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為提升淘票票的市場地位，阿里影業(yè)不惜投入重金。近日，阿里影業(yè)發(fā)布盈利警告，預計今年上半年的凈虧損將超4億元，主要原因是淘票票的市場推廣支出巨大。與此同時，阿里影業(yè)表示，在充沛資金的支持下，淘票票上半年取得快速增長，市場排名升至行業(yè)第二。業(yè)內認為，在依靠“燒錢”才能維持市場份額的當下，阿里影業(yè)為淘票票的“輸血”必須繼續(xù)下去。淘票票何時才能帶來盈利，從目前來看尚不明確。
預警虧損超4億
阿里影業(yè)于近日發(fā)布盈利警告，稱由于淘票票的市場推廣支出，預計今年上半年的凈虧損將在4億-4.5億元左右。
2015年底，阿里影業(yè)從阿里巴巴集團收購淘寶電影業(yè)務，經(jīng)過業(yè)務整合，淘寶電影成為阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)體系的重要組成部分。今年5月，淘寶電影宣布正式更名為淘票票，同時阿里影業(yè)宣布淘票票獲得17億元人民幣A輪融資，融資完成后的淘寶電影估值已達到137億元人民幣。
在阿里影業(yè)CEO張強看來，淘票票是打通阿里系影視業(yè)務的重要平臺，通過淘票票可以連接消費者與電影產業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)。所以說，淘票票作為阿里影業(yè)在在線票務與電影宣發(fā)方面的重要布局，自然要舍得放血，單就市場推廣費用和面向觀眾的平臺補貼費用，就是一筆不小的開支。
2015年上半年，阿里影業(yè)虧損1.5億元，雖然2016年虧損幅度是上年同期的近300%，但業(yè)內人士指出，從長遠來看，一旦淘票票占據(jù)有利市場份額，廣告營銷、影視推廣等方面帶來收入，會讓阿里影業(yè)在掌握售票渠道的同時，獲得新的盈利空間。只是由于如今各大平臺的競爭加劇，淘票票究竟多久才能讓阿里影業(yè)扭虧為盈，尚不得而知。
靠淘票票贏取用戶資源
新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展基本都遵循一個邏輯，先燒錢培養(yǎng)用戶和流量，這其中會有大量的補貼，當用戶具有一定的黏度以后，減少補貼很快就會獲得盈利。但是對于淘票票來說，用戶數(shù)和銷售量是最重要的，也是最應該關注的。
雖然阿里影業(yè)將上半年的盈利虧損原因歸結于淘票票的市場推廣支出，但不可否認，淘票票已經(jīng)成為具有一定競爭力的電影票務平臺。據(jù)淘票票在今年5月披露的多項運營數(shù)據(jù)可以看出，2015年1月淘票票單日最高出票量為3萬張，而到了2016年情人節(jié)，就創(chuàng)下了300萬張的單日出票量紀錄，出票量在一年多的時間里增長了百倍;與此同時用戶量也在不斷攀升，2015年1月淘票票的月度活躍用戶只有147萬，但今年5月已經(jīng)超過2500萬，人數(shù)增加了16倍;從淘票票誕生至今，它的市場份額已經(jīng)從1%上升到超過20%，截至2016年5月，淘票票已經(jīng)覆蓋國內5000多家影院，市場占比已經(jīng)超過20%。阿里影業(yè)為了搶占市場份額所下的功夫，從淘票票的業(yè)績數(shù)據(jù)中也可窺探一二。 共2頁 [1] [2] 下一頁 布局影院終端市場 阿里影業(yè)聯(lián)手長城沃美院線 阿里影業(yè)10億入股大地影院 補齊影視產業(yè)鏈最后一環(huán) 牽手意大利導演 阿里影業(yè)國際化步伐提速 阿里影業(yè)“出�！庇洠好闇屎萌R塢與日韓市場 阿里影業(yè)借電商加碼衍生品業(yè)務 搜索更多: 阿里影業(yè) |
