前天（11月18日）美團(tuán)再次拿媒體當(dāng)了一把傳聲筒，大意為“橫向擴(kuò)張是無(wú)奈之舉，因?yàn)?lsquo;第一代’創(chuàng)業(yè)者身強(qiáng)力壯、組織機(jī)體旺盛，美團(tuán)只好用‘高難度的經(jīng)營(yíng)復(fù)雜度’防御對(duì)手”。
“與全世界開(kāi)戰(zhàn)”，都是估值鬧的
美團(tuán)從單一業(yè)務(wù)向多元化的擴(kuò)張仍在繼續(xù)，這一令人矚目的過(guò)程可大致分為三個(gè)階段：美團(tuán)1.0、美團(tuán)2.0和美團(tuán)3.0。
美團(tuán)1.0是從團(tuán)購(gòu)出發(fā)向垂直業(yè)務(wù)延伸。CRM、商家Wi-Fi、ERP、智能收銀POS機(jī)等項(xiàng)目無(wú)疾而終，只有與團(tuán)購(gòu)相關(guān)度高的電影訂座、酒店訂房取得成功。
與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的一切生意做是流量生意。假如沒(méi)有足夠的自有流量而要向百度們購(gòu)買(mǎi)，那么連生存都將成問(wèn)題。從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中“剩出”的美團(tuán)擁有獨(dú)立于BAT的高頻流量入口，因而活得不錯(cuò)。兼并大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)消除“價(jià)格戰(zhàn)”、“補(bǔ)貼戰(zhàn)”隱患之后，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)盈利并滿足上市標(biāo)準(zhǔn)是遲早的事。
但美團(tuán)不滿足于作為“中國(guó)的Groupon”上市，因?yàn)?ldquo;錢(qián)途”實(shí)在有限。
美團(tuán)1.0本質(zhì)上是對(duì)流量?jī)r(jià)值的反復(fù)挖掘。餐飲是高頻需求，訂了餐還得解決交通問(wèn)題，吃完飯是娛樂(lè)一下還是直接睡覺(jué)？美團(tuán)的想法是：既然訂了餐我再給您叫個(gè)車吧，吃完飯何不看場(chǎng)電影再開(kāi)個(gè)房……形象地說(shuō)就是一魚(yú)多吃，讓訂餐、訂票、訂房諸業(yè)務(wù)相互導(dǎo)流，攤低獲客成本。
美團(tuán)1.0初見(jiàn)成效之后，美團(tuán)及其投資人對(duì)市值還是不滿意，于是有了以外賣(mài)業(yè)務(wù)為“招牌菜”的美團(tuán)2.0。
1.0時(shí)期雖有龐大的地推團(tuán)隊(duì)，經(jīng)手的只有信息。2.0時(shí)期外賣(mài)業(yè)務(wù)經(jīng)手的是實(shí)物，美團(tuán)儼然成為“電商平臺(tái)”。據(jù)稱一名美團(tuán)的投資人認(rèn)為“僅憑外賣(mài)這塊業(yè)務(wù)就足以沖上500億美元”。
其實(shí)，不是所有電商業(yè)務(wù)都應(yīng)獲得高估值，相對(duì)好做的業(yè)務(wù)都讓天貓、京東、唯品會(huì)們做了，外賣(mài)的服務(wù)對(duì)象主要是“屌絲”，客單價(jià)低，對(duì)配送時(shí)效性要求高，美團(tuán)自己都承認(rèn)是“雞肋業(yè)務(wù)”。
何為雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜，用現(xiàn)代人的話講就是“邊際收益等于邊際成本”。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，邊際收益等于邊際成本之處就應(yīng)當(dāng)止步。因?yàn)樵傧蚯耙徊剑呺H收益就低于邊際成本了。美團(tuán)卻偏偏要再向前一步，因?yàn)?00億美元遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能令美團(tuán)滿足。
最近一輪融資投后估值300億美元，一票投資人以40億美元取得13.3%股權(quán)。王興說(shuō)“上市是件很遠(yuǎn)的事”，那么在“很遠(yuǎn)的未來(lái)”美團(tuán)上市時(shí)的估值怎么也得1000億美元。
于是美團(tuán)3.0的概念出爐了。在這個(gè)時(shí)期美團(tuán)有三個(gè)層次的對(duì)手：
第一個(gè)層次在新零售、地圖、無(wú)人駕駛方面與阿里、百度對(duì)撼；
第二個(gè)層次同時(shí)迎戰(zhàn)攜程、滴滴；
第三個(gè)層次的對(duì)手是餓了么這個(gè)檔次的“小伙伴”（餓了么估值在50億美元以上）。
用“雞肋”合成“牛排”是化學(xué)問(wèn)題，各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間必然要出現(xiàn)“化學(xué)反應(yīng)”，用賈躍亭的話叫“生態(tài)化反”。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
美團(tuán)的內(nèi)憂和外患：王興的金融野心屢屢受挫
“蚊子”客棧、代收付款 深陷輿論風(fēng)暴的美團(tuán)怎么了
起底美團(tuán)酒店市場(chǎng)刷單史：誰(shuí)制造了超高間夜量？
美團(tuán)新邏輯：壁壘、管理與它的新戰(zhàn)場(chǎng)
美團(tuán)手握三張牌照布局互金 內(nèi)憂外患或絆擴(kuò)張腳步
搜索更多: 美團(tuán)
