠以及她帶領(lǐng)的格力電器卻有自己的辦法上頭條。

  4月29日晚,在一場(chǎng)采訪直播中,在大談格力乃至制造業(yè)發(fā)展方向之余,董明珠又憑實(shí)力制造了一個(gè)輿論爆點(diǎn),稱已將多個(gè)友商品牌的產(chǎn)品請(qǐng)到自家實(shí)驗(yàn)室“做體檢”。

  “董明珠再啟動(dòng)舉報(bào)同行計(jì)劃”這個(gè)熱搜,于是在新浪微博掛了整整一天。這一切如同在宣告著:格力能以一敵百,自當(dāng)是百里挑一。

  去年炎熱的夏季,董明珠突然舉報(bào)奧克斯能效虛標(biāo),銷售不合格空調(diào),雙方隔空罵戰(zhàn)幾個(gè)回合后,于4月初,這場(chǎng)行業(yè)大哥“教訓(xùn)小弟”的連續(xù)劇以?shī)W克斯被罰款10萬(wàn)元暫告一段落。

  實(shí)際上,對(duì)于一個(gè)幾百億元銷售規(guī)模而言,10萬(wàn)元罰款如九牛一毛,但時(shí)代周報(bào)記者從監(jiān)測(cè)渠道拿到的數(shù)據(jù)顯示,被舉報(bào)的2019年6月,線上起家的奧克斯彼時(shí)的線上市占率約為28%,但截至2020年3月份,奧克斯的線上市占率僅剩約9%。而在奧克斯本不擅長(zhǎng)的線下渠道,去年6月市占率為4.12%,到眼下也只剩1.75%。

  誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)奧克斯?4月30日,當(dāng)被問及董明珠“槍口上的名單”時(shí),格力電器人士并未向時(shí)代周報(bào)記者透露有哪些品牌已被請(qǐng)進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。

  “從舉報(bào)來(lái)說,董明珠站在消費(fèi)者角度為后者創(chuàng)造了福利。”4月30日,資深行業(yè)分析師梁振鵬向時(shí)代周報(bào)記者表示,奧克斯發(fā)跡電商渠道銷售,本身就難以監(jiān)管,其靠打價(jià)格戰(zhàn)快速崛起,又不堅(jiān)守品質(zhì),虛標(biāo)能效欺騙消費(fèi)者,發(fā)動(dòng)舉報(bào),有利于行業(yè)游戲規(guī)則的凈化,公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的營(yíng)造。

  同日,某知名制冷企業(yè)董事長(zhǎng)陽(yáng)某(化名)則向時(shí)代周報(bào)記者表示:“第二個(gè)奧克斯完全有可能出現(xiàn),在利益驅(qū)使下,有些空調(diào)企業(yè)會(huì)通過能效虛標(biāo)或偷工減料牟取暴利。這個(gè)品牌有可能就在第三梯隊(duì)企業(yè)里,也有可能出現(xiàn)在一些不太知名的廠商中。”

  據(jù)陽(yáng)某向時(shí)代周報(bào)記者介紹:“近幾年來(lái)很多新設(shè)立的空調(diào)廠商如雨后春筍般出現(xiàn),10萬(wàn)年產(chǎn)量規(guī)模的,目前就有十幾家。而這些廠商,目前在廣大三四線城市,質(zhì)量參差不齊,但靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)仍有一定的生存空間。”

  “再謀增量很難,今年4500萬(wàn)―5000萬(wàn)臺(tái)的高庫(kù)存壓力下,董明珠只能選擇‘弱肉強(qiáng)食’,拼命擠掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)蛋糕。”陽(yáng)某說。

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