全球信息調(diào)研權(quán)威歐睿國際預(yù)測(cè)，到2022年，中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)復(fù)合年增長率將為8%;根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)，2020年中國潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將超越奢侈品市場(chǎng)。知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)CoresightResearch解析，千禧一代成為中國消費(fèi)主力軍是中國潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷發(fā)展的重要原因。Marketing To China的數(shù)據(jù)表明，年輕消費(fèi)者更青睞潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品�；谝陨�，我們認(rèn)為，潮流運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域是極具潛力、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期可達(dá)千億的市場(chǎng)。本身就以年輕人為目標(biāo)消費(fèi)人群、具有細(xì)分屬性的Kappa品牌，將持續(xù)聚焦深耕并引領(lǐng)這一細(xì)分市場(chǎng)。
面對(duì)千禧一代和Z世代的消費(fèi)群體，The Business of Fashion(時(shí)尚商業(yè)評(píng)論)認(rèn)為“健康，運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚相結(jié)合已然成為一種需求，潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品代表并滿足這樣的需求。”福布斯也對(duì)這股風(fēng)潮給予解讀 —— 潮流運(yùn)動(dòng)品類填補(bǔ)了功能和潮流之間的空白，成為極具潛力的細(xì)分領(lǐng)域。經(jīng)過調(diào)研和分析，我們發(fā)現(xiàn)更多的年輕消費(fèi)者從購買單一的、具有一定功能性的體育產(chǎn)品，過渡到購買擁有代表他們意識(shí)形態(tài)、生活方式并極具個(gè)性化的產(chǎn)品，產(chǎn)品背后故事和生活態(tài)度是他們購買的主要因素。
