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Kappa去年這么火 但在中國(guó)還是業(yè)績(jī)不佳

  3月21日中午,運(yùn)動(dòng)品牌Kappa母公司中國(guó)動(dòng)向發(fā)布業(yè)績(jī)公告,2017年收入為13.53億元,同比下降9.9%,凈利潤(rùn)同比下降7.5%至8.05億元,毛利率下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)至56.2%。

  最引人關(guān)注的是Kappa在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)——營(yíng)收8.93億元,較2016年的10.15億元下滑12.02%。其中,占動(dòng)向銷售額48.9%的Kappa服裝收入同比下滑了10.6%。這導(dǎo)致Kappa品牌毛利率同比下滑1個(gè)百分點(diǎn),目前為65.2%。

  截止今天收盤,中國(guó)動(dòng)向股價(jià)下跌5.66%,收?qǐng)?bào)1.5港幣。這和此前Kappa獲得的市場(chǎng)關(guān)注度并不匹配。

  2017年,Kappa抓住復(fù)古風(fēng)的回潮,推出了帶有品牌DNA屬性的串標(biāo)產(chǎn)品,并不斷嘗試跨界合作,例如日本設(shè)計(jì)師倉(cāng)石一樹(shù)、哥本哈根音樂(lè)廠牌POSH ISOLATION、德國(guó)時(shí)尚網(wǎng)站HIGHSNOBIETY與Kappa的四方聯(lián)名系列,以及美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師陳以溪的原創(chuàng)街頭品牌C2H4與Kappa的“UNDECAYABLE”系列。

  從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌營(yíng)銷,Kappa都在去年掀起了不小的聲浪。但在中國(guó)市場(chǎng),Kappa的表現(xiàn)卻并不像外表上看起來(lái)那么火熱。

  動(dòng)向關(guān)閉了Kappa效率低下的門店。截止2017年年底,Kappa擁有1487間門店,較2016年減少了76間。為鞏固對(duì)終端銷售的控制,動(dòng)向還將天津邁盛悅合體育用品有限公司收入旗下,后者在天津及河北地區(qū)從事體育用品分銷及零售業(yè)務(wù)。

  Kappa也試圖深耕國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng),“雙11”全網(wǎng)含童裝銷售額同比去年增長(zhǎng)30%。但在這項(xiàng)新業(yè)務(wù)尚在起步階段。

  現(xiàn)金流情況也有所惡化。Kappa在中國(guó)的平均存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)從2016年的149天大幅升至210天。平均貿(mào)易應(yīng)付款項(xiàng)周轉(zhuǎn)日數(shù)和平均貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)周轉(zhuǎn)日數(shù)也分別漲至96天和49天。

  童裝業(yè)務(wù)是目前Kappa有力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn);貧w動(dòng)向管理兩年,Kappa童裝獲得1.14億元的銷售額,同比增長(zhǎng)32.6%,占Kappa中國(guó)區(qū)收入的11%。其中,線下流水同比增長(zhǎng)59%,線上流水同比增長(zhǎng)43%。過(guò)去一年,Kappa童裝新增88家門店,總數(shù)達(dá)到350家。

  除了Kappa之外,動(dòng)向旗下還有日本滑雪品牌phenix,去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.21億元,同比下滑10.5%。

  值得注意的是,投資業(yè)務(wù)過(guò)去的幾年成為動(dòng)向重要增長(zhǎng)引擎。去年,動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)投資收益9.42億元,同比增長(zhǎng)19.7%,這得益于動(dòng)向?qū)τ诎⒗锇桶、螞蟻金服、京東金融等項(xiàng)目的投資。動(dòng)向在財(cái)報(bào)中表示,這些項(xiàng)目的投資已經(jīng)并有望繼續(xù)為集團(tuán)提供滿意的回報(bào)。

  2017年是動(dòng)向上市十周年,張志勇在10月出任公司CEO兼執(zhí)行董事,并認(rèn)購(gòu)2.44%的股份。

  動(dòng)向在財(cái)報(bào)中表示,“張先生具備二十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),在中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)變化、體育品牌的建立和塑造、 體育與數(shù)字化的結(jié)合、中國(guó)公司的變革管理等方面都有著深刻的理解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。”

  作者: 懶熊體育 來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng)

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