有人說(shuō)，當(dāng)年王老吉和加多寶打架，結(jié)果和其正消失了！行業(yè)老大和老二打架，搞的往往是行業(yè)老三。這種現(xiàn)象不在少數(shù)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們從品途網(wǎng)看到了一張圖片，盤點(diǎn)了以往的競(jìng)爭(zhēng)案例。
361度不好過(guò)是真
安踏集團(tuán)2018年收益241億元，同比增長(zhǎng)44.4%，創(chuàng)造了安踏集團(tuán)有史以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，而且已連續(xù)5年保持雙位數(shù)的增幅。2018年安踏品牌的增速為中雙位數(shù)，F(xiàn)ILA的增速在80%以上，全年流水超過(guò)100億元，是增速貢獻(xiàn)最大的品牌。迪桑特由于基數(shù)低增速達(dá)200%。
李寧公司2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)105.11億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.4%，首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破百億元。年內(nèi)，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為7.77億元人民幣，較2017年的4.46億元人民幣增長(zhǎng)74.4%。凈利潤(rùn)為7.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)38.8%。
在現(xiàn)金流方面，年內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生之現(xiàn)金凈額為16.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)44.3%。李寧公司最高營(yíng)收額為2010財(cái)年的97.78億元，如今，該公司首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破100億元。
361度公布了2018年業(yè)績(jī)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示361°全年?duì)I業(yè)收入同比僅增長(zhǎng)0.6%至人民幣51.87億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少20.8%至7.82億元，凈利潤(rùn)則下跌33.5%至3.04億元!
綜合分析361度的2018年的下滑因素，猜測(cè)其國(guó)際線是重災(zāi)區(qū)，361度在美國(guó)、巴西、歐洲分別擁有1131個(gè)、1446個(gè)、619個(gè)銷售門店，還在中東、南美及東南亞等國(guó)家和地區(qū)借助分銷商進(jìn)行銷售。3000多家門店，只貢獻(xiàn)集團(tuán)9330萬(wàn)。
電商雖然在保持增速，但財(cái)報(bào)顯示361度付給電商平臺(tái)的傭金及其他服務(wù)費(fèi)高達(dá)1.2億元，相較于去年的8590萬(wàn)有明顯增長(zhǎng)，漲幅達(dá)到40%。而有關(guān)其他電子商務(wù)的開(kāi)支也由去年的4820萬(wàn)元上漲到5780萬(wàn)元。
但安踏和李寧沒(méi)打架
筆者看來(lái)，安踏和李寧并沒(méi)有在打架，從目前的品牌動(dòng)態(tài)，及未來(lái)的市場(chǎng)布局方面，兩者并沒(méi)有存在直接的沖突。
安踏的重目前的重心還在國(guó)際化布局上，收購(gòu)的FILA的2018年的增速保持在80%以上，全年流水超過(guò)100億元，是集團(tuán)貢獻(xiàn)最大的品牌。而未來(lái)亞瑪芬集團(tuán)的國(guó)際化布局又會(huì)成為安踏又一個(gè)FILA的開(kāi)始。
而李寧在過(guò)去的2018年三次登上國(guó)際知名時(shí)裝周，將中國(guó)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，國(guó)潮風(fēng)潮帶到了國(guó)際舞臺(tái)，從而帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)新國(guó)潮的概念興起，李寧對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的影響肯定有，但目前肯定不及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
而近期，李寧決定重啟非凡中國(guó)的平臺(tái)發(fā)展計(jì)劃。未來(lái)業(yè)務(wù)包括場(chǎng)地使用、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、賽事活動(dòng)、商業(yè)設(shè)施租賃以及運(yùn)動(dòng)用品、餐食飲料的銷售等。
所以目前看，安踏在國(guó)際化，收購(gòu)FILA的成功沒(méi)有滿足安踏的野心，因?yàn)镕ILA只是區(qū)域的運(yùn)營(yíng)權(quán)，而安踏想擁有的是一個(gè)真正的國(guó)際品牌。
李寧則在國(guó)潮化，只有先解決年輕才能更好的站住腳，這是在幾年前該走的路，如今才實(shí)現(xiàn)。只是361度的國(guó)際化和國(guó)潮化都沒(méi)跟的上。
運(yùn)動(dòng)品牌的服裝比鞋好賣
我們查閱了這三大運(yùn)動(dòng)品牌財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)一件很有意思的事。安踏2018年鞋類營(yíng)收86.3億元，占比35.8%，同去年增長(zhǎng)22.5%，服裝營(yíng)收147.1億元，占比61%，同去年增長(zhǎng)61.4%。
李寧鞋類產(chǎn)品的銷售為46億，占比為43.8%，較2017年增長(zhǎng)10.6%。服裝收入53.16億元，服裝占比50.6%，同去年增長(zhǎng)26.8%。
安踏服裝占比61%，增速61%，李寧服裝占比51%，增速27%。運(yùn)動(dòng)鞋為主營(yíng)的運(yùn)動(dòng)品牌，服裝確是成為去年的主要增長(zhǎng)引擎。
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