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投機(jī)影響行業(yè)發(fā)展
有資深玩家表示，盲盒的本質(zhì)在于設(shè)計(jì)了一套不確定的收益反饋機(jī)制，讓盲盒愛好者容易滋生出一種賭徒心理，產(chǎn)生依賴性購(gòu)買行為，愛好者為了湊齊一套盲盒，除了花錢，還需要運(yùn)氣，運(yùn)氣不好的，反反復(fù)復(fù)就抽中那幾個(gè)。
如果再有隱藏款或特別款的話，湊齊一套盲盒的幾率就更低了。以Molly為例，一套Molly盲盒一般有12個(gè)常規(guī)款的造型加1個(gè)隱藏款。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Molly隱藏款抽中的概率為1/720到1/144不等。
不少玩家實(shí)際上也沒那么多耐心，為了湊成一套Molly盲盒，干脆直接去閑魚等平臺(tái)購(gòu)買，再加上一些投機(jī)者的進(jìn)入，這就形成了一個(gè)龐大的二手盲盒交易市場(chǎng)。
閑魚官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年有30萬(wàn)玩家在該平臺(tái)進(jìn)行盲盒交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。閑魚認(rèn)為，二手盲盒交易已是一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)。
不過(guò)玩家對(duì)盲盒的熱情能持續(xù)多久，還是一個(gè)未知數(shù)。過(guò)去幾年，在國(guó)家大力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，一大批文娛IP快速崛起，對(duì)于盲盒運(yùn)營(yíng)商，水漲船高的IP版權(quán)費(fèi)是一個(gè)越來(lái)越沉重的成本支出。但國(guó)內(nèi)文創(chuàng)IP的開發(fā)缺乏持續(xù)性和穩(wěn)定性，因此盲盒運(yùn)營(yíng)商的IP支出能否帶來(lái)持續(xù)盈利也就充滿了不確定性。
另一方面，玩家構(gòu)成也會(huì)對(duì)影響盲盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著盲盒隱藏款或特別款被熱炒，非盲盒愛好者進(jìn)場(chǎng)投機(jī)的現(xiàn)象也越來(lái)越明顯，這會(huì)讓真正的盲盒愛好者望而卻步，對(duì)剛剛興起的盲盒產(chǎn)業(yè)造成不良影響。
此外，越來(lái)越多未成年愛好者沉迷其中，在這一模式上過(guò)度消費(fèi)，也可能引發(fā)輿論爭(zhēng)議，情況就類似于前兩年有部分青少年豪擲數(shù)十萬(wàn)打賞平臺(tái)主播，也有可能引來(lái)監(jiān)管部門的干預(yù)。
而對(duì)泡泡瑪特等盲盒IP運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)級(jí)的二手交易規(guī)模只是一個(gè)開始。如何讓更多玩家保持在盲盒上投注的目光，同時(shí)要抑制過(guò)度的炒作和投機(jī)，把盲盒從風(fēng)口變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這也是盲盒IP運(yùn)營(yíng)商需要共同努力的方向。
來(lái)源：投資者網(wǎng)《投資者攻略》張偉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 泡泡瑪特 |
