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在很多人還不知道盲盒為何物的時(shí)候，這一行業(yè)已經(jīng)吸引到了上億級(jí)的風(fēng)投。如何吸引玩家同時(shí)避免引發(fā)輿論聲討，是泡泡瑪特等盲盒運(yùn)營商需要努力的方向
每個(gè)年代都有一批狂熱的收集愛好者：二十年前有人熱衷收藏球星卡，十幾年前有人沉迷于玩扭蛋，現(xiàn)在不少人喜歡夾娃娃……無論集卡、玩扭蛋還是夾娃娃，這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)，如同電影《大佛普拉斯》中肚財(cái)對(duì)自己癡迷夾娃娃的解釋：“因?yàn)楹墀熡?rdquo;。
近兩年，又一款“很療愈”的產(chǎn)品橫空出世，滿足了新一代收集愛好者的需求，這就是盲盒。所謂盲盒，顧名思義，是一種不能直接看到里面東西的盒子。盲盒里面的東西大多是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或由設(shè)計(jì)師專門設(shè)計(jì)的玩具。被賦予IP屬性后，這些玩具就產(chǎn)生了一定的收藏價(jià)值。
收集愛好者想要知道盲盒里面的具體產(chǎn)品，就需要花錢買來自己拆。為了讓玩家們掏更多的錢，盲盒背后的運(yùn)營商通常會(huì)把每個(gè)系列的產(chǎn)品線做得很長。一套盲盒里面的玩具少則幾個(gè)，多則幾十個(gè)。
盲盒背后的運(yùn)營商
目前，市面上的盲盒產(chǎn)品眾多，Molly是最受玩家追捧的品牌之一。Molly的運(yùn)營商為北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司（下稱“泡泡瑪特”）。 據(jù)官網(wǎng)顯示，截至今年1月底，泡泡瑪特在國內(nèi)30多座城市開設(shè)了400多家零售網(wǎng)點(diǎn)，包括300多臺(tái)機(jī)器人商店和100多家直營門店，經(jīng)營著包括Molly在內(nèi)的40多個(gè)盲盒品牌。
經(jīng)過近10年的發(fā)展，泡泡瑪特已成為國內(nèi)最大的盲盒IP運(yùn)營商，期間還得到多輪資本助力。企查查數(shù)據(jù)顯示，2011年至2018年，泡泡瑪特先后獲得墨池山創(chuàng)投、啟賦資本、華強(qiáng)資本等VC/PE的投資，累計(jì)融資上億元。
有了資本加持的泡泡瑪特也在尋求登陸資本市場。
2017年1月，泡泡瑪特在新三板市場掛牌。登陸新三板僅一年，泡泡瑪特便扭虧為盈。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2018年上半年的營業(yè)收入為1.61億元、凈利潤為2109.85萬元，營業(yè)收入較2016年同期增長了5倍，凈利潤較2016年同期增長了140倍。
不過泡泡瑪特并未在新三板停留太久。今年4月，泡泡瑪特宣布退出新三板。隨后公司發(fā)生重大股權(quán)變動(dòng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年8月6日，泡泡瑪特原有的企業(yè)股東及自然人股東全部退出，Pop Mart（Hong Kong）Holding Limited成為泡泡瑪特的唯一投資人，公司類型由臺(tái)港澳與境內(nèi)合資企業(yè)變?yōu)榕_(tái)港澳法人獨(dú)資企業(yè)。
這種股權(quán)大規(guī)模變動(dòng)是否會(huì)對(duì)公司運(yùn)營造成影響，接下來新股東主導(dǎo)后公司運(yùn)營方向會(huì)否發(fā)生重大變化？這些問題都還需要觀察。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 泡泡瑪特 |
