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斯巴魯入華的14年，是中國(guó)車市爆發(fā)式增長(zhǎng)的14年。然而在這段時(shí)間里，斯巴魯僅有短暫的火極一時(shí)，2017年銷售量?jī)H為6年前的一半。
在此狀況下，斯巴魯中國(guó)投放2億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商，試圖力挽市場(chǎng)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者查閱斯巴魯相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年，斯巴魯中國(guó)2017年的凈利潤(rùn)為到1.5億元，按3.1萬輛年銷量計(jì)算，斯巴魯中國(guó)的單車?yán)麧?rùn)不足5000元。
此外，2017年斯巴魯銷量?jī)H為3.1萬輛，同比下降34%，甚至只相當(dāng)于其他暢銷車一個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)。
汽車觀察員肖紅表示，斯巴魯已經(jīng)在市場(chǎng)上顯示出疲態(tài)，近年來頻頻召回，更是“雪上加霜”。作為進(jìn)口小眾品牌，斯巴魯中國(guó)困境已不單是價(jià)格因素，品牌力、高品質(zhì)都是斯巴魯亟待解決的問題。
2億補(bǔ)貼全系車降價(jià)
6月14日，有消息稱，斯巴魯總部決定拿出2億元給中國(guó)斯巴魯經(jīng)銷商作為補(bǔ)貼，一半用于去年銷售的補(bǔ)助，一半用在今年中國(guó)經(jīng)銷商提供補(bǔ)貼，具體金額為賣一臺(tái)車補(bǔ)3300元。
上周，長(zhǎng)江商報(bào)記者在漢口斯巴魯武漢多家4S店看到，銷售極為冷清。而漢陽大道斯巴魯?shù)�，因店�?nèi)裝修，汽車都放置在停車場(chǎng)的車棚下。
該店顯示，原價(jià)24.98萬元的斯巴魯森林人現(xiàn)直降3.7萬元，還送終身免費(fèi)保養(yǎng)。該店銷售人員介紹，現(xiàn)在斯巴魯全系官降，低至只需要18萬元。“大部分車型可享受2-3萬元優(yōu)惠，免費(fèi)終身保養(yǎng)指得是全年4次小保養(yǎng)，一年下來也可以節(jié)省幾千元。”
面對(duì)業(yè)績(jī)，該銷售人員坦言，確實(shí)不好賣。但解釋稱“主要是中國(guó)消費(fèi)者更看重外形和內(nèi)飾，對(duì)車性能不了解”。此次降價(jià)，主要是因?yàn)殛P(guān)稅下降，斯巴魯提前做活動(dòng)讓利消費(fèi)。
不過，今年汽車關(guān)稅下調(diào)是從今年7月1日開始實(shí)施，而目前售賣的車是按此前關(guān)稅進(jìn)口。“對(duì)于差價(jià)部分，一部分經(jīng)銷商承擔(dān)，一部分斯巴魯承擔(dān)。”湖北地區(qū)一位銷售總監(jiān)向長(zhǎng)江商報(bào)記者稱，除了補(bǔ)貼，進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)后，斯巴魯中國(guó)也下調(diào)了廠商指導(dǎo)價(jià)，目前就是走量。
頻爆質(zhì)量隱患今年三次召回
“全時(shí)四驅(qū)，水平對(duì)置。”斯巴魯這兩大招牌幾乎是技術(shù)系代表，高品質(zhì)也成就了過往的業(yè)績(jī)。
然而，近年來斯巴魯中國(guó)頻繁召回。斯巴魯中國(guó)官網(wǎng)顯示，從2012年12月開始至今，斯巴魯中國(guó)共召回19次，涉及的安全問題包括發(fā)動(dòng)機(jī)、VCD、空氣水泵、剎車油管、安全氣囊等。值得注意的是，2016年召回次數(shù)最多共計(jì)8次，中國(guó)大陸地區(qū)共涉及22.33萬輛，涉及品牌涵蓋進(jìn)口身臨人、力獅、傲虎、翼豹等。
今年上半年，斯巴魯召回3次。6月20日公布的信息顯示，中國(guó)大陸地區(qū)共涉及9228輛。此次召回原因系燃油泵隱患，因由于與燃油泵相連的線束剛性過大，柔韌性不足，在車輛使用過程中會(huì)有晃動(dòng)，可能引起端子的接觸狀態(tài)惡化，造成導(dǎo)電不良，燃油泵不作動(dòng)，嚴(yán)重時(shí)可能出現(xiàn)車輛熄火、發(fā)動(dòng)機(jī)無法起動(dòng)的情況。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 斯巴魯 |
