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Prada 2017春夏廣告大片為“Prada365”創(chuàng)作理念拉開序幕。摒棄了一季一組大片的呈現(xiàn)手法,取而代之的是多重世界里多變的敘事手法。
Prada集團近日更宣布，將改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略，構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”，即Prada365，這是一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。新的廣告計劃將不再像每季放出的單一廣告模式那樣刻板，品牌通過整合一系列不同的概念、設(shè)置、攝影師與模特的工作，可及時對新品進行拍攝并發(fā)布至各大平臺，整個廣告流程將更加自由與靈活，最終成為一個“全天候滾動Prada”。
自去年初開始，Prada集團全面投入互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，包括Instagram、Twitter以及國內(nèi)的微信等，Prada和MiuMiu門店已接入WiFi服務(wù)，讓消費者更容易搜索產(chǎn)品，首席財務(wù)官Donatello Galli在早前電話會議中曾表示，Prada的消費者互動計劃將讓公司深刻洞察到更多消費者行為偏好做出更有效的決策。
隨著消費者的生活方式日益移動終端化，奢侈品牌必然會進行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，此前Prada一直對網(wǎng)上銷售持謹慎觀望的態(tài)度，但去年8月Prada終于邁出了電商的第一步，其產(chǎn)品將在奢侈品電商網(wǎng)站Net-a-porter出售。去年9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站MrPorter也開始出售Prada的產(chǎn)品。Prada集團還進一步表示，將會在兩年之內(nèi)，在所有主要市場推出電商平臺，其中，中國內(nèi)地、香港以及新加坡將是首批推出的地區(qū)。
在上半年業(yè)績報告中，Prada集團表示，2016年將會是集團的轉(zhuǎn)折點，預(yù)計2017年開始，集團的銷售額和利潤都將重新實現(xiàn)增長，公司將會繼續(xù)推進電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，更多投入數(shù)字媒體推廣。
去年8月，以手袋起家的Prada重回手袋戰(zhàn)略，決定對旗下手袋實行降價策略。據(jù)法國巴黎銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2016年的夏季，Prada銷售的手袋平均零售價正在下降，并新增了18%價格相對宜人的入門款手袋款式。另外，Prada還為消費者提供大量選擇來定制自己心儀的手袋，一款手袋擁有平均高達29個版本，而其競爭對手LV的在線平臺上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個版本。
值得關(guān)注的是，去年12月根據(jù)RBC Capital Markets調(diào)查顯示，Gucci成為中國富有女性消費群體愿望清單中的首選手袋品牌，排在其后的Chanel，Prada排第三，名次高于Louis Vuitton和Hermès。
去年9月，麥格里發(fā)表研究報告指出，手袋業(yè)務(wù)占Prada核心品牌60%，目前銷售正在改善；MiuMiu鞋履銷售也有增長跡象。分析人士表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)Prada部分手袋款式要等待一個月才有貨，相信這是強烈的正面信息，手袋將有助于帶動銷售及盈利增長，預(yù)期同店銷售將在2018年度錄持平，而2019年度上半年可重回正增長。
該行又指，Prada集團管理層在香港路演時，強調(diào)在中國市場銷售表現(xiàn)好轉(zhuǎn)，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當(dāng)中中國市場則是最高。
此前，同屬于意大利的奢侈品牌Gucci與Prada處境類似，Gucci甚至一度比Prada還糟糕，不過在更換了新的CEO和創(chuàng)意總監(jiān)組合后，Gucci迅速業(yè)績反彈并復(fù)蘇。有分析指出，現(xiàn)在Prada也正在深度變革，但于很多品牌的忠實用戶和奢侈品年輕消費者來說，Prada最大的問題還是產(chǎn)品。（來源: 時尚頭條網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 消費者在萬象城Prada店買了一只包 回家發(fā)現(xiàn)包內(nèi)價簽標的價格低于購買價 專柜買Prada包實付價高于標價 律師：已構(gòu)成消費欺詐 Prada在米蘭辦了個展 用來做影像和視覺語言展示 傳涉及稅務(wù)問題 Prada今日股價下挫近3% Prada杭州大廈精品店擴店重裝 將展售男士系列 搜索更多: Prada |
