在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的時(shí)尚零售行業(yè)，人們往往只會(huì)記得第一個(gè)吃螃蟹的品牌。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，國內(nèi)最大服飾集團(tuán)安踏旗下童裝安踏兒童于美國時(shí)間9月8日下午在由迅馳時(shí)尚舉辦的第四季“紐約時(shí)裝周中國日”活動(dòng)發(fā)布主題為“少年頑家”的全新系列，成為首個(gè)登上國際舞臺(tái)的中國專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者得廣泛關(guān)注。
大秀主題延續(xù)了安踏兒童品牌宣言“頑出成長”的精神，這個(gè)口號(hào)是品牌在2017年年初創(chuàng)建的，最初的目的就是希望孩子能夠通過“有趣的運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)有意義的成長”。
安踏兒童把大秀分為“玩家·源”、“玩家·能”和“玩家·耀”三個(gè)板塊，其中“源”是指奧運(yùn)起源，核心靈感來源正是1984年中國贏得的第一個(gè)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，配色則參考奧運(yùn)五環(huán)的顏色，“玩家·能”則通過各種高新科技面料來凸顯未來感，“玩家·耀”旨在向年輕一代兒童傳達(dá)積極的心態(tài)，只要孩子站在場(chǎng)上，孩子就是“冠軍”。本次大秀發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品會(huì)同步在線上和線下指定門店中發(fā)售。
或許為了更好地呼應(yīng)此次主題，安踏兒童在國際市場(chǎng)的首次亮相以一段由傅天宗和Bboy Quikster的街舞比拼拉開序幕，最后則由超模Coco Rocha領(lǐng)著女兒壓軸謝幕，秀場(chǎng)的布景靈感則來自奧運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力，下一代兒童也更早地開始形成自己的時(shí)尚觀
活動(dòng)當(dāng)天，安踏兒童不僅邀請(qǐng)了維密天使AlessandroAmbrosio、Candice Swanepoe以及國內(nèi)的陳小春應(yīng)采兒夫婦等明星，也把全球跑得最快的小孩BLAZE、5歲的國家地理雜志攝影師HAWKEYE和潮流插畫師Dear Giana等比較有特色專長且在全球擁有影響力的小朋友們請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天到場(chǎng)的兒童KOL們的粉絲總數(shù)超過258萬。
安踏兒童總裁林翔華在秀前接受微信公眾號(hào)LADYMAX的專訪時(shí)表示，紐約時(shí)裝周項(xiàng)目從去年就開始在構(gòu)思，今年年初開始籌備，由于是安踏兒童第一次登上國際時(shí)裝周舞臺(tái)，所以集團(tuán)在選擇上也比較慎重，希望向更多消費(fèi)者展示品牌的態(tài)度，同時(shí)也讓消費(fèi)者了解安踏兒童承載的科技實(shí)力。
值得關(guān)注的是，為了迎合新一代消費(fèi)者對(duì)潮流的追求，安踏兒童在“源系列”中跨界潮流設(shè)計(jì)師OpeningCeremony推出合作系列。雖然Opening Ceremony是一個(gè)潮牌，而安踏是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，并且是中國奧委會(huì)的合作伙伴，二者看著毫不相干，但實(shí)際上Opening Ceremony和安踏一樣，與奧運(yùn)會(huì)有著緊密的聯(lián)系。
這個(gè)由CarolLim和Humberto Leon創(chuàng)立的潮流買手店最初的靈感正是來自奧運(yùn)開幕式，還先后在紐約布魯克林博物館開設(shè)奧運(yùn)快閃店，為倫敦奧運(yùn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，推出Repetto奧運(yùn)芭蕾款鞋等，在此次與安踏兒童的合作中，兩位設(shè)計(jì)師也把與奧運(yùn)相關(guān)的數(shù)字“84”、古希臘圖形等元素結(jié)合到設(shè)計(jì)中。
在談及選擇在創(chuàng)立11年這個(gè)節(jié)點(diǎn)站上國際舞臺(tái)的初衷時(shí)，林翔華坦言，隨著消費(fèi)人群的更新迭代，安踏兒童也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的記憶點(diǎn)，這也是品牌此次選擇與Opening Ceremony合作的核心原因。
此外，隨著80、90后逐漸成為消費(fèi)主力，他們的下一代也更早地開始形成自己的時(shí)尚觀，對(duì)于國產(chǎn)品牌的關(guān)注和信任度不斷提升，童裝被國內(nèi)服飾品牌視為打開新市場(chǎng)的關(guān)鍵鑰匙，安踏兒童決心借此機(jī)遇，在新一個(gè)10年開始之際尋求更大突破。
安踏兒童把大秀分為“玩家·源”、“玩家·能”和“玩家·耀”三個(gè)板塊
林翔華特別強(qiáng)調(diào)，和以往別的品牌做秀不一樣的地方，安踏兒童不止是把登上紐約時(shí)裝周當(dāng)成一場(chǎng)簡單的商品發(fā)布，而是看成一個(gè)品牌態(tài)度和消費(fèi)者的溝通，通過紐約時(shí)裝周這個(gè)國際舞臺(tái)，安踏兒童可以更好地向中國消費(fèi)者與全球各地的零售商們展現(xiàn)自己的品牌力。
有分析指出，安踏兒童聰明的地方在于引進(jìn)潮流元素的同時(shí)并沒有完全地摒棄原有的DNA，而是以潮流為一個(gè)突破口，把更多消費(fèi)者的目光集中到產(chǎn)品本身。因此此次安踏兒童發(fā)布的系列除了設(shè)計(jì)新潮外，在面料方面也做了許多大膽嘗試，通過各種高科技的功能性面料來詮釋未來感。
為了拓展更多廣泛的客戶群體，多品牌矩陣戰(zhàn)略已經(jīng)成為國內(nèi)服飾集團(tuán)的普遍發(fā)展方向，而童裝業(yè)務(wù)成為矩陣中重要的一部分。安踏兒童成立于2008年，至今已經(jīng)有11年的品牌沉淀，專門為1至14歲的兒童提供專業(yè)時(shí)尚產(chǎn)品，并于近幾年快速成長為國內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)品牌的標(biāo)桿。
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