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拉夏貝爾直言，其在應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化方面前期準(zhǔn)備尚不夠充分，應(yīng)對(duì)舉措還不夠及時(shí)。綜合來看，導(dǎo)致出現(xiàn)年度經(jīng)營(yíng)虧損的原因除了終端銷售下滑、毛利率下降等因素外，也集中反映出業(yè)務(wù)發(fā)展模式急需調(diào)整，部分自有及投資合作的品牌在3-5年的培育期內(nèi)，需要投入較多的經(jīng)營(yíng)資源，且培育期內(nèi)持續(xù)經(jīng)營(yíng)虧損也會(huì)導(dǎo)致當(dāng)期盈利下降。
門店多并不代表著賺錢，這個(gè)簡(jiǎn)單的道理在近年來的大中商場(chǎng)中體現(xiàn)得淋漓盡致。就直觀感受而言，拉夏貝爾門店多從核心區(qū)域轉(zhuǎn)為促銷貨架陳設(shè)，動(dòng)輒“三折”、“半價(jià)”甩賣的情況更是常見，作為消費(fèi)者也可直觀感受到拉夏貝爾的困境，這又潛移默化地對(duì)其品牌效應(yīng)造成削弱。
對(duì)此，拉夏貝爾稱，2020年及未來較長(zhǎng)時(shí)間，預(yù)計(jì)消費(fèi)者的需求將更加時(shí)尚個(gè)性多變，實(shí)體店客流下滑、低速增長(zhǎng)將更加常態(tài)化，女裝消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。針對(duì)前幾年戰(zhàn)略失焦、擴(kuò)張過快、成本結(jié)構(gòu)失衡等問題，拉夏貝爾將堅(jiān)持以顧客為中心，回歸零售本質(zhì)，全力以赴爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)2020年度扭虧的目標(biāo)。但正如拉夏貝爾在2018年信誓旦旦提出各類措施“爭(zhēng)取扭虧為盈”一樣，消費(fèi)者和投資者們能否買賬，還尚屬未知。
那些年我們追過的品牌
就近期消息來看，從前段時(shí)間的富貴鳥破產(chǎn)退市、真維斯的關(guān)店裁員，到如今的拉夏貝爾巨虧，這讓不少80后、90后倍感唏噓。而在A股業(yè)績(jī)預(yù)告陸續(xù)披露之際，可以看出，“不行了”的品牌又豈止拉夏貝爾。
早在2019年三季報(bào)中，美邦服飾就已預(yù)計(jì)2019年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將為負(fù)值，凈虧損達(dá)到5億-10億元，系上市首次出現(xiàn)虧損。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，美特斯邦威的品牌與周董深度綁定。即便是周杰倫打榜事件重新喚醒大家的青春記憶，但已是物是人非。從“不走尋常路”到“愛怎樣就怎樣”，美特斯邦威當(dāng)前的品牌代言人也換成了關(guān)曉彤、曾舜晞、任嘉倫、宋威龍、鐘楚曦五名新生代藝人。
對(duì)于預(yù)計(jì)虧損的原因，美邦股份解釋為，上半年由于貨期因素影響，導(dǎo)致2019年春夏新品上市延期，未能及時(shí)滿足市場(chǎng)需求；進(jìn)一步加大存量商品變現(xiàn)力度，加速現(xiàn)金回籠，可能對(duì)年度凈利潤(rùn)產(chǎn)生較大負(fù)面影響。
另外，曾經(jīng)的A股“運(yùn)動(dòng)品牌第一股”貴人鳥，在2019年即將繼續(xù)預(yù)虧。在1月21日當(dāng)晚，貴人鳥發(fā)布預(yù)虧公告，2019年預(yù)計(jì)虧損7.65億元-9.15億元，與2018年虧損6.86億元相比虧幅繼續(xù)擴(kuò)大，同樣即將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。“14貴人鳥”債券違約更是令貴人鳥面臨多起訴訟，資金情況進(jìn)一步惡化。
除此之外，在港股市場(chǎng)上，2019年11月富貴鳥退市，達(dá)芙妮中報(bào)虧損3.48億元，百麗在2017年已私有化退市。那些年我們追過的品牌，開始陸續(xù)面臨退場(chǎng)。
不過，對(duì)于2020年的國(guó)貨品牌來說，也不必過度悲觀。中泰證券研究報(bào)告指出，中長(zhǎng)期看，消費(fèi)者正在從物質(zhì)需求向追求更好生活需求過渡，符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的子行業(yè)仍保持高景氣度。在國(guó)產(chǎn)化、全渠道化及營(yíng)銷多元化的趨勢(shì)下，對(duì)品牌的渠道、營(yíng)銷及產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理提出更高要求。
另外，在需求多元化、時(shí)尚個(gè)性化趨勢(shì)下，年輕消費(fèi)者不再唯國(guó)際品牌是從。同時(shí)品牌形象和產(chǎn)品的升級(jí)、更貼近中國(guó)消費(fèi)者的營(yíng)銷，以及較海外品牌更高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，使得國(guó)牌開始受年輕消費(fèi)者的青睞。
來源：券商中國(guó) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 拉夏貝爾 |
