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與謝文堅不同，張東方在日化行業(yè)掌舵多年，有著20多年快消品行業(yè)經(jīng)驗，熟悉家居護(hù)理、個人護(hù)理以及化妝品行業(yè)，日化龍頭上海家化的業(yè)務(wù)，正是其熟悉的領(lǐng)域，可就輕駕熟。電商等渠道建設(shè)或成為張東方的重點。
“上海家化這幾年光環(huán)不再的原因，主要是錯失了渠道建設(shè)的最佳時期，不管是電商還是CS（專營店），上海家化切入的時間點都錯過了紅利期，而這些成為制約化妝品行業(yè)銷售額的關(guān)鍵因素。”一位上海家化內(nèi)部人士對時代周報記者稱。
時至今日，電商和CS渠道已經(jīng)成為化妝品行業(yè)銷售額增長與否的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國化妝品零售額整體增長8.8%，其中電商增長26%，化妝品專營店增長17%，百貨渠道僅增長1.5%，大賣場更是下滑2%。
張東方是否能挑起上海家化渠道建設(shè)的大梁，亦或是開辟出新的業(yè)績增長方式，仍待市場考驗。
“上海家化面臨的問題較多，除了業(yè)績還有公司人事斗爭�？恳粋�職業(yè)經(jīng)理人改變上海家化現(xiàn)狀困難重重。”日化專家馮建軍在接受時代周報記者采訪時稱。
下滑的日化龍頭
不管是換帥亦或是職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊的整體更換，大股東平安對于上海家化的態(tài)度始終未變。近期，平安通過平安人壽，頻頻在二級市場不斷增持，結(jié)合本次家化團(tuán)隊的調(diào)整，其對上海家化未來極為看好。
今年8月，上海家化公告稱，中國平安實際控制下的家化集團(tuán)、上�；菔�、太富祥爾以及平安人壽向股東發(fā)出以要約方式增持公司股份事項，控股比例從29.9974%增至30.0230%。
隨后平安人壽持續(xù)增持，截至11月9日，平安人壽已累計增持上海家化股份6773萬股，增持比例為1%。截至2016年11月9日，家化集團(tuán)直接持有上海家化1.82億股股份，占公司總股本的 27.093%，家化集團(tuán)及其一致行動人合計持有本公司2.09億股股份，占公司總股本的31.025%。
不過，近三年來，上海家化業(yè)績呈直線下滑的態(tài)勢。2014年上海家化實現(xiàn)凈利潤8.98億元，同比增長12%，扣非凈利潤8.73億元；2015年上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入58.46億元，營業(yè)收入僅增長9.58%，雖然凈利潤高達(dá)22.09億元，而扣費凈利潤僅為8.17億元，與上一年同期相比甚至下滑了6.38%，出現(xiàn)了11年來的首次下滑。
2016年前三季度上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入42.87億元，同比下降7.14%；實現(xiàn)凈利潤4.33億元，同比下滑45.17%。在此期間，伴隨著人事內(nèi)斗等傳聞，上海家化股價一路走低。
除了營收壓力，上海家化現(xiàn)金流也較為緊張。前三季度報告顯示，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額為8620萬元，而存貨和應(yīng)付賬款分別高達(dá)6.83億元、6.13億元。
錯失渠道建設(shè)紅利期的上海家化，2016年前三季度主銷渠道百貨和商超渠道延續(xù)了下降趨勢，面臨較大的市場壓力，并且一些子品牌產(chǎn)品市場地位也有下滑跡象。
與此同時，上海家化電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入 5.68 億元，同比增長 50.25%，但僅占整體營收的13%。而在日化行業(yè)，本土排名前十的日化企業(yè)，其電商渠道銷售收入占總營收的平均比例為30%左右，上海家化即便增長50%也還不及一半。
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