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轉型之路上的老牌日化企業(yè)拉芳家化（603630）不斷碰壁。近日，拉芳家化就陷入篡改產(chǎn)品日期丑聞，對于剛宣布重點布局商超渠道的拉芳來說，如何應對成為一個重要課題。
自去年重點發(fā)展美妝和線上渠道收效甚微后，今年的拉芳家化又將目光轉向了商超渠道。業(yè)內(nèi)人士指出，新產(chǎn)品的研發(fā)和現(xiàn)代化的營銷方式是國產(chǎn)日化企業(yè)擁有持續(xù)競爭力的關鍵。在增長空間日漸飽和、巨頭云集的日化行業(yè)中，面臨銷售渠道壓力的拉芳前路注定坎坷。
產(chǎn)品曝丑聞
2月24日，有消費者在網(wǎng)上指出，長春市大潤發(fā)超市的標價為79元的美多絲洗發(fā)乳出現(xiàn)“雙重日期”，疑似存在產(chǎn)品涂改生產(chǎn)日期的情況。據(jù)消費者介紹，他購買的洗發(fā)水生產(chǎn)日期為2018年11月4日，但該生產(chǎn)日期下面還有一個“2017年11月01日”的模糊生產(chǎn)日期。
事發(fā)超市負責人在接受媒體采訪時表示，消費者購物后向超市投訴，超市已經(jīng)處理完畢。但無法透露具體如何處理的。據(jù)工作人員介紹，該款產(chǎn)品瓶子是咖啡色，生產(chǎn)日期很難辨認。而這款產(chǎn)品標注的保質(zhì)期為“三年”，按照“2017年11月01日”計算并未過期。同時，由于這款美多絲產(chǎn)品售價高，因此銷量不多。
為了解事件真相，《華夏時報》記者多次致電拉芳家化官網(wǎng)公開電話，但截至記者發(fā)稿，仍未獲得拉芳集團關于此次事件的明確回復。
針對生產(chǎn)日期被涂改，上海尚益咨詢總經(jīng)理胡春才對《華夏時報》記者分析：“拉芳此次的涂改產(chǎn)品日期事件，如果是個別現(xiàn)象，就要思考如何從制度上改善，以免進一步發(fā)生；如果是普遍現(xiàn)象，就會對拉芳這樣的上市企業(yè)造成很嚴重的影響。”
美多絲只是拉芳家化轉型之路上的一個縮影。近年來，拉芳的整體業(yè)績也在不斷下滑。據(jù)此前媒體報道顯示，截止到2017年年底，拉芳共有2.66億元商品積壓在庫房。
財報數(shù)據(jù)顯示，2016年，拉芳家化首次突破營收雙位數(shù)大關，同比增長6.53%至10.49億元；扣非凈利潤同比下滑1.39%至1.403億元。2017年，拉芳家化營收下跌6.47%至9.811億元；扣非凈利潤再次下滑12.33%至1.23億元。
2018年上半年，拉芳家化營業(yè)收入實現(xiàn)4.4億，同比微增2.78%。而根據(jù)拉芳家化三季報，2018年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入7.09億元，同比下降1.6%，在2017年以前，財報數(shù)據(jù)顯示拉芳家化的營收一直保持5%-15%的增速。
在2019年全國經(jīng)銷商大會上，拉芳表示，加重線下渠道的建設投入仍然是拉芳布局的重心。拉芳表示，未來的2-3年內(nèi)，拉芳的產(chǎn)品和服務將輸送到約3萬家的大賣場和大小超市。拉芳相關負責人表示，公司將會通過產(chǎn)品升級和營銷創(chuàng)新、加強物流配送、人員推廣和線下體驗等服務，與零售商和經(jīng)銷商一起共同致力于創(chuàng)新推廣模式、提升顧客體驗。
此次布局重心的改變能否提升拉芳的整體業(yè)績，仍需時間的檢驗。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拉芳 |
