小米頹勢(shì)原因
問(wèn)題來(lái)了，小米真的“巔峰已過(guò)”？為何陷入頹勢(shì)？
市場(chǎng)普遍的說(shuō)法是，首先，小米手機(jī)目前的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售模式雖有所創(chuàng)新，但渠道比較單一。相比華為線上線下同時(shí)發(fā)力，只做電商的小米手機(jī)比較容易觸到天花板。而即使是線上，也存在多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如華為榮耀、樂(lè)視、魅族，而這三家分別在質(zhì)量、性價(jià)比、外形等方面均具備各自優(yōu)勢(shì)，足以搶占小米手機(jī)的一部分市場(chǎng)份額。
其次，小米的低價(jià)也不再是優(yōu)勢(shì)。小米手機(jī)站在風(fēng)口的時(shí)候，是智能手機(jī)開始普及的時(shí)候。智能又價(jià)低的小米手機(jī)在當(dāng)時(shí)性價(jià)比高，廣受喜愛(ài)。但如今智能手機(jī)已經(jīng)非常普遍。
數(shù)據(jù)顯示，到2014年末，一線城市智能手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到94%，用戶對(duì)智能手機(jī)更多是換機(jī)需求，而一般用戶往往會(huì)尋找更高配置的機(jī)型。因此，小米手機(jī)的低端機(jī)已經(jīng)不存在優(yōu)勢(shì)。此外，目前低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)廝殺慘烈，OPPO、vivo、華為、金立等品牌渠道下沉的能力一點(diǎn)都不弱。
出現(xiàn)問(wèn)題的還有營(yíng)銷手法，跟小米起步時(shí)幾乎沒(méi)有什么變化。依舊是先發(fā)布會(huì)，然后線上搶購(gòu)。云服務(wù)也沒(méi)有利用好，還被詬病成了廣告推送服務(wù)。饑餓營(yíng)銷的玩法讓米粉轉(zhuǎn)黑的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。
當(dāng)然，小米的產(chǎn)品定位問(wèn)題也值得重視。小米，紅米，紅米note，一系列產(chǎn)品似乎都在主打性價(jià)比，沒(méi)有差異化，就沒(méi)有差異化的利潤(rùn)。
小米生態(tài)的潛力何在？
也有人提醒，手機(jī)只是小米其中一部分。雷軍的野心不是手機(jī)，而是構(gòu)建生態(tài)，占領(lǐng)整個(gè)數(shù)碼端。所以，即使手機(jī)出現(xiàn)頹勢(shì)，小米生態(tài)的未來(lái)還在。
的確，小米還投資了一系列智能硬件公司，除了做手機(jī)，還賣電視，賣移動(dòng)電源、賣平板，賣接線板，賣電飯煲、手環(huán)。從“小米生態(tài)鏈計(jì)劃”披露的成績(jī)單來(lái)看：小米已投資公司55家，7家公司年收入過(guò)億，2家年收入破10億，4家公司估值已達(dá)10億美金成為“獨(dú)角獸”。
而且雷軍強(qiáng)調(diào)，小米不是投資公司，而是為了追求與他們的鏈接，利用投資的方式開啟智能硬件帝國(guó)的版圖。更確切地說(shuō)是與這些公司建立戰(zhàn)略合作，并將他們?nèi)谌胄∶咨鷳B(tài)鏈。
分管MIUI的小米副總裁洪鋒在2015年接受《中國(guó)企業(yè)家雜志》采訪時(shí)說(shuō)道，未來(lái)不僅小米投資或者合作硬件要加入到MIUI系統(tǒng)中，小米還會(huì)建立一套智能家居的標(biāo)準(zhǔn)與協(xié)議，如果足夠多的硬件企業(yè)接受了小米的標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議，那沒(méi)有采用這一套標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然就會(huì)處于劣勢(shì)。
實(shí)際上，小米在生態(tài)鏈的建設(shè)過(guò)程中其實(shí)遇到過(guò)不少挑戰(zhàn)。
2014年12月，愛(ài)立信曾在印度對(duì)小米提出專利訴訟，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了愛(ài)立信專利，禁止其在印度銷售和進(jìn)口手機(jī)。雖然在8天后，小米宣布已在印度解禁。但小米的專利問(wèn)題開始備受爭(zhēng)議。面對(duì)指責(zé)，雷軍反復(fù)強(qiáng)調(diào)，專利戰(zhàn)是小米的成人禮。負(fù)責(zé)電商的小米總裁林斌否認(rèn)小米會(huì)通過(guò)收購(gòu)等方式獲取專利，“我們從一開始就走的是自主研發(fā)的路。”
小米在智能家居方面一度采用低價(jià)戰(zhàn)略，也曾受到來(lái)自同行的指責(zé)。有些智能硬件廠家甚至擔(dān)心小米會(huì)帶壞行業(yè)風(fēng)氣，“別人開關(guān)賣五塊錢，小米的只能賣兩塊，我不想把我們很好的產(chǎn)品變得那么廉價(jià)”，一位智能家居的企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
此外，小米生態(tài)圈內(nèi)的iHealth智能血壓計(jì)出貨量，迄今為止也只有幾萬(wàn)臺(tái)。雷軍曾強(qiáng)調(diào)，小米只做三件產(chǎn)品：手機(jī)（平板電腦）、電視（盒子）以及路由器，分別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口、家庭娛樂(lè)的入口以及智能家居的翹板。然而智能路由器也遲遲未能進(jìn)入理想狀態(tài)，自2014年4月推出以來(lái)，出貨量離雷軍計(jì)劃的百萬(wàn)臺(tái)仍有差距。（來(lái)源：中國(guó)企業(yè)家 文|張秋穎）
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