“7月29日是一個(gè)值得銘記的日子。在這個(gè)國產(chǎn)電影保護(hù)月就要結(jié)束的時(shí)刻，2016年最爛的電影終于出現(xiàn)在了我們面前。此片之出，《富春山居圖》都得避讓三分。”在豆瓣的影評(píng)上，《封神傳奇》被罵聲淹沒。
作為《封神傳奇》的出品方之一，阿里影業(yè)4天前(7月25日)曾就成立產(chǎn)業(yè)基金而昭告天下，在這個(gè)首期目標(biāo)資金為20億元的基金中，阿里影業(yè)最高認(rèn)購額為5億元。
成立至今兩年，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)對(duì)于阿里影業(yè)的定義已變換了數(shù)次說法—從互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司到互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)的構(gòu)建者，從內(nèi)容提供商到平臺(tái)提供商，從一年投資8-10部電影變?yōu)橐荒昱?部帶有阿里影業(yè)LOGO的影片。
雖有雄心壯志，但阿里影業(yè)主導(dǎo)的第一部影片《擺渡人》依然尚未面世。不難看出，即便是坐擁百億現(xiàn)金流的阿里影業(yè)，在專業(yè)的影視制作方面也并非一帆風(fēng)順。
與好萊塢影視公司靠?jī)?nèi)容制作打開全產(chǎn)業(yè)鏈布局的方式不同，阿里入局電影行業(yè)靠資本開路。成立以來，阿里影業(yè)豪擲巨資，收購電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司占領(lǐng)市場(chǎng)。成立兩年，其基本打通了內(nèi)容制作、線下發(fā)行、線上售票平臺(tái)、線下影院、娛樂電商全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。
資本開路不僅讓阿里影業(yè)卡位成功，也讓其股票在每一次收購后聞聲大漲。然而資本光鮮的背后，卻是阿里連續(xù)6個(gè)季度的虧損。
7月22日晚，阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告，稱2016年上半年公司預(yù)計(jì)虧損幅度較上年同期擴(kuò)大近300%，這已是阿里影業(yè)6個(gè)季度持續(xù)虧損。
“擅長(zhǎng)講故事從來都是阿里影業(yè)的風(fēng)格，除了不賺錢，其他都好，概念好，靠山好，基于互聯(lián)網(wǎng)概念，留給投資者的想象空間大。”一位影視行業(yè)投行如是評(píng)價(jià)。
影視作品“難產(chǎn)”
含著金鑰匙出生的阿里影業(yè)，自成立以來便自帶光環(huán)，不僅有影星趙薇入股，還有阿里巴巴這棵大樹作為依靠。
即便如此，阿里影業(yè)在影視制作方面仍存短板。成立兩年，阿里影業(yè)自制的由王家衛(wèi)做監(jiān)制、梁朝偉主演的電影《擺渡人》，原定2014年開拍，直到去年1月才正式啟動(dòng)。這部阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)入文化影視娛樂領(lǐng)域之后第一部擁有全面主控權(quán)的電影產(chǎn)品，至今尚未問世。
自制影片久久不能面世，阿里影業(yè)對(duì)外說辭一改再改。成立之初，CEO張強(qiáng)稱阿里影業(yè)每年要投資或制作8-10部電影、3-5部大中型電視連續(xù)劇以及3-5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，而在幾個(gè)月前的 上海電影 節(jié)上，這一說法變成了一年拍帶有3部LOGO的影片。
拍電影似乎不是阿里影業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。但阿里影業(yè)卻并不認(rèn)同。
阿里影業(yè)公關(guān)趙妮歌對(duì)時(shí)代周報(bào)記者稱：“內(nèi)容制作一直是阿里影業(yè)的重要業(yè)務(wù)之一，一年拍3部指的是由阿里影業(yè)自己主導(dǎo)的影片有3部，這里面的數(shù)字不算對(duì)外投資的，總共算起來數(shù)字是相當(dāng)?shù)�。只是由于影視制作是有一定周期的，所以產(chǎn)出時(shí)間比較長(zhǎng)，像《擺渡人》目前已經(jīng)殺青了，《三生三世十里桃花》也到了后期制作階段，具體上映的時(shí)間還沒有最終確定。”
對(duì)于內(nèi)容制作投資占阿里影業(yè)整個(gè)業(yè)務(wù)的比重，趙妮歌稱不方便透露。
事實(shí)上，在自己主導(dǎo)的影片尚未問世之時(shí)，阿里影業(yè)也不忘借助票房高的片子來幫自己背書。
在阿里影業(yè)官網(wǎng)上，票房反響不錯(cuò)的《親愛的》《碟中諜5》尤為引人注目，但上述影片官方介紹中，出品方和發(fā)行方名單均未見阿里影業(yè)，顯然，阿里影業(yè)只是跟投，并未主導(dǎo)。而7月29日上映的《封神傳奇》，阿里影業(yè)同樣只是跟投，但卻并未出現(xiàn)在官網(wǎng)中。
