|
近日，一直以“攜程挑戰(zhàn)者”形象存在的美團(tuán)酒店，遭遇了攜程的強(qiáng)力反擊。攜程日前舉辦首屆全球酒店合作伙伴峰會，吸引了眾多酒店行業(yè)領(lǐng)袖參會，意在向美團(tuán)“秀肌肉”。
事實上，不止面臨攜程“亮牙齒”，美團(tuán)酒店早已陷入困局中難以自拔。一方面，它至今仍陷巨虧泥潭，而核心的中低星酒店業(yè)務(wù)又被去哪兒全面超越。另一方面，中低星酒店市場失守后，美團(tuán)試圖進(jìn)軍高星酒店市場，卻被頻頻爆出存價格欺詐現(xiàn)象，侵犯消費者利益。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場”，美團(tuán)酒店業(yè)務(wù)被拆分并進(jìn)行獨立融資的消息傳的沸沸揚揚，或許賣身幫美團(tuán)“輸血”已是其最終的命運。
中低星酒店市場潰敗 美團(tuán)酒店盈利系偽命題
近幾年，美團(tuán)酒店一直喜歡用“曬成績”的方式刷存在感，剛過去不久的國慶黃金周顯然也不例外。美團(tuán)官方口徑稱，10月1日當(dāng)天，入住間夜量突破80萬。
不過，這一次卻被對手用數(shù)據(jù)打臉。去哪兒網(wǎng)COO張強(qiáng)發(fā)布內(nèi)部信稱，國慶長假期間，去哪兒網(wǎng)十一單日離店有效間夜量超過100萬。同時，百度糯米十月一日當(dāng)天間夜增幅接近350%，交易額近億元。此外，十一期間百度糯米酒店客單價為280元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美團(tuán)的189元。
值得注意的是，美團(tuán)酒店以中低端酒店為主，但這一起家業(yè)務(wù)悄然落敗。張強(qiáng)的內(nèi)部信透露，去哪兒網(wǎng)不僅占據(jù)中低星酒店市場第一，還實現(xiàn)了季度盈利，給了美團(tuán)當(dāng)頭一棒。要知道，美團(tuán)酒店此前宣稱，在中低星酒店市場占據(jù)上風(fēng)。針對美團(tuán)培養(yǎng)的價格敏感型消費者，去哪兒網(wǎng)開打“價格戰(zhàn)”，返現(xiàn)力度、價格均比美團(tuán)更有優(yōu)勢，全力爭奪用戶。
更致命的是，知名經(jīng)濟(jì)型酒店紛紛抵制美團(tuán)，使得美團(tuán)遭受釜底抽薪式打擊。有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括漢庭、7天、如家、錦江之星等在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店取消了與美團(tuán)合作，從美團(tuán)下線門店數(shù)量近3000家，何時恢復(fù)不得而知。業(yè)內(nèi)人士透露，美團(tuán)酒店團(tuán)購模式擾亂價格體系，是合作中斷的主因。
面對競爭對手的強(qiáng)勢進(jìn)攻，美團(tuán)酒店只能繼續(xù)“燒錢”守住陣地。一邊是燒錢根本停不下來，一邊是低至6%的傭金水平，再加上被知名經(jīng)濟(jì)型酒店“拋棄”，引發(fā)用戶大規(guī)模流失，美團(tuán)酒店實現(xiàn)盈利的說辭不攻自破。 共2頁 [1] [2] 下一頁 美團(tuán)點評頻頻“背叛”東家或被圍剿：背棄阿里后又與騰訊現(xiàn)裂痕 美團(tuán)點評首款智能POS機(jī)亮相 愛鮮蜂合作美團(tuán)點評，O2O社區(qū)閃送外賣未來會是啥樣? 美團(tuán)點評自購支付牌照 或面臨騰訊重新布局圍剿 中消協(xié)稱超半數(shù)外賣訂單無法取消 美團(tuán)外賣肉食生蛆 搜索更多: 美團(tuán) |
