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花樣營銷無可厚非，但以限量款盲盒促銷，容易誘導消費者為獲得盲盒而沖動消費，并因超量購買造成食品浪費。對消費者而言，為興趣花錢也沒問題，但這種興趣不應(yīng)建立在食品浪費的基礎(chǔ)上。
近日，肯德基與盲盒企業(yè)泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費者搶購。花樣營銷無可厚非，但盲盒容易造成食品浪費，商家和消費者應(yīng)謹慎對待。
根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)的概率為1∶72。據(jù)報道，有消費者為“求娃”購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐獲得盲盒，上演了“買櫝還珠”的快餐版。還有消費者斥資10494元一次性購買106份套餐，這么多套餐顯然無法吃完，浪費概率大。
盲盒以神秘感激發(fā)消費者購買欲，是時髦的促銷形式之一，號稱“萬物皆可盲盒”。肯德基作為一家餐飲企業(yè)，其經(jīng)營的快餐食品保質(zhì)期較短，應(yīng)當鼓勵按需購買、即時食用。但是，肯德基卻以限量款盲盒促銷，容易誘導消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成食品浪費。
中消協(xié)已發(fā)聲，批評肯德基利用限量款盲盒誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐。同時，消費者舍得為興趣花錢也沒問題，但這種興趣不應(yīng)建立在物質(zhì)浪費，尤其是食品浪費的基礎(chǔ)上。
誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。倡導節(jié)約糧食，反對餐飲浪費是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新時代消費風尚。2021年4月29日《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，明確要求餐飲服務(wù)經(jīng)營者自覺抵制食品浪費，提示消費者適度消費，必要時采取措施防止消費者浪費；不得誘導、誤導消費者超額消費，造成食品浪費�？系禄谥袊�(jīng)營，應(yīng)當學習中國的公序良俗，更應(yīng)遵守中國的法律法規(guī)。
肯德基盲盒熱銷背后的炒作也值得警惕。目前，肯德基盲盒在電商平臺以90多元至800多元不等的價格出售，而盲盒加食物的套餐原價為99元，部分產(chǎn)品價格漲了七八倍�？梢�，不少所謂的消費者搶購盲盒并不是真心喜歡，而是為了炒作掙錢。這股炒作力量，從炒AJ球鞋、炒玲娜貝兒到炒肯德基盲盒，哪里有利就往哪里鉆。擊鼓傳花的游戲玩到最后總要有人埋單，消費者務(wù)必保持理性，不要一時沖動，被忽悠接到最后一棒。
來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)-經(jīng)濟日報 佘穎
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