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近日，市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布了2016年一季度手機市場數(shù)據(jù)報告，三星、蘋果、華為依然穩(wěn)守全球手機出貨量前三名，但五強榜單中卻已沒有了小米和聯(lián)想的身影，同為步步高系的OPPO和vivo則雙雙殺入前五，擠掉了原先小米與聯(lián)想的位置。
曾經(jīng)以互聯(lián)網(wǎng)營銷和性價比而大殺四方的小米，一直都是前五名中的�？停缃駞s為何突然掉隊了？
滑出前五
據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機增長已出現(xiàn)放緩，2016年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，同比去年同期的3.343億部僅增長了0.2%，創(chuàng)下智能手機出貨量歷年來最小同比增幅。
三星在華市場份額早已跌出前五，不過在全球市場地位中，三星仍然占據(jù)領(lǐng)頭羊的位置。據(jù)IDC統(tǒng)計，一季度三星智能手機出貨量達到8190萬部，市場份額為24.5%，依然是全球最大的手機廠商。蘋果一季度出貨量為5120萬部，占據(jù)全球市場份額的15.3%。蘋果一季度銷售額下滑嚴重，同比去年同期下滑16%。
而根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，小米2016年一季度并沒有進入全球智能手機出貨量前五名。以往小米與華為的競爭是智能手機領(lǐng)域的重要看點。不過，華為首季出貨量達到2750萬部，市場份額占有8.2%，是一季度出貨量最高的中國手機廠商。
小米的位置甚至被OPPO和vivo擠了下去。據(jù)統(tǒng)計，首季OPPO和vivo出貨量分別為1850萬部和1430萬部，各自拿下5.5%和4.3%的市場份額，共同躋身全球出貨量前五名。
對于出貨量跌出前五的問題，小米相關(guān)負責人在回應法治周末記者時表示，目前來看，有多家第三方調(diào)研機構(gòu)會定時發(fā)布手機出貨量報告，現(xiàn)在只有IDC發(fā)布了相關(guān)調(diào)研報告，希望大家能夠在更多的調(diào)研機構(gòu)報告發(fā)布之后，再對小米一季度出貨量作出相關(guān)判斷。
然而，近期小米手機業(yè)務增速放緩已成為事實。市場調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，小米在中國智能手機市場出貨量同比下滑8%，這也是小米首次下滑。
小米董事長雷軍曾在2014年預測，小米2015年智能手機銷量將達到1億部，但2015年3月后又將目標下調(diào)至8000萬到1億部。當小米還在為8000萬部努力時，反觀華為，已宣布出貨量突破1億部。而最終，小米也未達到8000萬部的出貨量目標。
渠道落敗
其實除IDC之外，近期也有一些其他調(diào)研機構(gòu)給出數(shù)據(jù)分析。市場統(tǒng)計機構(gòu)TrendForce報告顯示，華為一季度出貨量環(huán)比下降了20%，但仍然達到2700萬臺，位居中國第一、世界第三。2700萬臺與IDC給出的華為2750萬部的數(shù)據(jù)相差無幾。
TrendForce給出小米出貨量1600萬臺的數(shù)據(jù)，另一家調(diào)研機構(gòu)IHS則表示小米銷售數(shù)據(jù)為1480萬臺。但無論如何，小米的出貨量都遠遠落后于華為。
小米還能與華為相抗衡嗎？至少IDC的數(shù)據(jù)已顯示，小米甚至被OPPO與vivo挑落馬下。近年來，憑借線下渠道的優(yōu)勢，OPPO與vivo出貨量增長迅猛，以至于今年一季度OPPO和vivo出現(xiàn)在了多家市場調(diào)研機構(gòu)前五的榜單中。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受法治周末記者采訪時表示：“中國手機市場渠道每隔大概三四年都會發(fā)生一些大的變革，前些年運營商主導時，‘中華酷聯(lián)’表現(xiàn)較好，現(xiàn)在Vivo和OPPO崛起，說明線下的渠道產(chǎn)生了變化。”
如今，OPPO、vivo的專賣店在三四線城市比比皆是，而在一二線城市的家電賣場內(nèi)，也隨處可見他們的銷售員在用話術(shù)不斷招攬消費者。但小米一向以線上渠道銷售見長，在傳統(tǒng)的線下渠道布局是極少的。IT行業(yè)分析師梁振鵬對記者表示，對于終端專賣店渠道，各手機品牌之間的水平千差萬別，OPPO和vivo都是把專賣店渠道做到極致的手機品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 線下渠道成國產(chǎn)手機新戰(zhàn)場 小米華為都在建門店 格力、小米10億賭約無贏家 轉(zhuǎn)型困局折射老問題 美媒：印度人追捧中國手機 以為小米是印度品牌 減速的小米生態(tài)鏈：從孵化、助推到站臺 智能手機增速放緩競爭卻加劇 小米聯(lián)想為何滑出前五？ 搜索更多: 小米 |
