這看上去是一個(gè)很可觀的數(shù)字。2003年優(yōu)衣庫(kù)與日本纖維廠商?hào)|麗合作推出HEATTECH，使用“纖維吸濕發(fā)熱”的原理，通過(guò)保存人體蒸發(fā)的水分進(jìn)行保暖。推出之初的年銷(xiāo)售目標(biāo)為150萬(wàn)件，之后10年的時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量達(dá)到3 億件，它也成為了優(yōu)衣庫(kù)秋冬季服裝銷(xiāo)售的主力產(chǎn)品，或者說(shuō)一個(gè)“爆款”。

　　而從3 億件到10億件只用了5 年時(shí)間，看起來(lái)HEATTECH賣(mài)得更快了，但優(yōu)衣庫(kù)面臨的狀況并不樂(lè)觀。

　　在本應(yīng)冬季御寒服裝暢銷(xiāo)的2016年 12月、2017年 1月，優(yōu)衣庫(kù)在日本國(guó)內(nèi)的同店銷(xiāo)售額卻連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下滑。要知道，優(yōu)衣庫(kù)多款爆款產(chǎn)品都主打保暖、御寒。

　　1994年，優(yōu)衣庫(kù)推出了比市售同類(lèi)產(chǎn)品更保暖的搖粒絨外套，當(dāng)時(shí)一件搖粒絨外套市場(chǎng)售價(jià)約為5000多日元，1900日元的優(yōu)衣庫(kù)搖粒絨外套憑借高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速打開(kāi)市場(chǎng)。而優(yōu)衣庫(kù)的輕型羽絨服Ultra Light Down更是一改羽絨服在人們心中臃腫的形象，一件號(hào)稱(chēng)只有206克的羽絨服可以被收納到三角形的手袋中，極易攜帶。

　　在2014年優(yōu)衣庫(kù)搖粒絨外套推出20周年的發(fā)布會(huì)上，柳井正曾表示：“為了傳遞服裝的新穿法與價(jià)值，創(chuàng)新不可或缺。”

　　柳井正此前也多次表示過(guò)“優(yōu)衣庫(kù)是一家技術(shù)公司，而不是一個(gè)服裝公司。”可在搖粒絨外套、HEATTECH內(nèi)衣與Ultra Light Down羽絨服后優(yōu)衣庫(kù)幾乎再也沒(méi)有推出過(guò)由技術(shù)革新帶來(lái)的爆款了。

　　創(chuàng)新變慢的優(yōu)衣庫(kù)能做的只有給爆款每年“升個(gè)級(jí)”。 以HEATTECH為例，2004年，HEATTECH多了抗菌功能，第二年的HEATTECH又增加了保濕效果；2009年推出的HEATTECH能夠去靜電……HEATTECH可選擇的顏色也在不斷變多，優(yōu)衣庫(kù)還推出了保暖性能更好的“極暖”、“超極暖”版HEATTECH。

　　2017年新版HEATTECH同樣有技術(shù)改進(jìn)，男款使用了無(wú)縫縫紉技術(shù)，袖口與頸部的滾邊不再存在，優(yōu)衣庫(kù)還在纖維內(nèi)增加了具有保濕與抗氧化效果的摩洛哥堅(jiān)果油成分。但這樣的技術(shù)升級(jí)卻不足以刺激消費(fèi)者對(duì)新品的熱情。“買(mǎi)其他牌子類(lèi)似HEATTECH的商品已經(jīng)足夠了。”一位日本消費(fèi)者在接受《日經(jīng)新聞》采訪時(shí)說(shuō)。

　　沒(méi)有技術(shù)驅(qū)動(dòng)所能帶來(lái)的足夠話題度，優(yōu)衣庫(kù)只能加大營(yíng)銷(xiāo)投入力度。在還是盛夏的8 月，優(yōu)衣庫(kù)就在美國(guó)機(jī)場(chǎng)擺上了出售HEATTECH與羽絨服的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，試圖以更新鮮的形象出現(xiàn)在美國(guó)消費(fèi)者面前。（好奇心日?qǐng)?bào)-陳思吟）

優(yōu)衣庫(kù)一個(gè)內(nèi)衣系列累計(jì)銷(xiāo)量將破10億件

為啥都為優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款打call 剛發(fā)售的JWA又賣(mài)斷貨了

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