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借勢“國潮”之風，健力寶回歸大眾的視野
2018年，國家領導曾發(fā)話，務必大力發(fā)展中國品牌。從那以后，國潮，成為一個熱詞！
如今，既體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又符合當下年輕受眾者喜好的國潮變得越來越流行。國潮文化興起，讓越來越多的本土品牌開始自我煥新，走上潮流之道，在國內(nèi)外掀起一股“新國潮”風尚。
近日，杳無音信許久的健力寶借“國潮”之風，發(fā)布特有國潮文化底蘊的靜態(tài)海報、動態(tài)TVC。全新姿態(tài)出現(xiàn)引起用戶、社會媒體輿論關注。
首先，健力寶將國潮之魂繪入罐身！
古人高中狀元比作“鯉魚躍龍門”，可見“錦鯉”象征著幸運和成功的標志。2018年，支付寶舉辦“中國錦鯉全球免單大禮包”活動，將“錦鯉”一詞的熱度推到另一個高度。
健力寶將此作為罐身之畫，想必是讓用戶們喝了可錦鯉附身，好運連連來。
君子愛財，人之常情。在國內(nèi)，許多用戶都會在門店、家里擺上一只招財貓。健力寶延伸此特點，推出招財熊貓。熊貓作為我國國寶，加上“招財”的修飾，更加惹人愛。
健力寶不僅善于發(fā)現(xiàn)熱門的國潮元素，還善于挖掘當下實時。如今國際局勢復雜多變，中國依舊奔跑在世界前沿，5G、人工智能、移動支付……所以中國制造被賦予了更多的內(nèi)涵和期望。
健力寶緊緊跟隨“國潮”之風，將這3個具有代表性的特征繪入罐身，確實給用戶們帶來新的視覺感。別忘了，它還有一支TVC。
水墨畫式涂鴉、炫酷式街舞為“錦鯉護體”、“招財熊貓”、“Made in China”抹上西式藝術(shù)色彩，給用戶們帶來與眾不同的“國潮”之色。
對健力寶自身而言，作為民族老品牌，既能抓住傳統(tǒng)元素又能捕捉現(xiàn)代元素，這次營銷策略似乎成功了。其實在文伯眼里，并未然。
輝煌走向沒落，健力寶到底經(jīng)歷了什么
眼看他起高樓，眼看他宴請客，眼看他樓塌！
在1984年，健力寶橫空出世。產(chǎn)品雖好，如果無人問津，始終會被江湖埋沒。如何打響第一炮，成為致命關鍵點。
當時李經(jīng)緯已經(jīng)經(jīng)歷了一場豪賭，面對新的局面李經(jīng)緯再來一場豪賭。他把用于購買20萬設備的貸款拿去贊助了84年洛杉磯奧運會中國代表團。
那是新中國首次參加的奧運會，特別是當時中國女排擊敗東方道主美國隊，實現(xiàn)“三連冠”時，健力寶一夜成名，被稱為“東方魔水”。
在當時，盡管中國經(jīng)濟改革開放的時間不長，但能夠與改革開放一同順利成長的企業(yè)卻不是很多，而健力寶就是其中之一。
可惜好景不長，作為中國最有影響力的民族品牌，自1984誕生開始經(jīng)過15年的長期輝煌后，開始走下坡路。除了健力寶企業(yè)內(nèi)部不合之外，其實在營銷策略布局上，走錯了一步棋，后面步步皆錯，最后全盤皆輸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 健力寶 |
