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2009年9月，安踏體育從百麗國際的手里以不到6億港元的價格收購了FILA Marketing的全部股權(quán)，以及FILA在中國大陸、香港和澳門相關(guān)的商標以及在香港和澳門的FILA零售業(yè)務(wù)。通過對FILA品牌的一系列調(diào)整，截至2019年6月30日，作為安踏體育旗下的高端運動時尚品牌，F(xiàn)ILA在國內(nèi)開店合計1788家，在集團的業(yè)務(wù)占比達到44.1%。
10月16日，在安踏披露的2019年三季度財報里，F(xiàn)ILA同比增長達到50%-55%。應(yīng)該說，F(xiàn)ILA的成功收購為安踏體育進軍高端品牌打開了大門。同時，在“多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，安踏體育持續(xù)完成了多筆品牌收購，持續(xù)豐富自身的產(chǎn)品體系。
2015年，安踏收購斯潘迪；2016年，安踏與迪桑特達成合資協(xié)議；2017年，安踏與科隆達成合資協(xié)議，同年，安踏收購KINKOW……2018年，有消息稱，安踏意在收購德國彪馬，并借此進軍歐美市場，開啟全球化征程。
不管消息是否屬實，有一點幾乎是可以肯定的：通過頻繁地品牌收購，安踏不僅實現(xiàn)了營收的快速增長，而且，也已經(jīng)形成了多品牌的生態(tài)體系。安踏已經(jīng)成為一家真正的大型體育集團，直面國際體育品牌巨頭的市場競爭。
被投資機構(gòu)看好，安踏體育未來發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
而隨著品牌生態(tài)的逐漸成熟，集團業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，安踏體育被一種投資評級機構(gòu)看好。
10月16日，國盛證券發(fā)布研究報告表示，作為本土體育服飾的龍頭品牌，目前，安踏體育品牌矩陣完善，尤其是主品牌FILA持續(xù)穩(wěn)健、高速增長，且戰(zhàn)略性地收購Amer，為安踏體育進軍國際市場打開了大門。
2019年，國盛證券預(yù)期安踏全年凈利潤將達到56.3億元人民幣。因此，國盛證券維持安踏體育的“買入”評級，并上調(diào)目標價位82港元/股，并預(yù)期市值達到2200億港元。
而在10月17日，由招銀國際公布的一份研究報告中，招銀國際同樣維持了安踏體育的買入評級，并給予安踏體育91.46港元/股的目標價。此外，招銀國際持續(xù)看好安踏體育主品牌FILA的發(fā)展，并預(yù)期FILA在2020年仍能達到30%左右的增長。
此前，光大證券曾發(fā)布研究報告表示，看好安踏體育的多品牌戰(zhàn)略，并認為在完成對Amer Sports的收購后，安踏體育將開啟自身的國際化品牌戰(zhàn)略。
從Amer Sports業(yè)務(wù)規(guī)律來看，上半年通常為銷售淡季，下半年營銷較旺。而隨著下半年對Amer Sports的運營調(diào)整的完成，Amer Sports有望實現(xiàn)全年的盈虧平衡。未來五年，Amer Sports的年復(fù)合增長率將達到10%-15%，成為安踏體育旗下又一極具市場競爭力的品牌。
此外，光大證券看好中國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。而作為“國貨崛起”的代表，以及國內(nèi)體育服飾行業(yè)的“一哥”，安踏體育將在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中受益。
結(jié)語
對于安踏體育而言，品牌矩陣已經(jīng)逐漸成熟、完善，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力有條不紊的提升，走向國際市場已經(jīng)成為了大勢所趨。借助國內(nèi)龐大的市場空間，未來，安踏體育有望成為國際上首屈一指的大品牌，成為中國體育產(chǎn)業(yè)一個標桿性企業(yè)。
當(dāng)然，在這一過程中，如何提升安踏品牌在國際市場的認可度，特別是品牌號召力將會是一個長期需要解決的問題，需要安踏體育認真地去考慮和面對。
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