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最終要看用戶臉色。
“世界上沒有任何一家公司手機(jī)銷量下滑后還能成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。”2017年7月26日，小米創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍在小米5X的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上如是說。但手機(jī)銷量再次下滑呢？
不幸言中。據(jù)IDG數(shù)據(jù)，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%。市場(chǎng)份額為10.0%，排在華為、OPPO、vivo和蘋果之后，位列第五。小米真的再次遭遇銷量下滑難題。
IDC中國(guó)智能手機(jī)領(lǐng)域高級(jí)分析師王希告訴時(shí)間財(cái)經(jīng)，市場(chǎng)份額排名靠前的巨頭有相對(duì)比較深厚的積累，而且這種上升或下降也有一部分程度是廠商有針對(duì)性控制的，而不是完全是市場(chǎng)選擇造成的結(jié)果。
小米怎么了？
近來的一則傳聞多少證明了外界看待小米的態(tài)度：難下判斷。
1月30日，在勁嘉股份發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“公司將新型煙草作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要切入口，加大投資力度，公司已與小米公司旗下生態(tài)鏈企業(yè)北京米物科技有限公司設(shè)立了合資公司因味科技，因味科技已成立專門團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)電子煙、加熱不燃燒器具等新型煙草制品，預(yù)計(jì)在2019年上半年推出電子煙產(chǎn)品。”
據(jù)天眼查顯示，米物科技曾獲小米科技和順為資本投資。工商資料顯示，因味科技的經(jīng)營(yíng)范圍包括電子煙及電子煙霧化器及關(guān)鍵零部件相關(guān)設(shè)備的研發(fā)和銷售等。股東包括持股比例為55%的勁嘉股份、44%的米物科技等注冊(cè)資本為2000萬元。
進(jìn)一步對(duì)米物科技股權(quán)穿透，其股東包括自然人持股55%的吳茂和25%的陳臻昊以及持股10%天津金星投資有限公司，天津金星的主要股東為小米集團(tuán)高管團(tuán)隊(duì)控股的小米科技，其中雷軍持股77.8%，黎萬強(qiáng)、洪峰持股都超過10%，劉德持股2.01%。
僅從收入的角度看，電子煙不遜色于10倍到50倍的利潤(rùn)率的傳統(tǒng)卷煙。第一財(cái)經(jīng)對(duì)此評(píng)述道，“手機(jī)銷售不景氣，雷軍急需尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)力毛利率相對(duì)較高的大家電之后，利潤(rùn)很豐厚的電子煙很可能成為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
小米很快就此事回應(yīng)，“不會(huì)做電子煙，此事純屬謠言。”
小米提價(jià)
2018年的小米主力機(jī)型——小米8售價(jià)2699元起，旗艦機(jī)型小米Mix 3為3299起，在一眾同等規(guī)格國(guó)產(chǎn)手機(jī)中最具性價(jià)比。但幾乎放棄了更高端價(jià)格區(qū)間的受眾。
在低端檔位小米產(chǎn)品具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。如2013年發(fā)布的子品牌紅米，從紅米手機(jī)1售價(jià)799元開始，紅米的起售價(jià)格始終低于1099元，最低的價(jià)格甚至不到500元，是名副其實(shí)的“千元機(jī)”。但靠低價(jià)搏量的策略，拉低了小米的品牌價(jià)值。在消費(fèi)者心智中，小米也缺乏足夠的高端機(jī)型。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 小米 |
