2018年11月19日，樂視網(wǎng)（300104.SZ）召開2018年第四次臨時股東大會。
關(guān)于破產(chǎn)與退市相關(guān)進(jìn)展，董秘白冰表示：“退市涉及到多方因素的判斷，從公司層面正在做相應(yīng)的處置與安排。但是具體的應(yīng)對措施，還未進(jìn)入披露階段。”
關(guān)于債務(wù)問題，CFO張巍透露：“截止到9月底有息債務(wù)為80億元，應(yīng)付供應(yīng)商款項超過50億元。”
11月15日，樂視網(wǎng)無法按時還北京中泰創(chuàng)盈企業(yè)管理有限公司19.1億借款。
11月22日，樂視網(wǎng)公告稱：承擔(dān)樂視體育、樂視云連帶責(zé)任最大涉及金額為126億元。
2018年前三季度，樂視網(wǎng)凈虧損14.9億，凈資產(chǎn)為負(fù)。賈躍亭所持股票全部被凍結(jié)、輪候凍結(jié)。
以往A股上市公司爛透了還能賣殼，但樂視網(wǎng)這個殼“有毒”，沒人敢進(jìn)。
營收斷崖式下跌
2016年的樂視系風(fēng)光無限，樂視網(wǎng)營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的219億，樂視致新、樂視影業(yè)、樂視體育也都炙手可熱。
2017年樂視系開始分崩離析。2018年H1期間樂視網(wǎng)營收9.84億，不到2016年H1的十分之一。
準(zhǔn)確地說，暴跌是從2016年Q4開始的。2016年5月，樂視資金鏈斷裂的“流言蜚語”越傳越盛，終于引發(fā)供應(yīng)商集體恐慌。樂視這艘大船速度慢了下來，2016年Q4營收環(huán)比下降23%。
2017年1月14日，樂視網(wǎng)宣布引入168億戰(zhàn)略投資。其中賈躍亭減持樂視網(wǎng)股票套現(xiàn)60億（每股35.39元），樂視致新、樂視影業(yè)通過轉(zhuǎn)讓舊股和增資擴(kuò)股引入90億，以上150億來自“白衣騎士”孫宏斌。此外，樂視致新向華夏人壽、樂然投資、鑫樂資產(chǎn)等機(jī)構(gòu)融資18億。
2017年1月27日，樂視網(wǎng)發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，2016年凈利潤將比2015年增長10%~35%。
當(dāng)時孫宏斌樂觀地說：“樂視的團(tuán)隊也行，戰(zhàn)略也行，就是缺錢，這就好辦了，這個世界有的是錢。” 似乎樂視起死回生只是時間問題。
2017年Q1，樂視網(wǎng)營收環(huán)比又降20%，168億戰(zhàn)略投資未及時發(fā)揮效力。2017年Q2、Q3，樂視網(wǎng)營收環(huán)比下降66%和61%，注意是環(huán)比、不是同比，真是“打臉”。
2017年9月，在融創(chuàng)業(yè)績發(fā)布會上，孫宏斌當(dāng)眾抹眼，誓言要把老賈留下的爛攤子管好，否則會終生遺憾。但半年后，孫宏斌于2018年3月辭任樂視網(wǎng)董事長。
2017財年，樂視網(wǎng)營收98.4億。其中，廣告收入5.02億，帶寬和版權(quán)攤銷分別為14.7億和31億；終端銷售收入25.2億、銷售成本40.2億。各項營收成本合計高達(dá)147.2億，虧損26.8億，毛利潤率為負(fù)38.2%。在計提108.8億資產(chǎn)減值準(zhǔn)備后，財年凈虧損138.8億。
“壯士斷腕”式大幅計提、攤銷后，輕裝上陣的樂視網(wǎng)各項業(yè)務(wù)沒有任何好轉(zhuǎn)跡象。2018年形勢更加惡化，廣告主、終端用戶紛紛拋棄樂視。
廣告業(yè)務(wù)分崩離析
廣告曾是樂視網(wǎng)最健康、現(xiàn)金流最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)。
廣告的基礎(chǔ)是流量，流量的基礎(chǔ)是內(nèi)容。雖然財力無法望BAT項背，樂視網(wǎng)卻奇跡般地沒有在“版權(quán)大戰(zhàn)”中掉隊。根據(jù)2013年報，樂視網(wǎng)日均UV約2600萬，雖然僅相當(dāng)于優(yōu)酷土豆的二分之一，但尚能位列第一陣營。
2013年，樂視網(wǎng)廣告收入達(dá)8.39億。此后一年一個臺階，2016年達(dá)到39.8億元，711家廣告主戶平均投放560萬元。
2017年樂視網(wǎng)廣告收入只有5.02億，較2016年跌87.4%。
顯然，樂視網(wǎng)廣告收入下降是流量減少的結(jié)果。2017年，PC端播放量較2016年下降71%，移動端播放量下降67%，TV端播放量卻上升了36%。
總播放量下降47%、廣告收入下降87.4%，說明廣告主對樂視的誠信及品牌認(rèn)識大打折扣，盡管CTR（Click through rate）沒多大變化，廣告卻賣不動了。
有一個奇怪的現(xiàn)象：2017年樂視網(wǎng)CDN及帶寬費較2016年上漲58%！有一個奇怪的現(xiàn)象：2017年樂視網(wǎng)CDN及帶寬費較2016年上漲58%！
較靠譜的推測是：樂視網(wǎng)沒來得急下調(diào)預(yù)期流量而供應(yīng)商要求更高的價格，5億廣告收入導(dǎo)致帶來15億帶寬費。2018年H1廣告收入1.08億，帶寬費雖降至1.22億但仍高于廣告收入。
廣告主對樂視的厭棄甚于用戶，樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也已無可救藥。
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