繼Gucci之后，Prada或?qū)⑹窍乱粋�(gè)復(fù)蘇的奢侈品牌。
麥格理今日發(fā)表研報(bào)表示，在未來(lái)三至五年，Prada集團(tuán)將有很大可能恢復(fù)盈利能力，而集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli也正在對(duì)品牌進(jìn)行深度改革，提高營(yíng)運(yùn)效率。
受遠(yuǎn)期業(yè)績(jī)被看好刺激，Prada集團(tuán)今日股價(jià)急升，上午一度上漲近8%報(bào)30.2元，創(chuàng)下10個(gè)月來(lái)的新高，截止至發(fā)稿，該集團(tuán)市值已突破745億港元。自去年8月底發(fā)布上半年業(yè)績(jī)以來(lái)，Prada集團(tuán)股價(jià)已累積上漲38%。
Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli去年12月接受專訪時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)有好轉(zhuǎn)的跡象，其他市場(chǎng)也正在復(fù)蘇。另外，Prada的產(chǎn)品主要出口至亞太、歐美、日本及中東等地,歐元預(yù)期貶值將有利于刺激產(chǎn)品的銷量,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)第三季收入同比上漲了6%。
Prada可能比任何一個(gè)歐洲奢侈品牌都離中國(guó)更近，旗下還擁有品牌MiuMiu、Churchs和Car Shoe的Prada集團(tuán)于2011年在香港上市，在過(guò)度開(kāi)店后直接導(dǎo)致旗下品牌Prada業(yè)績(jī)低迷，早前有分析人士指出該集團(tuán)家族式管理架構(gòu)已落伍，管理矛盾也更加凸顯，不過(guò)，現(xiàn)在該集團(tuán)正大膽做出改變。
相比于其他奢侈品牌，Prada對(duì)亞太市場(chǎng)的依賴更大，其營(yíng)收占比超過(guò)三分之一，這導(dǎo)致其受到國(guó)內(nèi)反腐和經(jīng)濟(jì)放緩影響更大，但需要指出的是，反腐的影響效應(yīng)在減弱，這對(duì)奢侈行業(yè)是個(gè)潛在的利好。作為一線奢侈品牌，Prada的護(hù)城河依然非常強(qiáng)大的，其品牌效應(yīng)不是一朝一夕建立的，也不會(huì)突然間失去。
去年5月份，Prada集團(tuán)宣布開(kāi)始進(jìn)行非家族管理層的重組，目的是給集團(tuán)的管理層重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采訪時(shí)也指出，將接受一切改變，時(shí)尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的，如果設(shè)置了一定的規(guī)則，反而是不對(duì)的，對(duì)時(shí)尚來(lái)說(shuō)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。
從2012年開(kāi)始，公司一直在瘋狂擴(kuò)張，在包括巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非在內(nèi)的新興金磚五國(guó)市場(chǎng)猛增了260家門店，就品牌吸引潛在新顧客的需求而言，是有意義的，但是在品牌無(wú)所不在的時(shí)候，已失去其奢侈品牌珍稀的形象。
Prada集團(tuán)上半年財(cái)報(bào)顯示，該期間集團(tuán)營(yíng)業(yè)額全球地區(qū)均出現(xiàn)下降，整體降幅15%跌至15億歐元，凈利潤(rùn)暴跌25%至1.419億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)劇減27%至2.137億歐元。這樣的低迷景象促使米蘭總部開(kāi)始重新審視品牌戰(zhàn)略：修復(fù)品牌過(guò)度曝光的問(wèn)題，放緩開(kāi)店轉(zhuǎn)而對(duì)店面進(jìn)行翻新增加體驗(yàn)，并通過(guò)削減成本來(lái)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。
Patrizio Bertelli強(qiáng)調(diào)，為了吸引更多的年輕消費(fèi)者，集團(tuán)將會(huì)更加重視社交媒體的運(yùn)用。他坦承蘋(píng)果iPhone6上市之后，社交媒體讓大家接受資訊的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，另外奢侈品年輕消費(fèi)群體超過(guò)30億，是原來(lái)市場(chǎng)的3倍，而這些都是社交媒體的用戶，Prada集團(tuán)需要把握這個(gè)機(jī)遇。他還舉了個(gè)例子，比如Kim Kardashian在社交媒體上有8000萬(wàn)追隨者，這個(gè)數(shù)據(jù)讓人吃驚。
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