5G時(shí)代在智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬中悄然而至，國(guó)內(nèi)外的廠商們不得不一邊抵御寒流，一邊削尖了腦袋在即將到的洗牌大戰(zhàn)中獨(dú)占鰲頭。
作為當(dāng)年憑線上營(yíng)銷和“價(jià)格厚道”熱極一時(shí)的小米，也加入了這場(chǎng)戰(zhàn)局。
緊隨小米9的發(fā)布，2月26日，小米進(jìn)行了有史以來(lái)最大的組織架構(gòu)調(diào)整，距離上一次調(diào)整僅僅過(guò)去了8天，這也是小米上市半年來(lái)進(jìn)行的第四次調(diào)整。雷軍如此頻繁地變陣，試圖在制度上重塑小米，意味著什么？
下滑的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2018年第三季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量1310萬(wàn)臺(tái)，在華為、Vivo、OPPO后屈居第四，出貨量同比下滑10.9%。而當(dāng)季全球出貨量3300萬(wàn)臺(tái)，其中，小米的海外市場(chǎng)銷售量高達(dá)1990萬(wàn)部，遠(yuǎn)超本土市場(chǎng)。接著，在2018年第四季度，小米銷售額再次跌出新高，同比下滑35%，落后于蘋果，跌落至第五。
銷量趨弱，意味著小米在供應(yīng)鏈上的議價(jià)權(quán)將會(huì)被削弱，當(dāng)其他大廠都在自主研發(fā)手機(jī)核心部件、來(lái)抵抗強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈時(shí)，這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。一旦供應(yīng)鏈喪失議價(jià)權(quán)，就意味著利潤(rùn)被吞噬，小米也就可能更沒有實(shí)力去從事耗費(fèi)巨大的技術(shù)研發(fā)，也就更加無(wú)法與供應(yīng)商抗衡，從而陷入惡性循環(huán)的怪圈。
在全球手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)的大背景下，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)其實(shí)早有端倪。2017-2018年，小米專注于發(fā)展印度市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，一躍已成為2018年印度市場(chǎng)位列第一，市場(chǎng)占有率28.9%的第一大手機(jī)廠商。印度市場(chǎng)更像是一種落后產(chǎn)能的對(duì)外輸出，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，才是手機(jī)業(yè)最核心的斗法陣地。
任正非多次表示，華為將每年拿出營(yíng)收的15%用于科研投入。2017年，華為研發(fā)投入897億元人民幣，其中手機(jī)及手機(jī)麒麟芯片研發(fā)費(fèi)用超過(guò)500億，約為小米全年31.51億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)的17倍。當(dāng)手機(jī)大廠們都奮力自主研發(fā)，擺脫苦不堪言的高通稅、三星稅，并在手機(jī)設(shè)計(jì)上推陳出新時(shí)，小米慢了一步。
原本在每年雙十一穩(wěn)居手機(jī)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷量首位的小米，在2017年只有紅米進(jìn)入全年最暢銷手機(jī)的第九名，2018年更是遭到了強(qiáng)勢(shì)的挑戰(zhàn)。根據(jù)各大網(wǎng)商數(shù)據(jù)顯示，華為旗下的榮耀已全面超越小米手機(jī)，成為低端市場(chǎng)的TOP 1。
2018年12月，銷量慘遭打擊的小米終于回過(guò)神來(lái)。公布了上市以來(lái)第二次調(diào)整方案，首次明確了中國(guó)區(qū)的概念，將銷售與服務(wù)改組為中國(guó)區(qū)，任命集團(tuán)高級(jí)副總裁、原電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川兼任中國(guó)區(qū)總裁，向CEO匯報(bào)；同時(shí)線上、線下銷售業(yè)務(wù)分開，分別由新任命的中國(guó)區(qū)副總裁李名進(jìn)、張劍慧負(fù)責(zé)，向王川匯報(bào)。
此時(shí)，5G之爭(zhēng)的戰(zhàn)鼓也即將敲響。
5G洗牌期
隨著4G時(shí)代智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，廠商們開始把目光轉(zhuǎn)向5G。率先搶占支持5G網(wǎng)絡(luò)制式的產(chǎn)品首發(fā)，意味著在洗牌期搶占先機(jī)。
2月25日，在小米進(jìn)行了第三次構(gòu)架調(diào)整的一周后的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，小米與華為分別發(fā)布了自己的首款5G手機(jī)，小米MIX 3 5G版和華為Mate X。只不過(guò)，使用驍龍855，在原有機(jī)型上增加5G模塊的小米，與使用自主研發(fā)芯片麒麟并推出折疊屏手機(jī)的華為相比，還是有些高下立判。
但令人驚喜的是，小米的第一款5G手機(jī)，售價(jià)僅599歐元，近乎華為Mate X 2299歐元售價(jià)的四分之一。在三星的Galaxy S10 5G版的7400元定價(jià)、中國(guó)移動(dòng)公布自己的首款5G手機(jī)售價(jià)約8000元左右之后，小米5G手機(jī)約4500人民幣的售價(jià)算是保住了它性價(jià)比之王的寶座，價(jià)格厚道始終還是小米的底色。
只不過(guò)，小米的性價(jià)比，在市場(chǎng)和消費(fèi)者需求都發(fā)生天翻地覆的變化之后，或許不再是最大的賣點(diǎn)了。
共2 [2] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè)
搜索更多: 小米
