趕在IPO前，小米有品正式交出了他們?cè)诰�(xiàn)下的第一件作品。
并非上海，小米有品全國(guó)首家旗艦店，悄然現(xiàn)身六朝古都南京。5月25日，位于建鄴區(qū)新城科技園的該家門(mén)店，正式對(duì)外試營(yíng)業(yè)。約600㎡大小，超過(guò)1000個(gè)SKU，小米有品自此開(kāi)啟了對(duì)線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)的探索。
作為小米旗下精品電商平臺(tái)、三大線(xiàn)上直銷(xiāo)零售渠道之一，小米有品首家門(mén)店花落何處，長(zhǎng)期以來(lái)頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注，魔都上海被廣泛視為頭號(hào)種子選手。此次出現(xiàn)在200余公里外的南京，顯然跟另一大重磅消息有直接關(guān)系：小米科技華東總部暨小米有品全國(guó)總部，宣布入駐南京建鄴區(qū)。
《零售老板內(nèi)參》也于日前趕赴南京，試圖為大家揭開(kāi)這家開(kāi)在小米有品總部樓下的全國(guó)首家旗艦店的神秘面紗。
商品陳設(shè)風(fēng)格統(tǒng)一：還原“家”的感覺(jué)
這家門(mén)店并不好找，如果你像筆者一樣，也是方從外地趕來(lái)的話(huà)。附近的地鐵中勝站還在建設(shè)新的線(xiàn)路，道路不甚通暢，科技園區(qū)內(nèi)的一些施工遺留物尚未全部清理干凈。包括筆者到訪(fǎng)當(dāng)日，小米有品店門(mén)前還有幾位工人在緊張作業(yè)。
這是一次略顯倉(cāng)促的亮相，踏入店內(nèi)時(shí)還能聞到裝修后留下的味道，但它已足夠吸引來(lái)訪(fǎng)者的全部眼球：該店整體延續(xù)了小米之家的極簡(jiǎn)風(fēng)路線(xiàn)，以灰白色為主基調(diào)，木紋體驗(yàn)臺(tái)自然融入，開(kāi)放式的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)，整體給人以明亮、簡(jiǎn)約、居家的感覺(jué)。
作為小米重要零售渠道，小米有品主打“爆品”模式，銷(xiāo)售包括小米、米家以及生態(tài)鏈產(chǎn)品等在內(nèi)的超過(guò)2700種SKU，涉及家居、出行、電子、娛樂(lè)、服飾、運(yùn)動(dòng)及個(gè)人護(hù)理等15大類(lèi)目。
這家旗艦店，盡管面積有限，也在極力地把小米有品“全而精”的經(jīng)營(yíng)理念表達(dá)出來(lái)。由于目前小米有品尚未對(duì)每個(gè)分區(qū)進(jìn)行標(biāo)注，筆者將分成前、中、后三大區(qū)域分別展開(kāi)介紹：
入口處置有六張?bào)w驗(yàn)臺(tái)，上面為小米手機(jī)、小米筆記本、智能相機(jī)、智能穿戴、米家家居產(chǎn)品、車(chē)載配件等小米及米家自有產(chǎn)品。其中，作為小米生態(tài)鏈的中心產(chǎn)品，小米智能手機(jī)足足占據(jù)了三張桌子，可見(jiàn)重視程度�？繅σ粋�(cè)的壁櫥上，并排放著各種款式的小米電視，以及醒目的宣傳電子屏。
顯然，這一整塊區(qū)域更像是小米之家的mini版。
中部區(qū)域約占門(mén)店面積一半，整體商品種類(lèi)最多、跨度最大，涉及家居家紡、服飾、餐廚、個(gè)人洗護(hù)、健身器械、日用雜貨、配件、出行等方方面面。
最左側(cè)的壁柜上放置有乳膠枕、四件套、被芯等家居家紡產(chǎn)品。
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，小米有品方面專(zhuān)門(mén)在壁柜頂層放置了一排綠蘿以做裝飾，增添了幾分綠色、健康的味道。
個(gè)人洗護(hù)區(qū)精選了男女式香水、男士剃須用品、電動(dòng)牙刷、吹風(fēng)機(jī)、浴花等多種商品。
辦公文具區(qū)以常規(guī)文具商品、以及手機(jī)、筆記本及穿戴等周邊產(chǎn)品為主，但SKU并不多。旁邊是濕巾、抽紙、雨傘等日用雜貨商品。
餐廚用品區(qū)商品較為豐富，面積約占到整個(gè)中部門(mén)店的1/3，從鍋具、餐具到廚具，幾乎應(yīng)由盡有。
此外，該店也銷(xiāo)售諸如凈水器、膠囊咖啡機(jī)、電動(dòng)擦地機(jī)等小家電產(chǎn)品。
門(mén)店最里側(cè)，主要為鞋服、兒童用品、穿戴設(shè)備、箱包等四大區(qū)域。以服裝區(qū)為例，主要銷(xiāo)售襯衣、牛仔褲、小白鞋、皮鞋等休閑產(chǎn)品。
為了最大程度還原“家”的感覺(jué)，小米有品店內(nèi)還開(kāi)辟了洗護(hù)區(qū)、親子體驗(yàn)區(qū)、臥室、客廳、廚房、書(shū)桌等豐富的場(chǎng)景元素。
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