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肯德基“盲盒”火爆,但年輕人不愿再吃洋快餐

  這些天,年輕人為肯德基而瘋狂。他們行色匆匆,眼神里充斥著熱切與渴望。只不過,這些年輕人既不想買炸雞,也不想吃漢堡,他們是為了肯德基和泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”里的盲盒而來。

  火爆程度超出想象,不少消費者為了集齊所有盲盒,一次性購買6份以上套餐。在這期間,還催生出職業(yè)代吃、黃牛等灰色產(chǎn)業(yè)。

  1月12日,中消協(xié)點名批評肯德基盲盒,并表示,用“盲盒”誘導(dǎo)食品過度消費,當(dāng)?shù)种啤Υ,肯德基客服回?yīng)稱,不影響銷售,可以繼續(xù)購買。

  憑借“盲盒”營銷的火爆出圈,肯德基三番兩次登上微博熱搜,但隨之而來有關(guān)消費亂象的爭議,也讓它深陷輿論風(fēng)波。

  花99元買套餐,吃個“寂寞”

  1月4日,肯德基推出定價99元的DIMOO盲盒套餐。依據(jù)肯德基的銷售規(guī)則,每買一份99元的DIMOO套餐,就可得到一個盲盒。DIMOO是泡泡瑪特的頭部IP之一,深受粉絲喜愛。

  這次的套餐活動,共涉及7款盲盒,其中6個是常規(guī)款,1個是隱藏款。隱藏款與常規(guī)款的生產(chǎn)比例為1:72,也就是說,72個常規(guī)款玩偶中才會出現(xiàn)1個隱藏款?系禄扇∠蘖堪l(fā)售模式,共生產(chǎn)了263880 個盲盒,因此包含隱藏款 3665 個。

  此外,該套餐主要在一、二線城市出售,且每個門店的套餐名額只有36個。

  在如此的“饑餓營銷”模式下,盲盒一經(jīng)發(fā)行,就被瘋搶。

  為了集齊盲盒玩偶,消費者一次性買6份套餐成為“常規(guī)操作”。一位肯德基店員接受采訪時表示,許多顧客都直接下單6份99元的套餐,這樣一次可以拿到一整套盲盒。

  一次性買6份套餐,是為了盡可能避免抽到重復(fù)的盲盒,從而增加抽到隱藏款的可能性。在社交平臺上,有博主曬出天價賬單——花費10494元,買了106份套餐。

  一些消費者只想拿到盲盒,甚至不愿把打包的食物套餐帶走。柜臺上堆積如山的漢堡、炸雞、可樂,竟成了無人在意的廢品。

  而在這過程中,也催生出一些畸形產(chǎn)業(yè)。

  面對這些難以處理的套餐食品,一些人做起了“代吃”的生意。某位職業(yè)代吃在朋友圈打出口號:盲盒歸你,熱量給我!

  據(jù)了解,“代吃”大概分為三種情況。一種是代吃和買家各承擔(dān)一定費用,套餐歸代吃,抽中的盲盒歸買家;一種是買家全額支付套餐,并拿走盲盒,餐食交給代吃處理;還有一種是所在城市尚未覆蓋盲盒活動的買家,花錢請人跨城代吃,以此來獲得盲盒。

  此外,黃牛也打起了盲盒的主意。在閑魚平臺上,全套盲盒的售價在500到900元不等,隱藏款盲盒更是被炒到800元一個。一位閑魚賣家向鋅財經(jīng)表示,整套未拆的盲盒(6個玩偶)售價888元,但不保證其中包含隱藏款。當(dāng)問及盲盒來源時,賣家曬出了肯德基下單的訂單頁。

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