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日前，361度發(fā)布盈利警告稱，截至2018年底的財年，對未經(jīng)審核綜合管理賬目以及現(xiàn)時所得資料所做出的初步評估，董事會現(xiàn)時估計，期內集團的稅后純利與2017年底相比將大幅下降。截至2018年中期，361度的業(yè)績表現(xiàn)還較為亮眼。對此，361度董事會認為，主要由于品牌重塑計劃導致。據(jù)了解，目前，361度品牌重塑計劃已經(jīng)開始執(zhí)行，并將于2019年中期對外發(fā)布。業(yè)內人士認為，此次戰(zhàn)略調整也是361度為應對本土運動品牌日趨激烈的競爭、沖刺百億元的營收目標、迎接在港交所上市十周年。對361度來說，戰(zhàn)略調整勢在必行，同時也充滿挑戰(zhàn)，如何加速渡過陣痛期是擺在面前的一道考題。
凈利預計大幅下降
北京商報記者在回顧361度曾披露的下半年運營概要時注意到，2018年三季度，361度主品牌產(chǎn)品于2018年三季度的零售額（以零售價值計算）較2017年同期有中單位數(shù)百分比增長。361度童裝品牌產(chǎn)品于2018年三季度的零售額（以零售價值計算）較2017年同期有低雙位數(shù)百分比增長。
361度主品牌產(chǎn)品于2018年四季度的零售額（以零售價值計算）較2017年同期持平。361度童裝品牌產(chǎn)品于2018年四季度的零售額（以零售價值計算）較2017年同期有低雙位數(shù)百分比增長。而在2018年中期財報中，361度營收同比增長7.82%至30.17億元；股東應占溢利同比增長5.27%至3.35億元。
業(yè)內人士分析指出，361度核心品牌產(chǎn)品銷售額同比持平，這是過去四年中的最差增速。
對盈利大幅下降的原因，361度在公告中也做出說明，稱由于集團預期2018年下半年將取得虧損所致。其中，中國內地對非必需品（如本集團產(chǎn)品）的消費意欲相對保守，令補充訂單減少；集團年內執(zhí)行物流管理優(yōu)化方案并重新安排交付時間表。
在361度董事會看來，下半年純利潤大幅下滑不僅是由于品牌重塑計劃導致，還使得集團在2018年的訂單整體減少，加之2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導致361度產(chǎn)生匯兌虧損；另外，由于廣告及宣傳開支增加，361度的電子商務業(yè)務于2018年取得大幅虧損。
“我國體育用品業(yè)銷售收入自2012年開始，持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢，但到了2017年，整體出現(xiàn)了小量下滑，2018年上半年又出現(xiàn)了反彈上升，下半年增速逐步放緩。所以從整個行業(yè)的發(fā)展情況看，361度是整體的發(fā)展曲線的下端。”北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長郭斌表示，361度盈利大幅下滑除了受行業(yè)整體影響外，自身也有一定的原因：首先是產(chǎn)品對消費者的黏性保持得不夠，產(chǎn)品難以持續(xù)保持品牌生命力，其次和361度戰(zhàn)略的調整有關系，加之對于重點市場的開發(fā)力度和介入不夠，比如針對足球運動服飾裝備市場、專業(yè)跑步市場、戶外運動服飾裝備市場的投入不足，恰恰這幾個市場又是2018年上升最快的消費市場。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則認為，造成361度這種局面的原因之一是去年開始顯現(xiàn)的本土經(jīng)濟下行對品牌業(yè)績壓力在加大；另一方面，從虧損可以看出361度的門店業(yè)績低迷導致經(jīng)營毛利降低；同時，361度2018年下半年鞋服產(chǎn)品系列沒有達到預期銷售目標；此外，從虧損可以看到361度運營成本急劇攀升，人工成本、租金成本、費用攤銷成本加大，與361度直營門店比例加大，拓展過猛有關。他特別指出，“361度電商業(yè)務和線下實體門店業(yè)務尚未互融，電商流量成本也在攀升”，也是盈利大幅下滑的重要原因之一。
本土第三的競速跑
361度成立于2003年，是集品牌、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，產(chǎn)品包括運動鞋服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類。
2009年6月30日，361度于港交所上市，作為國產(chǎn)運動品牌，在傳統(tǒng)體育行業(yè)中，從品牌成立到上市僅用了六年時間，創(chuàng)造了業(yè)內佳話。同年，361度確定了多品牌運作戰(zhàn)略，先后成立361度童裝，定位于3-12歲的兒童。與北歐著名的戶外品牌ONE WAY共同投資經(jīng)營亞太區(qū)市場。
目前，361度已經(jīng)成為中國領先的運動品牌企業(yè)之一，與安踏、李寧、特步雄踞國內運動品牌前四位，占據(jù)了中國運動市場的半壁江山。
從市值來看，截至2017年底，安踏以1030億港元位居中國運動品牌首位，相當于6個李寧、11個特步和20個361度；比李寧、特步和361度市值總和還多出700多億港元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 361 |
