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對于代購行業(yè)而言，價差是生存和利益的核心。代購行業(yè)價差的核心優(yōu)勢減退，生存空間將被擠壓。潘多拉在中國的定價比其他國家高出許多，為代購市場提供了機會。正如上述提到的產(chǎn)品，圓形鏤空項鏈在美國代購包郵到手的價格僅799元，“閃耀手鏈繩”代購包郵到手的價格為476元。
除此之外，電商的迅速發(fā)展也給潘多拉帶來了難題。大多數(shù)消費者都通過海淘、海外代購等途徑購買奢侈品。北京商報記者對比潘多拉國內(nèi)市場及澳洲官網(wǎng)價格后發(fā)現(xiàn)，如潘多拉皇冠字母O串飾中國價格為448元，澳洲官網(wǎng)折合人民幣價格為345.33元。中國價格比澳洲價格高出29.7%。在潘多拉天貓旗艦店內(nèi)，一款海洋之心DIY珠串單品價格為598元，在淘寶網(wǎng)上一家名為luluzhang海外代購的店內(nèi)該產(chǎn)品售價為448元。官方店價格比代購店價格高出33.4%。
價格統(tǒng)一趨勢
此次價格的調(diào)整也是潘多拉拉動自身品牌提高業(yè)績的手段。此前，潘多拉2017年財報顯示，2017年公司整體利潤下滑4.3%至57.7億丹麥克朗，約合9.66億美元。此次價格下調(diào)，也是為了激活中國市場的戰(zhàn)略性舉措，同時，中國電商發(fā)展迅速，使商品流通更加通暢，周婷表示，目前品牌主動做電商，就必須調(diào)整國內(nèi)外價差，否則就是給自己造成很大的阻礙。中國政府近十年不斷下調(diào)進口關稅，調(diào)控國內(nèi)外價差，下調(diào)關稅并不是奢侈品價格下降的主要原因，但具有宏觀調(diào)控的作用。
周婷表示，中國奢侈品消費外流的現(xiàn)象十分嚴重，幾乎超過70%的品牌出現(xiàn)了消費者寧愿選擇代購、海外旅游、海淘等方式，也不愿意在內(nèi)地門店購買的趨勢，從而導致目前中國出現(xiàn)市場倒掛的現(xiàn)象。大多國際品牌在中國開的很多門店都逐漸變成了該品牌的展示店和體驗店，如果品牌商想要把消費留在中國本地，只能主動下調(diào)價格，讓全球價格統(tǒng)一化，這樣才能重新激活中國市場。
周婷還表示，國際品牌全球價格一體化是發(fā)展的必然趨勢。此次降價對個體代購會有一定影響，預計未來全球價差會逐步縮小，代購行為將會消失。除此之外，藍奧零售咨詢首席顧問、營銷專家閔光亞認為，潘多拉與傳統(tǒng)珠寶相比性價比較低，且缺乏升值空間。銀飾品還存在一定的缺陷，品質(zhì)還需要有一定的提高。
北京商報記者 王曉然 劉卓瀾 實習記者 郭繽璐/文 白楊/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 潘多拉 |
