中高檔酒的營(yíng)收下降、凈利潤(rùn)虧損和安徽根據(jù)地的失守，讓金種子酒陷入了近十年以來(lái)的最艱難時(shí)刻。
10月31日，金種子酒（600199.SH）披露三季報(bào)，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.93億元，同比下滑13.12%；歸屬凈利潤(rùn)虧損7161萬(wàn)元，同比下滑4507%。
這已經(jīng)是金種子酒連續(xù)多個(gè)季度經(jīng)營(yíng)不佳，業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷也讓集團(tuán)做出了更換領(lǐng)導(dǎo)人的決定。
10月21日，金種子酒發(fā)布公告稱，寧中偉不再擔(dān)任集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)職務(wù)，由賈光明任安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記職務(wù)，同時(shí)提名賈光明為安徽金種子集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理人選。
三季報(bào)首虧
金種子酒1998年上市，主營(yíng)業(yè)務(wù)為白酒生產(chǎn)、制造和銷售，公司主要品牌為“金種子”、“醉三秋”、“種子”、“和泰”、“潁州”等五大白酒品牌。
回顧公司過(guò)往，最輝煌的時(shí)期是2012年，當(dāng)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.94億元，凈利潤(rùn)為5.62億元。
回看整個(gè)行業(yè)，2003-2012 年是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”，整個(gè)行業(yè)快速增長(zhǎng)。2003 年，中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量不足350萬(wàn)千升，產(chǎn)值不足800億元，而2013年行業(yè)產(chǎn)量突破1200萬(wàn)千升，產(chǎn)值接近5000億元。在這個(gè)階段，絕大多數(shù)白酒品牌都隨著整個(gè)行業(yè)的繁榮而增長(zhǎng)。
2012年后，三公消費(fèi)、禁酒令等政策相繼出臺(tái)，白酒陷入了寒冬。
此后，白酒行業(yè)已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)集體增長(zhǎng)，出現(xiàn)了更多的分化。強(qiáng)品牌、高端酒持續(xù)增長(zhǎng)，弱品牌、低端酒遭受了重大考驗(yàn)。
縱觀2012-2018年，金種子酒的營(yíng)業(yè)收入分別為22.94億元、20.81億元、20.75億元、17.28億元、14.36億元、12.9億元、13.15億元，其中酒類收入分別為20.72億元、18.97億元、18.66億元、15.05億元、11.86億元、10.18億元、8.76億元。相比于2012年，上市公司2018年的酒類收入下降57.72%。
同期，金種子酒的廣告費(fèi)用分別為1.87億元、2.85億元、3.92億元、2.94億元、2.22億元、2.03億元、1.42億元，公司高峰期的廣告費(fèi)用近4億元，但是大量的廣告費(fèi)并沒(méi)有給公司帶來(lái)更好的增長(zhǎng)，這似乎說(shuō)明，金種子酒品牌增長(zhǎng)的極限已經(jīng)不遠(yuǎn)了，公司的廣告投入已經(jīng)無(wú)法再支撐公司已有產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)。
不僅如此，收入下降和大量的廣告支出使得金種子酒的凈利潤(rùn)逐年走低。
2012年，公司實(shí)現(xiàn)了5.62億元的凈利潤(rùn)，但此后逐年下降。2013-2018年，公司的凈利潤(rùn)為1.34億元、8857萬(wàn)元、5235萬(wàn)元、1753萬(wàn)元、916萬(wàn)元、1.03億元。
而2018年金種子酒凈利潤(rùn)大增的原因并非公司主業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，而是因?yàn)楦逢?yáng)市棚戶區(qū)（城中村）房屋改造工程中，公司持有的部分土地被征收，因此收到9870萬(wàn)元的補(bǔ)償款。
2019年前三季度，公司歸屬凈利潤(rùn)虧損7161萬(wàn)元，這是公司近10年來(lái)的首次三季報(bào)虧損，也意味著公司陷入了十年以來(lái)最為艱難的時(shí)刻。
白酒是一個(gè)產(chǎn)品和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，更多的銷售會(huì)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，更多的利潤(rùn)更有利于品牌的打造，而目前公司收入持續(xù)下滑、凈利潤(rùn)虧損、營(yíng)銷投入被迫減少，而投放的廣告又無(wú)法帶動(dòng)公司銷售增長(zhǎng)，面對(duì)其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)，如何打破僵局是金種子酒面臨的最重要工作之一。
失守根據(jù)地
金種子酒起家于安徽，安徽是金種子酒的根據(jù)地。一直以來(lái)，古井貢酒（000596.SZ）、口子窖（603589.SH）、迎駕貢酒（603198.SH）、金種子酒并稱為“徽酒四杰”。
2012年，古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒的酒業(yè)收入分別為40.46億元、24.78億元、30.34億元、20.72億元；凈利潤(rùn)分別為7.26億元、4.56億元、4.66億元、5.62億元。
從收入來(lái)看，金種子酒雖稍有落后，但是差距并不是很大。從凈利潤(rùn)來(lái)看，公司排名第二，僅次于古井貢酒。2013年，金種子酒的品牌價(jià)值為105.33億元，而此時(shí)的口子窖和迎駕貢酒只有45.34億元和25.65億元。
從當(dāng)時(shí)來(lái)看，金種子酒在安徽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著有利局面。
金種子酒最知名的產(chǎn)品為“柔和型白酒”，此種香型的產(chǎn)品開創(chuàng)于2005年，公司一度標(biāo)榜為“柔和型白酒的開創(chuàng)者”。柔和是針對(duì)于白酒口感的分類，此宣傳點(diǎn)非常獨(dú)特，作為柔和型白酒的開創(chuàng)者，金種子酒迅速成長(zhǎng)。
但可惜的是，金種子酒并沒(méi)有一直堅(jiān)持這樣的路線。早在高峰期，公司似乎就已為之后的困境埋下了隱患，公司在開創(chuàng)了柔和型白酒后，并沒(méi)有長(zhǎng)期堅(jiān)持宣傳“柔和型白酒開創(chuàng)者”，更沒(méi)有在柔和型白酒品類上深挖，而是改成了“金種子傳天下”、“有喜事喝金種子酒”等廣告，廣告策略的不斷改變讓金種子酒失去了獨(dú)特性。再加上公司產(chǎn)品系列眾多，相繼開發(fā)“和泰”、“潁州”等品牌，在有限的廣告支出中分散了火力，這使得公司主打產(chǎn)品節(jié)節(jié)敗退。
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