雖然自制作品“難產(chǎn)”，但阿里影業(yè)在內(nèi)容制作這一塊的布局卻并未松懈。
成立第一年，阿里影業(yè)與王家衛(wèi)授權(quán)的春光電影，簽訂電影創(chuàng)作開發(fā)合作協(xié)議書及補(bǔ)充協(xié)議。亦與導(dǎo)演陳可辛、尹力、丁晟，編劇九把刀、海巖，演員陳寶國及黃渤建立了合作關(guān)系。
在組建優(yōu)秀制作班底的同時(shí)，阿里影業(yè)也開始尋找有經(jīng)驗(yàn)的制作單位進(jìn)行合作。2014年10月，阿里影業(yè)與橫店影視城簽訂合作意向書，計(jì)劃在橫店投資成立影視公司，主要經(jīng)營影片的投資、開發(fā)、制作、宣傳、發(fā)行等事宜，不過，趙妮歌稱，上述計(jì)劃并沒有實(shí)質(zhì)性的項(xiàng)目落地。
2015年2月，阿里影業(yè)又分別和深圳廣播電影電視集團(tuán)、廣東廣播電視臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將利用各自資源和渠道優(yōu)勢(shì)，根據(jù)播放平臺(tái)的需要，雙方將共同開發(fā)、聯(lián)合投資制作電商定制電視劇。
盡管準(zhǔn)備工作如此密集，阿里影業(yè)卻并未在影視制作上交出滿意的答卷。在今年的上海電影節(jié)上，一部自制影片也未問世的阿里影業(yè)再次公布17部電影和2部電視劇片單。 “只是未來計(jì)劃即將拍這些片子，具體時(shí)間表沒有定論，怎么合作也沒確定。”趙妮歌稱。
時(shí)代周報(bào)記者就阿里影業(yè)影視制作及產(chǎn)業(yè)布局等相關(guān)問題聯(lián)系阿里影業(yè)公關(guān)專家百忠育，其也以老板不在國內(nèi)、行程不定為由，婉拒了記者采訪。
自制作品遲緩的阿里影業(yè)，在投資IP版權(quán)方面十分積極。過去兩年，阿里影業(yè)購買了《還珠格格》小說的電影改編權(quán)，電視劇《三生三世十里桃花》的IP，《鬼吹燈》的電視劇改編版權(quán)，并確定投資拍攝李少紅監(jiān)制的電視劇《繼承人》。
張強(qiáng)也在公開場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)影視IP的重視，“國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP基本上被搶光了，阿里影業(yè)有兩種辦法應(yīng)對(duì)。第一，阿里影業(yè)在全世界購買IP，另外，自己孵化IP。優(yōu)酷土豆對(duì)于阿里影業(yè)就是一個(gè)孵化平臺(tái)，可以滋生很多全新的IP。”
此前，在阿里文學(xué)成立之際，外界認(rèn)為阿里影業(yè)會(huì)將孵化IP的重要職責(zé)交予阿里文學(xué)，但至今，阿里文學(xué)并未有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，取而代之的是優(yōu)酷土豆。
將優(yōu)秀IP拍攝成影視作品仍然需要看制片公司的功底。在電影這個(gè)資源密集型行業(yè)，阿里影業(yè)則是希望串接起內(nèi)容和優(yōu)秀的導(dǎo)演這兩大基礎(chǔ)性資源，來增強(qiáng)自己平臺(tái)的吸引力。但目前來看，阿里仍然未能如愿。
“阿里在影視制作這一塊并沒有想象中發(fā)展得快，成立至今兩年，一部主導(dǎo)的作品都還沒有產(chǎn)出，主要是由于阿里影業(yè)制片機(jī)制尚未成熟，一些資源還沒有完備，尤其是人脈資源的積累。影視制作除了需要資本支撐，還需要人才、人脈、IP等資源的支撐，這些資源缺一不可。影視產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容為核心，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并非僅靠資本就可以推動(dòng)，更需要人的推動(dòng)。” 對(duì)于阿里影業(yè)為何推不出自制內(nèi)容，中投顧問文化娛樂產(chǎn)業(yè)研究員蔡靈對(duì)時(shí)代周報(bào)記者如是分析。
“阿里影業(yè)規(guī)劃很遠(yuǎn)，但許多東西并沒有實(shí)際落地，影視制作這一塊，阿里同樣面臨投資高風(fēng)險(xiǎn)問題，這一塊目前對(duì)其來說也是短板。”易觀影視行業(yè)分析師黃國峰對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。
對(duì)于阿里影業(yè)在影視制作方面的短板，易界網(wǎng)分析師李佳超告訴時(shí)代周報(bào)記者稱：“影視制作這不是資本介入就能順利完成的，電影的制作有自身的規(guī)律，不僅需要優(yōu)秀的創(chuàng)意，還需要團(tuán)隊(duì)協(xié)同完成，專業(yè)的事情需要專業(yè)的人來執(zhí)行，資本不能完全滲透這一行業(yè)，阿里把野心放在影視制作這一塊是值得商榷的，經(jīng)歷會(huì)比較坎坷。”
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