|
繼各大奢侈品紛紛降價(jià)后，丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora（以下簡(jiǎn)稱“潘多拉”）也宣布大幅度調(diào)整價(jià)格。潘多拉近日宣布，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)針對(duì)部分手鏈、串飾、項(xiàng)鏈和戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價(jià)格進(jìn)行不同幅度的下調(diào)，旨在限制代購(gòu)交易和提高門店體驗(yàn)感。北京商報(bào)記者走訪多家潘多拉門店發(fā)現(xiàn)，并非所有的產(chǎn)品都降價(jià)，由于降價(jià)15%后仍比海外價(jià)格高出不少，所以也不會(huì)對(duì)代購(gòu)造成威脅。要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流非常嚴(yán)重，目前中國(guó)出現(xiàn)市場(chǎng)倒掛的現(xiàn)象。大部分品牌在中國(guó)開了很多門店，但都成了展示店或者體驗(yàn)店，想要把消費(fèi)留在中國(guó)本地，只能主動(dòng)下調(diào)價(jià)格，令國(guó)內(nèi)外價(jià)格接近統(tǒng)一，這樣才能重新激活中國(guó)市場(chǎng)，但還需要時(shí)間去磨合。
有降價(jià)有漲價(jià)
潘多拉在進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地三周年之際，宣布針對(duì)部分手鏈、串飾、項(xiàng)鏈和戒指等不同材質(zhì)的珠寶零售價(jià)格進(jìn)行不同幅度的下調(diào)，包括內(nèi)地線下門店、潘多拉官方網(wǎng)上商城和天貓潘多拉官方旗艦店。實(shí)際上，此次降價(jià)并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買方式產(chǎn)生較大影響。合生匯購(gòu)物中心潘多拉門店的銷售人員向北京商報(bào)記者表示，部分產(chǎn)品大幅度調(diào)價(jià)，其中有的產(chǎn)品是漲價(jià)而非降價(jià)。例如一款圓形鏤空項(xiàng)鏈之前上市的價(jià)格為1498元，調(diào)整價(jià)格后為1798元。
除了部分漲價(jià)產(chǎn)品之外，大部分經(jīng)典產(chǎn)品價(jià)格僅有幾十元至200元的下調(diào)幅度。北京商報(bào)記者注意到，一款名為誓言之鎖的鏈扣原價(jià)為798元，調(diào)價(jià)后為698元，另一款“閃耀手鏈繩”降價(jià)前為598元，降價(jià)后為548元，降價(jià)幅度不超過(guò)15%。記者通過(guò)聯(lián)系幾位國(guó)外代購(gòu)發(fā)現(xiàn)，潘多拉在澳洲、美國(guó)和一些歐洲地區(qū)的價(jià)格僅是中國(guó)地區(qū)價(jià)格的60%-70%�？梢�(jiàn)，僅下降15%的力度還不足以與國(guó)外價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
此外，潘多拉在宣布降價(jià)消息的同時(shí)，還推出了全新2018初秋新品系列。該系列產(chǎn)品由18K金鍍層925銀芯材質(zhì)打造而成，價(jià)格在同類產(chǎn)品中屬于高價(jià)產(chǎn)品。比如“蜂巢蕾絲”戒指為1298元，“蜜蜂頸鏈”價(jià)格為1998元。相比同款不同色的產(chǎn)品有300-500元的差價(jià)。
據(jù)了解，潘多拉自2015年官方正式引入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，完成了從代理到以自營(yíng)為主的商業(yè)模式轉(zhuǎn)換，目前潘多拉在全國(guó)已滲透至50多個(gè)城市，線上電子商城可觸達(dá)超過(guò)300多個(gè)城市。
代購(gòu)地位難撼動(dòng)
中國(guó)奢侈品消費(fèi)的整體趨勢(shì)是逐漸向內(nèi)地市場(chǎng)回流，而潘多拉卻跟整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)相反。此次潘多拉在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)珠寶系列的降價(jià)旨在調(diào)整長(zhǎng)久以來(lái)因匯率變化等因素導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)售價(jià)與其他市場(chǎng)售價(jià)的差異。潘多拉亞太區(qū)總裁馬德森表示，降價(jià)是公司戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分，目的是限制產(chǎn)品在中國(guó)的“灰色市場(chǎng)”交易，并繼續(xù)增強(qiáng)在全球最大珠寶市場(chǎng)的客戶體驗(yàn)。其中“灰色市場(chǎng)”指的是一直在價(jià)格戰(zhàn)中處于優(yōu)勢(shì)位置的代購(gòu)行業(yè)，代購(gòu)存在的“灰色市場(chǎng)”讓很多銷售沒(méi)有發(fā)生在中國(guó)本土市場(chǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 潘多拉 |
