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Pinterest于3月23日提交IPO招股書，擬在紐交所上市，股票代碼為PINS（IPO發(fā)行價19.00美元/股，4月18日首日開盤報23.75美元，12月9日報18.76美元） 。長達(dá)200頁的文件披露了9歲的Pinterest當(dāng)前經(jīng)營狀態(tài)、未來戰(zhàn)略規(guī)劃和市場競爭的詳細(xì)信息。
以下是招股書摘要，以及我們的解讀：
Pinterest不是一款社交軟件
Pinterest： “Pinterest是為用戶規(guī)劃夢想的生產(chǎn)力工具。 夢想和生產(chǎn)力似乎是對立的兩極，但在這里，靈感加上行動把夢想變成現(xiàn)實。 想象有助于實現(xiàn)夢想。”
“因此，Pinterest是獨一無二的。大多數(shù)消費者互聯(lián)網(wǎng)公司要么是工具 （搜索、電子商務(wù)） ，要么是媒體 （新聞、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)） 。 ”
“Pinterest既不是一個純粹的媒體渠道，也不是一個純粹的實用程序。它是一個‘富媒體’應(yīng)用 （media-rich utility，具有動畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法） ，通過解決其他平臺無法解決的普遍問題，滿足用戶的情感和功能需求。我們稱之為發(fā)現(xiàn)。”
解讀 ：Pinterest通常與社交App Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat進行比較，但它并不想被定義為社交網(wǎng)絡(luò)。以前，Pinterest將自己描述為“虛擬硬紙板” （pinboard，可在面板上用大頭針固定圖片） 。按照文件描述，Pinterest是一個“富媒體”實用程序，那Instagram又算什么？
Pinterest的用戶主要是女性，但不乏男性
Pinterest： “Pinterest每月活躍用戶超過2.5億，其中三分之二是女性。”
“全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商Comscore的研究顯示，我們?nèi)缃穹⻊?wù)美國43％的互聯(lián)網(wǎng)用戶。 十位媽媽中有八位是我們的用戶，她們通常決定購買什么樣的家庭產(chǎn)品和服務(wù)，還有超過一半的美國千禧一代。 我們希望隨著時間的推移，可以繼續(xù)擴大我們的用戶群，尤其是在國際市場。”
解讀 ：Pinterest試圖打破固有印象，證明自己不僅僅對正在籌備婚禮的年輕女性和熱愛家居裝飾的中年女性有吸引力。在這份文件中，Pinterest強調(diào)，女性用戶是非常有價值的，因為她們單純地喜歡購物。
同時，Pinterest希望投資人看到他們不乏男性用戶。文件第一頁上有六張Pinterest用戶的照片，其中三人是男性。 這些圖片說明男人也購物： 特林（Therrin）顯然喜歡烹飪，保羅（Pablo）喜歡鞋子，卡爾（Carl）喜歡螺絲刀。
Pinterest了解用戶意圖，卻無法衡量價值
Pinterest： “我們與眾不同的是，廣告商有機會在購買過程的每個階段 （包括初期有意向階段） 將相關(guān)內(nèi)容展示給用戶 （Pinners） 。但是，現(xiàn)有衡量廣告效果的工具，并沒有考慮到廣告在用戶早期決策過程中起到的推進作用，而這正是用戶選擇我們的原因。 我們可能無法為廣告客戶展示和衡量在早期意圖階段與用戶合作的價值。 ”
解讀 ： 談到“早期意圖”時，品牌方可能會將Pinterest視為香餑餑，但Pinterest并不能像它的競爭對手那樣老練地選擇衡量工具。在文件的稍后部分，Pinterest計劃構(gòu)建更多的自助服務(wù)工具，評估效果以及廣告創(chuàng)作和投放規(guī)模。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 獨角獸 |
