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2018年伊始，吃瓜群眾就忙個不停。娛樂圈的熱鬧還沒看完，“27歲阿里程序員相親穿特步被拒”的新聞再次掀起輿論熱潮。
一名杭州小伙和相親的姑娘約會吃飯，晚上回到家后，姑娘在微信上拒絕了他，而拒絕的理由是“27歲還穿著特步來約會”，這實在是讓小伙摸不清頭腦，忍不住回問“特步鞋怎么了”。
阿里官方微博隨后確認稱，這個被拒絕的小伙是阿里巴巴的***研發(fā)工程師。而特步微博也 “委屈”地發(fā)起微博話題#我穿特步，你會拒絕我嗎？#
相親男穿特步被拒將國產運動品牌的尷尬暴露無遺。特步這個在80后、90后學生時代喊出“非一般的感覺”的牌子，為什么進入了“品牌鄙視鏈”底層，被冠以“LOW”形象，貼上“只有中小學生會穿”的標簽呢？
特步為什么變LOW？
特步創(chuàng)立于2002年，2008年在香港聯(lián)交所主板上市。從一個新生品牌到上市公司，特步只用了6年。
對于80后、90后來說，“特步，非一般的感覺”和當年的超人氣明星謝霆鋒一起紅遍了大街小巷。
2016年7月，為特步代言15年的謝霆鋒斥資2250萬港幣，入股特步，從代言人變成了特步的股東。
特步2017年半年報顯示，截至2017年6月30日，特步在全國擁有門店約6500家，遍布31個省市自治區(qū)。但線上業(yè)務正加大對品牌的影響力，電商業(yè)務已經占據集團收入的20％。
盡管特步在“LOW”背后往往還被貼上“小鎮(zhèn)青年”的標簽，但根據特步官網數據顯示，目前一線城市北京、廣州、深圳仍有大量的特步門店。其中北京以135家門店的數量，遠超特步大本營泉州的72家。并且，往往被認為匯聚大量潮人的朝陽區(qū)有著最多的特步門店，數量達到21家，幾乎和廈門全市的門店數量（26家）一樣多。而擁有“宇宙中心五道口”的海淀區(qū)也擁有16家特步門店。
有趣的是，盡管地圖軟件仍能搜到上海的特步門店，但在特步官網已經搜不到任何上海地區(qū)的門店信息。
值得一提的是，從2015年起，以娛樂明星代言起家的特步宣告要“從時尚運動回歸專業(yè)運動”，但在其大力發(fā)展的電商業(yè)務中，天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥赇N量最高的一款鞋子，仍然是一款稱不上“專業(yè)”的休閑鞋，月銷量達到4640件，遠遠超過了耐克官方旗艦店的1120件。
如果這是來自2007年的數據，可以說特步可能會在互聯(lián)網領域復蘇，但在互聯(lián)網流量見頂的當下，只能說特步未來的路將會越來與難。
盡管特步依舊進行明星代言人策略，在謝霆鋒、謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏、Twins、韓庚之后又簽下"九億少女的夢"林更新和迪奧中國區(qū)大使趙麗穎。
但特步半年報顯示，2017年上半年特步的凈利潤已經降至3.1億港元，比2008年上市初期的5.08億港元下滑了接近40％。
“晉江系”沉浮
特步誕生于中國運動鞋行業(yè)最為發(fā)達的福建。上世紀80年代，在改革開放的大潮中，毗鄰臺灣的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉價的勞動力資源成為了臺灣制鞋產業(yè)轉移的目的地。晉江和莆田就是這撥產業(yè)轉移的受益者。相比喊出“讓全世界都穿得起***鞋”的莆田，晉江選擇了“假鞋”以外的另一條路。
這個人口只有200萬的縣級市，在過去30年的發(fā)展時間里，孕育出了安踏（創(chuàng)始人丁和木）、361度（創(chuàng)始人丁建通）、特步（創(chuàng)始人丁水波）、德爾惠（創(chuàng)始人丁明亮）等多個知名品牌，被中國皮革和制鞋工業(yè)研究所等4家機構聯(lián)合命名為“中國鞋都”。
2005年，晉江品牌鴻星爾克在新加坡上市；2007年、2008年，安踏、特步先后登陸港交所；2009年喜得龍成功進入納斯達克，隨后鱷萊特、匹克、361°等眾多家喻戶曉的品牌，扎堆進入資本市場，晉江鞋企進入鼎盛時期，擁有40余家上市公司，有超過三分之一的人口圍繞造鞋產業(yè)鏈而生活。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 特步 |
