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今天上午從9點起，記者先后趕到新世界大丸、環(huán)貿(mào)、芮歐和金鷹等多家Gucci直營店，在門口卻并沒看到預(yù)想中的排隊長龍。到10點，Gucci金鷹店開門迎客只迎來包括記者在內(nèi)的3位顧客；到10點半過后，門口差不多才有十來個排隊客；直到11點半才現(xiàn)百人左右的排隊潮，而且是出一個進一個，基本店內(nèi)同時接待10個人，但出店時真正買到手的十個里面也就一兩個。“Gucci這個牌子現(xiàn)在背的滿大街都是，也看不出真假，現(xiàn)在我們年輕女孩子還是比較喜歡Celine、kate spade這樣更年輕更時尚的包包”，自言這次是為老媽來掃包的排隊客張露說。而在今天的3個貨架上，記者發(fā)現(xiàn)掛出五折價的也就七八款，“因為前兩天VIP日都掃貨掃空了！”店員解釋說。但并不是VIP的進店客蘇珊卻覺得：“太沒誠意了！”。
設(shè)計老化質(zhì)量放低讓消費者不買賬
和其他奢侈品降價類似，業(yè)績下降或許是Gucci今年提前大幅度降價的原因之一。據(jù)Gucci母公司開云集團（Kering）發(fā)布的2015年第一季度財報顯示：截至3月31日，Gucci銷售量達到8.69億歐元，相比去年同期下降7.9%，同時該品牌批發(fā)收入跌幅達23%，這意味著Gucci正在大量失去客戶。而在中國國內(nèi)一項最新的調(diào)查顯示，伴隨著內(nèi)地奢侈品市場的持續(xù)低迷，部分曾經(jīng)紅極一時的品牌正面臨著被消費者拋棄的窘境，尤其昔日大牌Gucci和LV成為了消費者眼中最過氣的兩個奢侈品包袋品牌。來自貝恩咨詢公司的《2014年奢侈品市場研究》顯示：帶有明顯品牌標(biāo)志的產(chǎn)品正在失寵，尤其一些傳統(tǒng)大牌在設(shè)計上可謂乏善可陳，大量LOGO露出的品牌設(shè)計理念如今早已落伍。超過20%的被調(diào)查消費者明確表示不會購買，一些消費者表示，“不喜歡Gucci一堆小LOGO印花的設(shè)計，顯得太老氣”。
“面對銷售量不斷下降的奢侈品行業(yè)和新興奢侈品牌的沖擊，折扣是目前一些老牌奢侈品牌針面對市場唯一能降低放緩風(fēng)險的行為。尤其是在中國，作為奢侈品消費第一大國，雖然中國人在2014年買走了全球47%的奢侈品，但其中78%都發(fā)生在境外，中國本身奢侈品市場逐漸放緩和衰退，降價將成為中國奢侈品市場的新常態(tài)。”財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，奢侈品的兩極分化不可避免，超高端和輕奢路線將是各大品牌即將面臨的抉擇，一些輕奢品牌甚至有可能繼續(xù)下沉淪為大眾時尚品牌。此外，在網(wǎng)上中國消費者不僅對Gucci的LOGO已經(jīng)不買賬，而且對質(zhì)量也多有抱怨：“Gucci包的帶子太容易斷！”“ Gucci鞋子容易變形！”此前，國家質(zhì)檢總局也曝光過進口Gucci 女式T恤因為色牢度差被退運的公告。這一系列的雪上加霜，或都將進一步降低消費者對Gucci的品牌忠誠度。來源:新民網(wǎng) 記者 胡曉晶 共2頁 上一頁 [1] [2] Gucci五折挽中國市場 連續(xù)6天VIP先掃貨今被指缺誠意 Gucci接棒奢侈品降價潮 中國業(yè)績不佳或是主因 奢侈品在華營銷遇瓶頸：GUCCI五折“甩賣” GUCCI五折“甩賣” 品牌內(nèi)部調(diào)整與改革能否重整旗鼓 Gucci 5折 奢侈品在華降價保市策略蔓延 搜索更多: Gucci |
