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隨后波司登一直在走中高端品牌路線。
不過，波司登年報顯示，截至2021年3月31日，集團(tuán)72%的零售網(wǎng)點(diǎn)仍然位于3線及以下城市。而從波司登網(wǎng)店來看， 銷售過萬的都是1000出頭的羽絨服。
波司登“要做加拿大鵝”？市值早已超越
公開資料顯示，波司登國際控股有限公司前身創(chuàng)建于1976年，于2007年在香港主板上市，旗下品牌包括“波司登”“雪中飛”“康博”等。
2021財年，波司登實(shí)現(xiàn)營收135.17億元，凈利潤17.10億元。其中，羽絨服收入108.89億元，貼牌加工管理收入15.36億元，女裝收入9.47億元，多元化服裝收入1.45億元。波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，在去年冬天的持續(xù)降溫下，僅波司登一個品牌，在2021年元旦首日就突破3億元零售額，創(chuàng)歷史新高。
同時，波司登的毛利率也在逐年增高。財報顯示，2018至2021財年，公司毛利率分別為46.4%，53.1%，55.0%和58.6%，品牌羽絨服的毛利率在2021財年達(dá)到了63.7%。
▲波司登2021財年年報
2020年末，加拿大鵝旗艦店在北京三里屯開張。有媒體報道稱，其店門口排成長龍，排隊時長超過半小時；在沒有折扣的情況下，爆款單品很快被搶購一空。而在位于上海的加拿大鵝門店，有人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。
雖然市場反應(yīng)強(qiáng)烈，但從資本市場表現(xiàn)來看，波司登近年來股價強(qiáng)勢，早已超越了加拿大鵝。2021年以來，波司登的股價已經(jīng)漲超50%，截至11月1日，波司登市值為612億港元；而加拿大鵝雖然上漲超24%，但最新市值僅為41億美元（近319億港元）。
這意味著，波司登的市值是加拿大鵝的近2倍。
中信證券在2021年發(fā)布的研報中指出，國產(chǎn)羽絨服龍頭品牌正在轉(zhuǎn)型升級，未來有望持續(xù)提升份額，形成較高的市場集中度。其中，以波司登等本土品牌為代表的專業(yè)羽絨服公司，在行業(yè)經(jīng)歷外來進(jìn)入者的沖擊后，本土公司啟動轉(zhuǎn)型；由于羽絨服具有強(qiáng)功能性屬性，天然存在一定的技術(shù)壁壘。報告稱，羽絨服御寒需求明確，消費(fèi)較低頻，一旦成熟品牌在消費(fèi)者心智中扎根后，將具有很強(qiáng)的品牌護(hù)城河。
來源：中新經(jīng)緯 本文綜合自中國基金報等 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 羽絨服 |
