前言：信不信吧，反正安踏已經(jīng)把阿迪達(dá)斯給超過(guò)去了，前面就剩下一個(gè)耐克了。
2019年10月16日，安踏（02020-HK）的市值首次突破2000億港元。與之相比，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月16日收盤，阿迪達(dá)斯的市值約為155.98億美元（約合1223.63億港元）。安踏已經(jīng)大幅超過(guò)了阿迪，成為了僅次于耐克的體育服飾行業(yè)第二大品牌。
值得注意的是，2019年至今，得益于相關(guān)政策的扶持、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好以及居民消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)，相較于1月2日的35.97港元/股，截至10月16日收盤，企業(yè)股價(jià)已上升到75.65港元/股，安踏市值上漲了近一倍。
期間，安踏曾連續(xù)多次遭做空機(jī)構(gòu)狙殺，但憑借著自身出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，安踏不僅沒(méi)有出現(xiàn)較大地波動(dòng)，反而愈挫愈強(qiáng)，完美地展現(xiàn)了中國(guó)體育服飾行業(yè)“一哥”應(yīng)有平臺(tái)實(shí)力。
股價(jià)十年上漲7倍！安踏不平凡的發(fā)展之路
事實(shí)上，一直以來(lái)，安踏的發(fā)展都是比較低調(diào)的。而提起體育服飾行業(yè)的大品牌，大家更容易想起來(lái)的還是耐克、阿迪、李寧（02331-HK）。
這一切的轉(zhuǎn)變還要從2012年說(shuō)起。就在這一年，李寧的業(yè)績(jī)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。李寧集團(tuán)2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.39億元，虧損19.79億元；相比之下，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收76.2億元，平臺(tái)盈利13.59億元。自此以后，李寧把國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)“一哥”的位子讓給了安踏。
而自此以后，安踏體育迎來(lái)了快速發(fā)展期，安踏與李寧、361°等國(guó)內(nèi)體育服飾品牌之間的差距越拉越大。2018年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約241億元。同年，李寧營(yíng)收首次突破百億，約為105.11億元，而361°全年?duì)I收約為51.87億元。
安踏2018年的營(yíng)收是李寧的兩倍還多，幾乎相當(dāng)于兩個(gè)李寧加上361°的營(yíng)收綜合。安踏無(wú)可爭(zhēng)議地成為國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的巨無(wú)霸。據(jù)透露，安踏集團(tuán)2018年在全中國(guó)線下門店數(shù)量達(dá)到10057家，較2017年同期增加590家。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，2019年8月，安踏體育市值突破1700億，并一舉超過(guò)申洲國(guó)際（02313-HK）成為國(guó)內(nèi)市值最大的服飾集團(tuán)。2019年10月，安踏體育股票突破70港元/股，集團(tuán)整體市值突破2000億港元，成為僅次于耐克的全球第二大體育服飾品牌。
相比之下，2009年10月，安踏體育在一次公開配售股份中，每股售價(jià)定位10港元/股�，F(xiàn)如今股票市值已經(jīng)突破了70港元/股，上漲了超7倍。
2019年上半年，安踏體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148億元，同比增長(zhǎng)了40.3%。同期，李寧、361°分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約為62.55億元、32.37億元。安踏體育依然保持著對(duì)國(guó)內(nèi)體育服飾行業(yè)其他品牌的絕對(duì)領(lǐng)先地位，行業(yè)“一哥”地位已經(jīng)非常鞏固。
不過(guò)，放眼國(guó)際體育市場(chǎng)，安踏的對(duì)手還很強(qiáng)大。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年10月16日收盤，耐克總市值約為1481.13億美元（折算后約為11619.17億港元），相當(dāng)于安踏市值的5倍以上。而且，這還只是市值上的差距，相較于品牌影響力，安踏需要做的還有很多。
品牌收購(gòu)戰(zhàn)略大獲成功，安踏體育發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新
以品牌技術(shù)為例，耐克有Air氣墊技術(shù)，阿迪達(dá)斯有Boost材料，都可以算得上是它們的技術(shù)“殺手锏”。與之相比，長(zhǎng)期以來(lái)，安踏在這方面還沒(méi)有能夠拿得出手的殺手锏。
當(dāng)然，在2018年，安踏發(fā)布的A-FLASHFOAM（閃能科技）跑鞋也讓市場(chǎng)為之一振。在媒體報(bào)道中，A-FLASHFOAM的材料密度、回彈彈力方面已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯的Boost。更為重要的是，在成本方面，A-FLASHFOAM同樣具有較大的優(yōu)勢(shì)，可以稱得上是安踏在材料科技領(lǐng)域里程碑式的成功。
但是，A-FLASHFOAM要想贏得市場(chǎng)完全的接受和認(rèn)可還需要一段時(shí)間。此外，對(duì)于安踏而言，如何讓技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)不斷地提升自身品牌價(jià)值，如何讓市場(chǎng)認(rèn)知企業(yè)獨(dú)特的技術(shù)品味和工藝設(shè)計(jì)？仍然是一條任重而道遠(yuǎn)的路，且絕不會(huì)輕松。
與技術(shù)創(chuàng)新的“任重而道遠(yuǎn)”相比，安踏體育近年來(lái)的品牌收購(gòu)之路可謂是收獲頗豐，助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。這其中最為經(jīng)典的當(dāng)推安踏體育對(duì)意大利品牌FILA的收購(gòu)。
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