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4月17日消息，愛彼迎中國總裁彭韜近日在媒體溝通會上發(fā)布了上任后首份成績單，并首度向外界披露該公司為中國市場打造的產(chǎn)品策略。
據(jù)官方提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，愛彼迎中國業(yè)務實現(xiàn)近3倍的增長。這一季度增長最快的二三線客源市場遍布全國各個城市，包括成都、重慶、武漢、西安、天津、長沙、蘇州、鄭州、寧波、佛山等。此外，愛彼迎Plus已在全國13個城市上線。
彭韜表示，第一季度業(yè)務表現(xiàn)搶眼，主要得益于愛彼迎認真傾聽中國消費者的聲音，全面升級本土化戰(zhàn)略。其表示，“我們所做的一切，都是希望為中國旅行者提供最適合他們需求與習慣的產(chǎn)品和服務。我們將繼續(xù)深耕中國市場，抓住中國旅行者們的出行需求及痛點，打造更為優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。”
據(jù)介紹，愛彼迎目前針對中國市場制定了四大產(chǎn)品策略，計劃通過產(chǎn)品運營化、本土化、場景化和智能化來幫助平臺進行升級。具體來說，愛彼迎推出了“房東營銷平臺”，通過今夜特價、新房優(yōu)惠。房東優(yōu)惠券、早鳥優(yōu)惠、長租優(yōu)惠等營銷策略打通房東房客營銷互動渠道。
與此同時，該公司還在小程序新增社交互動功能，允許一同出行的游客在小程序中對房源進行投票選擇。細分場景方面，該公司為年輕用戶提供校園優(yōu)惠方案，并在小程序上線學生優(yōu)惠及學生認證流程等。
這已不是愛彼迎第一次喊話中國市場。今年年初，彭韜曾在公司的新聞發(fā)布會上公開表示，未來公司將不斷優(yōu)化用戶線上體驗、提升房客在旅途中的體驗，保持在一線城市穩(wěn)步增長的同時，向二三線城市下沉。
而在業(yè)內(nèi)人士看來，愛彼迎頻頻加碼中國市場，是為了推動公司的上市進程。據(jù)公開報道顯示，該公司CEO布萊恩·切斯基此前曾在一封公司內(nèi)部的電子郵件中表示，公司計劃在2020年底前進行IPO，屆時會兌現(xiàn)部分員工的股票獎勵。
不過值得注意的是，愛彼迎想要占據(jù)更多市場份額，或還需破解多重挑戰(zhàn)。首當其沖的便是競爭壓力。近年來，本土玩家途家、小豬等也在加速跑馬圈地，爭做行業(yè)領先者。其中，小豬和愛彼迎一樣也在加速下沉市場，去年4月，該公司宣布全國第二總部落戶成都，并推出了新業(yè)務品牌攬租公社。
除了小豬等老對手外，愛彼迎還面臨著后起之秀的挑戰(zhàn)。就在兩周前，由愛彼迎前全球副總裁葛宏創(chuàng)辦的民宿預訂平臺“悅宿”在北京宣布上線。此外，OTA平臺同程藝龍今年年初也宣布推出民宿平臺“懶貓民宿”，并上線了相應的微信小程序。
愛彼迎面臨的或還有來自地方的監(jiān)管壓力�！峨娚虉蟆纷⒁獾�，今年以來，陜西西安、四川巴中、廣東佛山等多個城市陸續(xù)發(fā)布民宿地方標準，不僅對民宿概念進行定義，還對環(huán)境衛(wèi)生、設施設備、交通服務、住宿服務、餐飲服務等方面提出了具體要求。
競爭激烈、監(jiān)管趨嚴的背景之下，愛彼迎想要占據(jù)更多市場優(yōu)勢，要做的事情或還有很多。
來源: 電商報 作者: 石雨
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