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你上一次買(mǎi)羽絨服花了多少錢(qián)？近日，“波司登萬(wàn)元羽絨服”在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。有網(wǎng)友稱(chēng)，推出高價(jià)羽絨服的波司登，越來(lái)越有加拿大鵝的味道。
一件波司登上萬(wàn)元，“羽絨服自由”沒(méi)了？
“萬(wàn)元羽絨服”并非是波司登近日推出的商品，而是其2019年“登峰系列”定價(jià)最高的“珠穆朗瑪峰”，價(jià)格為11800元。這一系列也被波司登稱(chēng)為“全球頂配級(jí)羽絨服”。
1日，中新經(jīng)緯在波司登天貓旗艦店查看到，店內(nèi)單價(jià)最低的成人服裝為一款標(biāo)價(jià)199元的羽絨馬甲，單價(jià)最高的則是一款男士高定長(zhǎng)款鵝絨風(fēng)衣，定價(jià)6690元，月銷(xiāo)68件。目前，波司登的大部分羽絨服價(jià)格在1000-3000元之間，店內(nèi)銷(xiāo)量最高的單品羽絨服標(biāo)價(jià)1699元，月銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)件。
對(duì)比來(lái)看，加拿大鵝（CANADA GOOSE）的價(jià)格則是“輕松上萬(wàn)”。從淘寶官方旗艦店可查看到，加拿大鵝價(jià)格最低單品為一款口罩，單價(jià)600元；而價(jià)格最高的單品為一款男士風(fēng)衣，單價(jià)15500元；銷(xiāo)量最高的商品為一款羽絨馬甲，標(biāo)價(jià)4300元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，加拿大鵝旗艦店內(nèi)標(biāo)價(jià)過(guò)萬(wàn)的商品有60件。
對(duì)于波司登推出高價(jià)羽絨服的話題，網(wǎng)友們觀點(diǎn)不一。有網(wǎng)友表示，數(shù)千元甚至上萬(wàn)元的羽絨服性?xún)r(jià)比偏低，實(shí)屬奢侈消費(fèi)。有媒體隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了10位年輕人，均表示對(duì)萬(wàn)元羽絨服“愛(ài)不起”，并認(rèn)為對(duì)于該品牌的羽絨服，最高花費(fèi)不會(huì)超過(guò)2500元。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，推出上萬(wàn)元的羽絨服沒(méi)有問(wèn)題，但問(wèn)題在于是否具有過(guò)硬的產(chǎn)品和溢價(jià)能力。
▲微博截圖
波司登撐得起這個(gè)價(jià)格嗎？
資料顯示，中國(guó)羽絨服行業(yè)規(guī)模約1500億元，以約10%的增速成長(zhǎng)。按ASP劃分，2000元以下的大眾消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，5000元以上的奢品市場(chǎng)被加拿大鵝和Moncler壟斷。
此外，按價(jià)格段劃分，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)包含三大類(lèi)玩家，1）以加拿大鵝、Moncler 為代表，占據(jù)高價(jià)格帶的海外高端羽絨品牌；2）以?xún)?yōu)衣庫(kù)、Zara、HM為代表的快時(shí)尚品牌，以及冰潔、雅鹿等卡位大眾市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌；2）波司登、雪中飛等專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市場(chǎng)的其他品牌。
資料顯示，2017年，波司登在四季化服裝轉(zhuǎn)型中折戟。隨后，波司登決定轉(zhuǎn)型，向潮牌靠攏。
波司登創(chuàng)始人高德康把這次轉(zhuǎn)變稱(chēng)為二次創(chuàng)業(yè)。2018年9月紐約時(shí)裝周， 他曾面對(duì)鏡頭說(shuō)：“我承認(rèn)，之前把波司登做成功了，但是中間可能沒(méi)有管理好，出了一點(diǎn)問(wèn)題�，F(xiàn)在，我們要追求年輕潮流。我們想的都是年輕人要的，我們做的都是年輕人喜歡的。”
這之后，波司登借著紐約時(shí)裝周的余熱，發(fā)布了設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列新品，合作的3位國(guó)際設(shè)計(jì)師分別是前LV設(shè)計(jì)師、Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)和山本耀司的學(xué)生。
第二年，波司登成為唯一登錄米蘭時(shí)裝周的中國(guó)羽絨服品牌，并且得到奧斯卡影后妮可．基德曼等一眾明星的助陣。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 羽絨服 |
