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今天（9月22日），優(yōu)衣庫與JW ANDERSON合作推出的全新聯(lián)名系列正式于部分指定實(shí)體店和官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店同步發(fā)售。目前，包括圍巾等部分貨品已經(jīng)斷貨。同時，上海南京西路旗艦店、北京三里屯店、上�；春Ｖ新菲炫灥耆肆鬏^大，甚至排起了長龍。
各地排隊(duì)搶購畫面
而在昨天通過優(yōu)衣庫微信公眾號推送的次條預(yù)售文章，閱讀量也紛紛突破10W+，粉絲紛紛留言要為心儀的設(shè)計(jì)去打call。
作為本次優(yōu)衣庫選擇合作的JW ANDERSON品牌，已經(jīng)被認(rèn)為是倫敦最具創(chuàng)新和前瞻精神的品牌之一。其設(shè)計(jì)師JW ANDERSON以其大膽的創(chuàng)意，圖像化設(shè)計(jì)從2012-2015年連續(xù)獲得多項(xiàng)英國時尚設(shè)計(jì)師大獎。還在 2014年被任命為西班牙老牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)，被公認(rèn)為是近年來英國時裝設(shè)計(jì)界炙手可熱的才子。
2017年7月18日，優(yōu)衣庫在倫敦公布與知名英國時尚品牌JW ANDERSON合作推出的全新聯(lián)名系列。聯(lián)名全系列的33款產(chǎn)品都融合了傳統(tǒng)英倫材質(zhì)與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以及優(yōu)衣庫標(biāo)志性剪裁。包括人字呢大衣、天然舒適的長絨棉上衣和優(yōu)雅光澤感的精紡美利奴針織衫。
不同于以往為聯(lián)名款專門設(shè)計(jì)一個標(biāo)識，JW Anderson還將自己的經(jīng)典標(biāo)識直接運(yùn)用于本季優(yōu)衣庫合作系列中，包括襯衫下擺和帶襯墊拎包等產(chǎn)品也都拼貼有極具JW ANDERSON特色的“船錨”Logo。此次與優(yōu)衣庫的跨界款中也有不少都能窺見 JWA 自己品牌的影子，但價格就要親民許多，全線價格在99-1299元之間。
在這次合作中，JWA將自己幽默的靈魂附著在了整個系列上。JWA本人將這次與優(yōu)衣庫的合作稱為“時尚民主化”的計(jì)劃，讓世界各地的消費(fèi)者都能買到獨(dú)具風(fēng)格的服裝。“對于我來說，推出合作系列的出發(fā)點(diǎn)是因?yàn)槲蚁嘈艜r尚全民化，并且希望任何年齡段的人群都可以在這個系列中找到他們想要的。所以和優(yōu)衣庫的合作會非常有趣，這意味著你能創(chuàng)造出既適合所有人又能展現(xiàn)個性的衣服系列。”
他還補(bǔ)充道：“我認(rèn)為優(yōu)衣庫和JW ANDERSON的共同目標(biāo)就是’做一些新的產(chǎn)品’，這一點(diǎn)非常吸引我。去繁從簡，追求本質(zhì)的想法很符合現(xiàn)代服裝文化。這可以體現(xiàn)在文化、材質(zhì)或者廓形方面，但主要想法是通過減法原則來創(chuàng)造更大的影響。”
優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)高級副總裁兼優(yōu)衣庫研發(fā)設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人勝田幸宏說：“該系列通過“服適人生”的理念，體現(xiàn)了優(yōu)衣庫想要傳達(dá)的優(yōu)雅、簡約、持久舒適又彰顯個性的共同愿景。我們?nèi)缃袼┑拇蟛糠忠路脑O(shè)計(jì)靈感都是來源于英格蘭的制服、工作服和運(yùn)動服。這次，我們將JW ANDERSON的活力、創(chuàng)造力和傳統(tǒng)質(zhì)感與優(yōu)衣庫的舒適、面料及實(shí)用性相結(jié)合，力求讓自己的衣櫥永遠(yuǎn)保持吸引力。”
其實(shí)這已不是優(yōu)衣庫首次嘗試與設(shè)計(jì)師合作，早在2007年，其便開始試水設(shè)計(jì)師合作款，并于2008年與Alexander Wang合作。2009年到2011年，優(yōu)衣庫又與Jil Sander合作，這一系列共持續(xù)了5季，并于2014年和2015年，取名“Best of+J”重新發(fā)售了其中的一些單品。2011年與UNDERCOVER推出了包括男裝、女裝和童裝基本款的“UU”系列；2012年還與Theory創(chuàng)始人Andrew Rosen聯(lián)手推出了T Down系列的秋冬款。
自2013年開始，優(yōu)衣庫還與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MoMA）達(dá)成戰(zhàn)略合作，贊助每周五晚上免費(fèi)入場的計(jì)劃。而之后與Christophe Lemaire的合作更是讓很多人改變了對優(yōu)衣庫的傳統(tǒng)看法。
對優(yōu)衣庫來說，挑選與設(shè)計(jì)師合作，一方面，必然是豐富了其品牌形象，另一方面，也是符合其更廣闊發(fā)展的需求。畢竟，優(yōu)衣庫目前超半成的銷售貢獻(xiàn)還是來自于本土，除了中國市場外，歐美市場也是其需要拓展的重點(diǎn)。
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