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盡管如此，在361度財(cái)報(bào)公布后，還是直接帶動(dòng)了股價(jià)飆升。截至8月20日盤后，361度股價(jià)上漲24%至1.55港元，但這與2018年初相比，361度股價(jià)累計(jì)跌幅近40%。
值得關(guān)注的是， 361度交上的這份不錯(cuò)的成績(jī)單雖然刺激了股價(jià)上升，但也仍然沒能大幅度的“挽救”其總市值。
截至2019年8月20日16時(shí)，361度的總市值約為32.05億港元。361度的這一市值相比今年初的低位31.43億港元雖然有所上升，但與2017年、2016年相比還是有著不小的差距。
據(jù)2018年初發(fā)布的2017年中國(guó)服裝上市公司市值排行榜（TOP100）榜單顯示，彼時(shí)，361度的總市值約為48.99億港元；據(jù)2016國(guó)內(nèi)上市服裝集團(tuán)市值前100強(qiáng)榜單顯示，在2016年，361度的總市值則約56.8億港元。
以此計(jì)算，361度的目前總市值相比2017年縮水約35%、相比2016年縮水約45%。
特別需要關(guān)注的是，在本土運(yùn)動(dòng)品牌四巨頭中，361度的總市值也是墊底的。截至2019年8月20日16時(shí)，安踏的總市值約為1651.81億港元，是361度的51倍多；李寧的總市值約為505.2億港元，是361度的15部多；特步的總市值約為143.74億港元，是361度的4倍多。
“打法”迎新
為了扭轉(zhuǎn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中過于明顯的“階梯化”，361度已經(jīng)從2018年底開啟品牌重塑計(jì)劃。今年6月，361度則進(jìn)一步清晰地公布了自身戰(zhàn)略規(guī)劃:“相比于行業(yè)內(nèi)國(guó)際巨頭的‘終點(diǎn)線’品牌，361度將自己定位于‘起跑線’品牌，契合自身‘大眾專業(yè)體育’的定位，積極地?fù)肀П炯瘓F(tuán)產(chǎn)品用戶的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，致力于讓更多的人參與到運(yùn)動(dòng)中發(fā)現(xiàn)樂趣，以親民的價(jià)格提供更好的品質(zhì)，打造符合主流消費(fèi)者形象和氣質(zhì)的品牌。”
對(duì)此，361度相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，希望通過新的品牌計(jì)劃，于未來能和主流中產(chǎn)消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，提升企業(yè)業(yè)務(wù)質(zhì)量和盈利能力。
據(jù)上述361度相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，在品牌計(jì)劃的推動(dòng)下，其商品正在發(fā)生變化，例如，針對(duì)主流年輕中產(chǎn)消費(fèi)者的洞察，通過品牌驅(qū)動(dòng)商品故事性，如高達(dá)，CF受到市場(chǎng)的歡迎。
在品牌重塑計(jì)劃中，361度還著重提及了在籃球領(lǐng)域的設(shè)想：未來三年，361度要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng)，通過“籃球進(jìn)小區(qū)”來接近最廣泛的大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，并期望消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。
紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)此指出，361度轉(zhuǎn)向一二線城市則意味著其要與耐克、阿迪達(dá)斯進(jìn)行正面較量，除了要面臨成本較高的問題，361度本身在籃球方面也不具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而發(fā)力籃球領(lǐng)域則頗具“跟隨政策”的意味。
“361度在一二線城市并不具優(yōu)勢(shì)，且如今耐克、阿迪達(dá)斯均有意向向國(guó)內(nèi)三四線城市下沉，這對(duì)361度而言，品牌成長(zhǎng)空間將再被壓縮。”業(yè)內(nèi)人士分析稱。
對(duì)于361度未來發(fā)展，程偉雄建議，未來，361度更應(yīng)該思考的是如何與其他品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。這也是安踏、李寧、特步等品牌近年來快速發(fā)展的重要原因之一。“361度本身具有一定的品牌根基，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在業(yè)務(wù)上更加務(wù)實(shí)，才是幫助361度進(jìn)一步成長(zhǎng)的捷徑。
（來源：北京商報(bào) 記者 錢瑜 白楊） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 361 |
