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第一手機界研究院院長孫燕飚告訴法治周末記者，中國智能手機每年銷量在5億部，然而線上渠道的銷售只能占到18%左右，已然見到天花板，剩下的80%以上的空間都在傳統(tǒng)的線下渠道。
已見天花板的線上銷售對小米來說并不是一個好現(xiàn)象，更為嚴重的是這一渠道的銷售在不斷收窄。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，從2015年3月開始，線上渠道手機的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機市場的銷量平均每月上升6%至8%。
擁有線下渠道優(yōu)勢的OPPO和vivo還有很大的增長空間，而線上玩法卻早已經(jīng)不是小米所獨有，小米在線上還面臨著魅族、努比亞、360、華為、樂視等眾多熟諳互聯(lián)網(wǎng)營銷的手機廠商的圍攻。
小米正在強化線下的銷售渠道。據(jù)報道，小米計劃在2016年通過蘇寧、國美、迪信通等零售渠道在國內(nèi)賣出5800萬部智能手機，同時小米之家零售店將從20家增至50家。不過線下渠道的建設(shè)并非一日之功，小米未來要走的路或許還很長。
競爭力不足
競爭對手線上的擠壓、線下的強大渠道優(yōu)勢誠然給小米帶來不小的壓力，但在業(yè)內(nèi)人士看來，小米最根本的問題還是在于產(chǎn)品綜合競爭力的不足。
孫燕飚指出，今年中國智能手機市場完全進入了一個換機的時代，主力換機人群更傾向于更換中高端的手機產(chǎn)品，小米在線下主要依靠其低端紅米機型走量，小米沖刺中高端超過2000元的機型非常吃力。孫燕飚告訴記者，一季度他統(tǒng)計了12款最暢銷的手機，平均售價達到了2458元，但其中并沒有小米。
IDC高級研究經(jīng)理梅利莎·周也認為：“與增長趨勢最相符的公司是那些能夠提供滿足日益成熟的消費者的產(chǎn)品的公司。”她看好華為、OPPO與vivo在今年的表現(xiàn)，“聯(lián)想在2013年得益于低于150美元的平均銷售價格，小米在2014年和2015年繼承了這一策略�，F(xiàn)在華為、OPPO和vivo主打不到250美元的產(chǎn)品，將在2016年有強勁的表現(xiàn)。”
小米手機的品牌理念是“為發(fā)燒而生”。在小米成立之初，小米確實是在面向發(fā)燒友，對系統(tǒng)不斷優(yōu)化，對硬件極致追求。“不過現(xiàn)在小米的‘為發(fā)燒而生’已越來越成為一句空的口號，現(xiàn)在很少再為發(fā)燒友作出一些新的東西。”孫燕飚認為。
小米手機一直以“性價比”著稱，但在國內(nèi)手機品牌同質(zhì)化的競爭下，“性價比”不再是小米所獨有。反觀小米的競爭對手，OPPO提出的“充電五分鐘通話兩小時”深入人心，終于在其新機R9的銷量上爆發(fā)出來；華為新推出的P9以徠卡雙攝像頭作為創(chuàng)新點，也收獲了良好的效果。
有分析人士認為，小米手機在新技術(shù)的跟進上越來越追不上潮流，從小米3開始，小米多次在旗艦機型的標配上掉隊，掉隊4G全網(wǎng)通、2K分辨率屏幕、指紋識別、全金屬機身、快速充電技術(shù)等。尤其是已跟不上競爭對手華為在技術(shù)上的腳步，難以激起消費者的購買欲。銷量下滑的根本在于，在國產(chǎn)手機產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，小米手機在技術(shù)創(chuàng)新能力上愈發(fā)不足。
對此，小米負責人回復(fù)法治周末記者稱，小米手機對于技術(shù)創(chuàng)新一向十分重視，“探索黑科技”成為小米在2016年的重點發(fā)展方向。隨著小米5成功發(fā)布，“探索黑科技”已經(jīng)成為與小米“為發(fā)燒而生”同等重要的品牌理念。在產(chǎn)品方面，2月24日，小米公司發(fā)布了最新旗艦小米手機5，搭載了十余項黑科技。
不過很多網(wǎng)友對小米5標榜的“黑科技”并不買賬，認為是偽黑科技，甚至還調(diào)侃稱是“黑”科技。
梁振鵬建議到：“小米手機本身做的并不差，但是當別的手機都在效仿小米的產(chǎn)品及推廣方式時，小米還是應(yīng)該盡快地去提升產(chǎn)品的綜合競爭力，提高手機的工藝質(zhì)量水平、功能、性能、用戶體驗等。只要產(chǎn)品的綜合競爭力強，所有的渠道都會趨之若鶩。”（法治周末 記者 蔣起東） 共2頁 上一頁 [1] [2] 線下渠道成國產(chǎn)手機新戰(zhàn)場 小米華為都在建門店 格力、小米10億賭約無贏家 轉(zhuǎn)型困局折射老問題 美媒：印度人追捧中國手機 以為小米是印度品牌 減速的小米生態(tài)鏈：從孵化、助推到站臺 智能手機增速放緩競爭卻加劇 小米聯(lián)想為何滑出前五？ 搜索更多: 小米 |
