各品牌同時推春節(jié)生肖限量款、時尚界奧斯卡MetBall打造中國之夜，就連老佛爺也將Chanel高級手工坊系列的大秀移到了中國上海。

　　近幾年，面對全球奢侈品市場持續(xù)“遇冷”業(yè)績下滑，中國市場顯然成為奢侈品大牌們的救命稻草。

　　今年春節(jié)，法國時裝品牌Givenchy（紀梵希）選擇聯(lián)手國內(nèi)時尚博主包先生，在正月初七即春節(jié)開工上班第一天，預(yù)售Givenchy情人節(jié)特別款手袋。手袋限量80只，在Givenchy官方微信服務(wù)號和包先生微信公眾號同步開啟預(yù)定。

　　從手袋數(shù)量來看，紀梵希此舉的用意，宣傳大于賣貨。而從效果來看，80只手袋開賣12分鐘售罄，閱讀量10萬+，評論最高點贊數(shù)259，收獲大量用戶對Givenchy品牌的好評，根據(jù)百度指數(shù)，“紀梵希”的搜索量也在推送次日達到了一個小波峰：11826次。

　　此次活動利用“包先生”公眾號的強互動性為品牌帶來了更多關(guān)注度和流量。

　　其實，Givenchy對中國市場的偏愛由來已久，國內(nèi)明星也有不少Givenchy的粉絲，比如“相聲界林志穎”的郭德綱，就酷愛放蕩不羈的Givenchy，多次出席公開場合都選擇了該品牌的服裝。

　　然而頻頻與小鮮肉、小花們的撞衫新聞，不知是否也讓Givenchy的公關(guān)們尷尬不已。不禁讓人感嘆，胖子是沒有資格擁有時尚的。

　　而在國內(nèi)，Givenchy更多的是與李宇春聯(lián)系在一起。近幾年活躍于國際時尚圈的李宇春，頗受大牌設(shè)計師們的歡迎，與老佛爺Karl Lagerfeld（Chanel、Fendi時尚總監(jiān)）、Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier時尚總監(jiān)）、Alexander Wang（Alexander Wang時尚總監(jiān)）等都關(guān)系密切，與Givenchy的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci更是多年好友。

　　去年年初，Givenchy宣布李宇春為其全球代言人，并聯(lián)合推出專屬限量款球鞋。除了李宇春本身的高曝光度和話題性，其背后支持群體的購買力也是Givenchy此舉的醉翁之意。

　　聰明的Givenchy向來都擅于在“話題”和“賣氣”兩方面緊抓當紅的個性人物，他們與李宇春的“聯(lián)姻”就是這種宣傳策略的最佳范例。

　　有消息稱，Riccardo Tisci將于今年約滿后離開Givenchy，轉(zhuǎn)投Versace（范思哲），不知道多多是否會將Givenchy在中國市場的成功經(jīng)驗復(fù)制到Versace，引發(fā)另一股時尚風(fēng)潮。

　　其實，Givenchy并不是首家在微信銷售的奢侈品牌，Dior也曾在七夕前夕通過H5鏈接在微信端開啟線上限量預(yù)訂預(yù)售，線下提貨的方式，數(shù)字渠道成為奢侈品牌提高銷售量的重頭戲。

　　數(shù)據(jù)顯示，在目前進入中國的107個奢侈品牌中，有 92% 已開通了微信賬號，其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了 87%。而卡地亞、IWC、積家等也都通過微信渠道銷售，或利用微信入口把粉絲引向官網(wǎng)商城。

　　有趣的現(xiàn)象是，相比一直想緊抱奢侈品牌大腿的天貓，這些大牌反而不約而同選擇了投向微信的懷抱。個人看來，相比天貓，微信端擁有更多網(wǎng)絡(luò)紅人和意見領(lǐng)袖，強烈的社交屬性是品牌方更為看重的因素。

　　他們更樂于區(qū)別于大眾品牌，用漂亮的設(shè)計和平易近人的互動，與品牌擁護者甚至更多中國熱愛時尚的年輕人建立聯(lián)系，從而培養(yǎng)更多品牌忠實用戶。

　　在不少奢侈品看來，精準性大于一切，而微信這個封閉系統(tǒng)被認為是最合適的空間。“奢侈品牌一向強調(diào)品牌的把控力，而除了微信，很難找到更加私密的平臺了。”業(yè)內(nèi)人士稱。

　　時尚博主中排名第四的黎貝卡從2014年10月起在微信上開通了公眾號“黎貝卡的異想世界”，其和Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌都有過合作。在她的印象中，從2015年下半年開始，奢侈品牌把更多的目光投向了微信公眾號。

　　跟其他品牌比起來，奢侈品牌會更注重投放的精準性，人群要跟他們的品牌匹配度更高。”黎貝卡說。而所謂的“高匹配度”，在她看來，“黎貝卡這邊有大量的購物粉，她們關(guān)注就是因為相信她的品牌和選擇，為了跟著她買買買，而且人群還比較中高端，這樣的轉(zhuǎn)化率就更受奢侈品的青睞。 ”

　　而曾與卡地亞有過合作的時尚博主Fresh Boy則認為，奢侈品牌對精準性的要求甚至超過了流量。

　　他說：”尤其是歷史越悠久、底蘊越豐厚的奢侈品牌，對內(nèi)容創(chuàng)作本身的優(yōu)質(zhì)與否，能否在和品牌相匹配的語境下，向目標群體精準傳達出品牌的推廣意圖，并收到預(yù)想范圍內(nèi)的結(jié)果反饋，這些方面的考量，優(yōu)先于流量。

　　相較于流量爆表、無限刷屏，越是頂級的奢侈品牌，越是把量身制作，精準有效放前面。”

　　然而，隨著國內(nèi)反腐行動的不斷持續(xù)以及國民對奢侈品牌盲目追求的熱情趨于理智，品牌主們想要繼續(xù)在中國取得業(yè)績，則必須探索更多適合中國年輕消費者的營銷手段。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，微信小程序或稱為奢侈品牌們的下一個發(fā)力點。（來源：鈦媒體）

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