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北京時間7日早間消息，在收購匡威（Converse）和赫爾利（Hurley）等品牌多年之后，耐克正在將注意力轉(zhuǎn)向購買那些能夠在幕后幫助其發(fā)展的初創(chuàng)公司。
耐克周二宣布收購位于波士頓的預(yù)測分析公司Celect，以加強(qiáng)其直接面向消費(fèi)者的戰(zhàn)略。該筆交易的財務(wù)數(shù)據(jù)尚未披露。
耐克首席運(yùn)營官埃里克·斯普朗克（Eric Sprunk）在接受采訪時解釋說，隨著Celect的技術(shù)融入耐克的移動應(yīng)用程序和網(wǎng)站，耐克將會更好地預(yù)測客戶想要什么款式的運(yùn)動鞋和服裝，并了解他們想要什么時候買，想從哪里買。
Celect將立即融入耐克的全球運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。斯普朗克表示，耐克選擇收購Celect，而不是“花兩到三年時間”試圖在內(nèi)部孵化同一個平臺。他說道，“這是非常困難的工作，預(yù)測零售購物模式和行為。這次收購讓我們更迅速。”
在收購Celect之前，耐克就已經(jīng)開始了對技術(shù)公司的瘋狂并購之旅。
2016年，該公司收購了總部位于紐約的數(shù)字設(shè)計(jì)工作室Virgin MEGA，并得到理查德•布蘭森（Richard Branson）旗下維珍集團(tuán)（Virgin Group）的支持。這次收購幫助開發(fā)了鞋類商業(yè)平臺SNKRS應(yīng)用程序，并在一年前推出。
然后，在去年3月，耐克收購了消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司卓達(dá)（Zodiac），以加快其“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，因?yàn)楦嗟匿N售正在向線上轉(zhuǎn)移。
今年4月，耐克宣布收購了位于以色列特拉維夫的計(jì)算機(jī)視覺公司Invertex。Nike Fit就是Invertex幫助推出的一款新的移動應(yīng)用，它能夠啟用一項(xiàng)新的3D掃描功能，可以準(zhǔn)確預(yù)測人們應(yīng)該購買多大尺寸的鞋。
耐克希望Celect將能夠幫助其降低缺貨率，并減少運(yùn)動鞋和服裝需求無計(jì)劃增添的情況。如果耐克能夠更好地控制庫存，不讓商品在倉庫積壓，這有助于減少利潤率的壓力。
斯普朗克說耐克的庫存計(jì)劃模式必須改變。在以前，當(dāng)像Foot Locker這樣的批發(fā)商向耐克下訂單時，“就意味著需求”。但他表示，如今客戶需求才能成為最終的需求信號。
這種轉(zhuǎn)變直接反映出了耐克正試圖更直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，將更大一部分業(yè)務(wù)從批發(fā)渠道轉(zhuǎn)移出去。
美國證券交易委員會（SEC）的文件顯示，在不考慮匯率因素的情況下，耐克直接業(yè)務(wù)的銷售額從2017財年的91億美元增至2018財年的104億美元，增長了12%。該公司表示，得益于在線業(yè)務(wù)增長的推動，直接收入目前約占耐克品牌總收入的30%。
耐克股價今年迄今上漲了約8%，使該公司的市值達(dá)到1,270億美元。（來源：新浪）
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