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國產(chǎn)羽絨服價格過萬,網(wǎng)友炸鍋:要成為下一個加拿大鵝?

  隨后波司登一直在走中高端品牌路線。

  不過,波司登年報顯示,截至2021年3月31日,集團(tuán)72%的零售網(wǎng)點(diǎn)仍然位于3線及以下城市。而從波司登網(wǎng)店來看, 銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。

  波司登“要做加拿大鵝”?市值早已超越

  公開資料顯示,波司登國際控股有限公司前身創(chuàng)建于1976年,于2007年在香港主板上市,旗下品牌包括“波司登”“雪中飛”“康博”等。

  2021財年,波司登實(shí)現(xiàn)營收135.17億元,凈利潤17.10億元。其中,羽絨服收入108.89億元,貼牌加工管理收入15.36億元,女裝收入9.47億元,多元化服裝收入1.45億元。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示,在去年冬天的持續(xù)降溫下,僅波司登一個品牌,在2021年元旦首日就突破3億元零售額,創(chuàng)歷史新高。

  同時,波司登的毛利率也在逐年增高。財報顯示,2018至2021財年,公司毛利率分別為46.4%,53.1%,55.0%和58.6%,品牌羽絨服的毛利率在2021財年達(dá)到了63.7%。

▲波司登2021財年年報

▲波司登2021財年年報

  2020年末,加拿大鵝旗艦店在北京三里屯開張。有媒體報道稱,其店門口排成長龍,排隊時長超過半小時;在沒有折扣的情況下,爆款單品很快被搶購一空。而在位于上海的加拿大鵝門店,有人為買一件加拿大鵝,不惜在寒冬中排隊2小時。

  雖然市場反應(yīng)強(qiáng)烈,但從資本市場表現(xiàn)來看,波司登近年來股價強(qiáng)勢,早已超越了加拿大鵝。2021年以來,波司登的股價已經(jīng)漲超50%,截至11月1日,波司登市值為612億港元;而加拿大鵝雖然上漲超24%,但最新市值僅為41億美元(近319億港元)。

  這意味著,波司登的市值是加拿大鵝的近2倍。

  中信證券在2021年發(fā)布的研報中指出,國產(chǎn)羽絨服龍頭品牌正在轉(zhuǎn)型升級,未來有望持續(xù)提升份額,形成較高的市場集中度。其中,以波司登等本土品牌為代表的專業(yè)羽絨服公司,在行業(yè)經(jīng)歷外來進(jìn)入者的沖擊后,本土公司啟動轉(zhuǎn)型;由于羽絨服具有強(qiáng)功能性屬性,天然存在一定的技術(shù)壁壘。報告稱,羽絨服御寒需求明確,消費(fèi)較低頻,一旦成熟品牌在消費(fèi)者心智中扎根后,將具有很強(qiáng)的品牌護(hù)城河。

  來源:中新經(jīng)緯 本文綜合自中國基金報等

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