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快餐巨頭肯德基正被裹挾至輿論暴風眼。
1月中旬，中國消費者協(xié)會（下稱“中消協(xié)”）官網(wǎng)刊文稱，近日，肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費者搶購及社會廣泛關注。根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1：72。為此，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄。在該文中，中消協(xié)直指，肯德基以限量款盲盒銷售是以“饑餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費，“肯德基作為食品經(jīng)營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神”。
值得一提的是，隨著這篇報道的刊出，當日有關“中消協(xié)批肯德基盲盒”的話題迅速登上微博熱搜。截至記者發(fā)稿，針對這一事件，目前肯德基與泡泡瑪特方面均未公開回應。1月12日，《國際金融報》記者從上海一家肯德基線下餐廳員工處獲悉，因上述限量款盲盒銷售太過火爆，上線第一天就已售罄。
盲盒有多難買
肯德基推出DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐始于本月初。
2022年第一天，肯德基在官微上對外透露，1月4日10點30分起，在肯德基購買指定99元家庭桶套餐，即可隨機獲贈肯德基中國35周年“KFC×DIMOO”限定系列手辦1個，數(shù)量有限，先到先得．．．．．．
這份原價99元套餐包含3杯小可樂、一份小薯條、一個老北京雞肉卷、1個香辣雞腿堡、5塊黃金雞塊和2個葡式蛋撻。DIMOO盲盒共7款（6款常規(guī)款+1款隱藏款），其中抽中隱藏款概率為1：72。
DIMOO是潮流文化娛樂公司泡泡瑪特旗下的頭部自有IP之一，也是目前潮玩市場上最火的流量明星之一，自2019年7月首次推出，兩年多的時間里創(chuàng)下了數(shù)億元的營收。泡泡瑪特財報顯示，2021年上半年，DIMOO營收為2.05億元，占比11.6%，是公司營收貢獻最多的自有IP。
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂分析稱，聯(lián)名款長期以來都只是一種營銷手段，而非真正意義上的商業(yè)必需品。肯德基聯(lián)名DIMOO本質上也是如此，也因此而限量且稀缺。但不同于許多聯(lián)名款只是營銷而未必有實物，肯德基聯(lián)名DIMOO這一波營銷“觸手可及”，使得整體營銷的體驗感和參與感更加豐滿，也就有了“收藏品”的味道。
肯德基官方信息顯示，這款聯(lián)名盲盒套餐全國限量總計263880份，售完即止。據(jù)相關媒體報道，一家門店只分配了36個套餐，對應著36個公仔，活動上線后半個小時所有名額就已經(jīng)賣光了，并且不會再補貨，且只有旗艦店才有資格參與這次活動。
根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要購買6份套餐。在小紅書、微博等社交平臺上可以看到，不少玩家為了集齊所有款式，購買了多份套餐，有購買者稱：“買了6個套餐！KFC端了整盒！”
端盒是潮玩圈的黑話，即直接購買一整套盲盒，避免出現(xiàn)重復的玩偶。由于有玩家因端盒而購買了大量食物，“肯德基代吃”服務也突然流行起來，在社交平臺和二手交易網(wǎng)站，有用戶稱：“盲盒歸你，卡路里歸我”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 肯德基 |
